??探營(yíng)上市川酒

??7月一結(jié)束，意味著一年一度的白酒消費(fèi)旺季又將到來(lái)。今年中秋節(jié)在陽(yáng)歷9月15日，與國(guó)慶節(jié)只相差了半個(gè)月的時(shí)間，眼看著離中秋佳節(jié)只有一個(gè)多月的時(shí)間了，經(jīng)銷(xiāo)商們也到了備貨的時(shí)候。但《金融投資報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在旺季即將到來(lái)之際，瀘州老窖（000568）卻加大了渠道的整頓，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商連開(kāi)四張罰單。

??金融投資報(bào)記者 康曦

??4家公司違規(guī)促銷(xiāo)遭處罰

??為了規(guī)范集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)、加強(qiáng)管理，近日瀘州老窖依據(jù)經(jīng)銷(xiāo)合同約定對(duì)4家經(jīng)銷(xiāo)商處以20萬(wàn)罰款。7月25日，瀘州老窖同時(shí)發(fā)布四個(gè)文件，對(duì)瀘州傳世窖池股份有限公司、石家莊橋西糖煙酒食品有限公司、瀘州大夫第酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司和瀘州御酒酒業(yè)有限公司的違規(guī)促銷(xiāo)行為處以20萬(wàn)元罰款，并責(zé)令8月3日之前繳清。《金融投資報(bào)》記者了解到，此次被開(kāi)罰單的經(jīng)銷(xiāo)商是因?yàn)樯婕霸诖黉N(xiāo)過(guò)程中，為了得到消費(fèi)者認(rèn)可，故意淡化自己的“子品牌”，而打著“瀘州老窖”的母品牌進(jìn)行推廣和商業(yè)活動(dòng)。

??事實(shí)上，這并不是瀘州老窖**次懲罰經(jīng)銷(xiāo)商。自從去年換屆后，新一屆領(lǐng)導(dǎo)層就開(kāi)始大刀闊斧梳理公司品牌，加強(qiáng)對(duì)終端的掌控力度。今年初，瀘州老窖對(duì)瀘州窖酒傳奇酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司、瀘州老窖柒泉原漿酒銷(xiāo)售有限公司予以通報(bào)批評(píng)并處40萬(wàn)元的處罰。處罰理由是受處罰公司分別違規(guī)生產(chǎn)38度瀘州窖酒窖藏精釀和違規(guī)生產(chǎn)42度瀘州原漿喜裝。而今年5月，也有3家經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)樯婕疤摷購(gòu)V告宣傳和夸張宣傳行為，被瀘州老窖予以暫停生產(chǎn)并進(jìn)行整改處理的懲罰。

??從瀘州老窖整頓渠道的決心來(lái)看，顯然，此次也不會(huì)是*后一次。瀘州老窖內(nèi)部人士透露，隨后還有十多份針對(duì)特許運(yùn)營(yíng)品牌的處罰文件將陸續(xù)放出。

??機(jī)構(gòu)聯(lián)袂調(diào)研152 0173 3840銷(xiāo)量

??今年以來(lái)，白酒行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇，酒企也動(dòng)作頻頻。瀘州老窖先是宣布暫停國(guó)窖152 0173 3840供貨，之后有消息傳出，此次停貨是為了醞釀漲價(jià)。果不其然，6月30日瀘州老窖發(fā)布漲價(jià)令，要求52度國(guó)窖152 0173 3840經(jīng)典裝二級(jí)批發(fā)價(jià)不低于640元/瓶，消費(fèi)者成交價(jià)不低于680元/瓶，一次性提價(jià)近80元左右。

??在接受《金融投資報(bào)》記者采訪的分析人士看來(lái)，此次國(guó)窖152 0173 3840之所以有底氣提價(jià)，是因?yàn)殇N(xiāo)售出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。中泰證券調(diào)研華中、西南、華東等省份經(jīng)銷(xiāo)商情況顯示，上半年國(guó)窖152 0173 3840發(fā)貨量同比增速達(dá)****以上。截止5月底，國(guó)窖152 0173 3840已完成去年全年的收入，同時(shí)也即完成了今年計(jì)劃25億的60%。

??這一數(shù)據(jù)自然引起了機(jī)構(gòu)的關(guān)注。7月19日，長(zhǎng)江證券、鴻道投資、光證資管、太保資管一行到瀘州老窖調(diào)研，主要就是了解國(guó)窖152 0173 3840的銷(xiāo)售情況以及庫(kù)存等。

??瀘州老窖表示，目前國(guó)窖152 0173 3840基酒產(chǎn)能3000多噸，庫(kù)存情況良好，終端一年的庫(kù)存流轉(zhuǎn)能達(dá)到7次左右。對(duì)于國(guó)窖152 0173 3840上半年的銷(xiāo)量，公司稱(chēng)，以定期報(bào)告披露為準(zhǔn)。目前看來(lái)，國(guó)窖152 0173 3840上半年銷(xiāo)售情況還不錯(cuò)，基本符合年初制定的計(jì)劃。

??此外，公司表示，中端產(chǎn)品持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)，符合年初的規(guī)劃。低端產(chǎn)品方面，去年四季度開(kāi)始對(duì)低端產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，對(duì)今年銷(xiāo)售收入有一定影響。