金融投資報記者 康曦

　　“今年中秋月餅不好賣，廠家減量生產，很多貨都不足”，成都春熙路王府井(600859，股吧)百貨超市一位銷售月餅的工作人員對《金融投資報》記者說。

　　離中秋佳節僅余10天，往年這個時候月餅早就賣瘋了；然而，9日記者走訪春熙路附近的幾家大型超市發現，今年不僅商場里月餅賣場縮小，而且月餅禮盒也乏人問津。

　　千元禮盒已銷聲匿跡

　　記者走進春熙路百盛時代廣場超市，看見一摞摞的月餅隨意堆放在一起，前面有一個領取處，超市工作人員告訴記者：“這是一家酒店存放在我們這兒的，我們超市不賣月餅，只負責提貨?！?/p>

　　談起今年的月餅銷售，該工作人員表示：“今年月餅很不好賣，所以超市都沒有進貨，而且前來詢問的顧客也很少。”記者發現，往年擺放月餅禮盒的位置今年都是空著的，而且也沒有擺放散裝月餅的攤位。

　　王府井百貨的情況稍好一點，一進超市就可看到月餅禮盒的攤位，但與往年相比，攤位數量與品牌數量也在減少，僅有安琪、天倫、元祖、安德魯森等幾大品牌，禮盒價位在200元-500元不等。

　　據超市工作人員介紹：“今年賣得*好的禮盒是200元左右和上千元的高端品種，400元左右的銷量*差?！?/p>

　　據悉，因為限制三公消費，很多月餅生產廠商都自動減少了產量，尤其是1000元以上的禮盒更是限量，現在已經銷售告罄。而其他的一些品種也因為廠家產量減少，沒法補貨。記者看到，今年的行情與去年相比確實比較冷清。

　　伊藤洋華堂的情況與王府井百貨類似，一進超市，*打眼的就是那攤禮盒。中午12點左右，記者觀察了20分鐘，發現僅一位顧客詢價，而且問后就迅速離開了。攤子上的禮盒與往年相比，包裝不再顯得奢侈，而且品牌也僅有吉慶祥、天倫和元祖等幾個品牌。

　　吉慶祥的銷售人員一見顧客上門，就表示愿意給折扣：“如果你要買的話，給你打八五折?！碑旑櫩捅硎驹倏纯磿r，其馬上表示，還可以將折扣做到內部價八折。

　　元祖的銷售人員對今年的銷售也很無奈，她說，“今年的禮盒大多都是500元以下的檔次，就這樣，買的人也不是很多，更多顧客愿意選擇散裝月餅，前**就有一個公司買了2000個散裝月餅送員工?！?/p>

　　企業盈利能力將下滑

　　對于月餅銷售不佳的原因，記者從超市銷售人員口中聽的*多的就是限制三公消費。王府井百貨的銷售人員說，限制三公消費以來，高端送禮的現象大幅減少，也使企業不敢大肆生產。加上*近多個省市對月餅包裝進行專項檢查，一旦發現包裝過于“華麗”，且超過商品銷售價格的，月餅將被下架，廠家要接受整改，這也使廠家對高端月餅戰戰兢兢。

　　華西證券分析師蔣競松表示：“限制三公消費后，政府機關單位在高端送禮上都很收斂。從月餅行業也可以看出，在反腐倡廉的作用下，上檔次、奢華的作風已經開始轉變，現在低端禮物可能更受人歡迎?！?/p>

　　一千元的月餅禮盒和二百元的禮盒，用料成本不可能差1、2倍，但由于包裝不同，售價就出現了明顯的差距。高端禮盒是月餅生產廠商的重要創收，可今年，高端禮盒已無法再現往年的輝煌。

　　“廠家也害怕生產太多，賣不出去，所以在高端上進行了一些限產，這對上游白糖和油類公司可能影響不大，但對生產月餅的廠家來說卻影響巨大，因為以前是靠低端走量，高端盈利?！笔Y競松認為，今年月餅生產企業要打破這個局面已經不可能了，跟白酒行業一樣，月餅企業的高毛利時代也將成為過去。對于這局面，蔣競松表示：“這個轉變反應了社會風氣在變好，走向淳樸。”