????? 北京奧運倒計時已經不到百天，奧運圣火幾經波折也安全的登陸香港開始國內傳遞的高潮。奧運經濟的拉動效應已經體現(xiàn)，奧運營銷的競爭早已白熱化，甚至提前決出了勝負。政治、經濟、文化、體育、反恐，不論我們是否愿意，似乎一切都和奧運扯上了關系。能否成功的辦好這屆奧運會已經成為對北京奧組委乃至全體國人的考驗了。不過成功的標準是什么呢？每個人心中未必會有一致的答案。獲得更多的**？這是中國隊的成功但不能算奧運會的成功；提供出色的服務，令各國參賽人員滿意？這是北京奧組委和相關工作人員的責任和成就，但成功的奧運似乎不能僅止步于此；實現(xiàn)此次奧運的成功盈利，讓奧運經濟的拉動效應更明顯、更持久？這或許會讓很多人受益，但一屆成功的奧運不應該局限于經濟領域。那么究竟怎樣的奧運才算是成功的奧運呢？將上述目標統(tǒng)合起來算不算呢？
????? 問這樣的問題目的并非要尋求一個統(tǒng)一的答案。而是希望每一個關心奧運、支持奧運、為奧運加油的國人去思考：奧運的意義究竟是什么？我們需要什么樣的奧運？
????? 有人看來舉辦奧運是國家強盛的體現(xiàn)，支持奧運就是支持中國崛起，是愛國主義的*好表現(xiàn)。這樣想，這樣說是有道理的，因為經濟不發(fā)達，社會不穩(wěn)定就沒有實力去申辦奧運，毋寧說舉辦奧運了。但對更多務實的人而言，奧運不僅僅具有象征意義，而且會給北京乃至全國帶來實質性的利益：利用奧運這一盛世促進國家的進一步發(fā)展，經濟的持續(xù)增長和社會的進一步轉型，改革的進一步深入。奧運給了每一個國人加快發(fā)展的機會，給了中國企業(yè)面向世界，與國際知名企業(yè)一較高下的機會，給了國家加快融入世界政治、經濟體系的動力。
????? 簡單的說，從2000年到現(xiàn)在，準備北京奧運會實際上成為了我國加快改革和社會轉型的一大推動力。這是北京奧運為全體國人做出的*大貢獻：加快發(fā)展，超越自我。這是一個國家的前進。正是從這個意義上講支持北京奧運就是支持祖國的崛起。數(shù)以萬記的奧運志愿者充滿激情的在奧運賽場內外反復操練。準備著8月8日的到來；全球華人被圣火吸引到一起，完成了遍及五大洲的和平之旅；海爾、伊利、聯(lián)想、中國銀行這些中國本土企業(yè)和可口可樂、三星、VISA這些國際商企巨頭們并駕齊驅，在奧運營銷的賽場上展開競爭，表現(xiàn)出了令人欣喜的靈光：伊利推行的多媒體整合式推廣,與MSN、Skype、大旗網(wǎng)、等新銳媒體密切合作,輔以MSN動漫傳情、騰訊QQ秀等"病毒營銷"工具。通過網(wǎng)絡平臺進行的奧運推廣參與式活動開創(chuàng)了體育營銷、推廣的新模式，為“奧運推廣”插上了數(shù)字化的翅膀?？煽诳蓸?、新浪網(wǎng)等也紛紛創(chuàng)造性的利用新媒體實現(xiàn)奧運宣傳和推廣。在奧運圣火全球傳遞的同時，一個“數(shù)字圣火”也被是以萬記的網(wǎng)民在虛擬空間傳遞。
????? 我們如何看待奧運？是17天的激烈比賽？是持續(xù)8年刺激經濟增長？還是加快中國的社會轉型、改善民生，健全市場經濟，政治體制改革的深入進行？