在市面上各類產品趨向同質化以及消費升級的背景下，為了提高產品的銷售量，各大品牌不僅在產品質量上下足功夫，另一方面，在包裝設計的營銷上，也絞盡腦汁來迎合消費者的胃口。

從包裝設計層面來講，由于消費群體趨向年輕化，個性、時尚、潮流、情感等都是刺激他們產生購買行為的重要元素。

今天，小編簡要梳理了下市面上，有哪些將包裝賣得“深入人心”的品牌？他們都通過怎樣的營銷，做到了讓消費者心甘情愿買單呢？

星巴克：圣誕杯，我玩了21年

距離今年圣誕節還有一個月的時間，星巴克已悄然推出了2018年的星巴克圣誕限定產品。從四款瓶身來看，星巴克今年融入了綠色元素，與往年主打的圣誕紅配起來，也并不突兀，顏值一如既往的“能打”。

其實自152 0173 3840年開始，通過圣誕杯營銷，已經是星巴克每年的必推項目了，至今有21年的歷史了。在一位細心的設計師的珍藏下，我們才得以知道152 0173 3840年星巴克的**款圣誕杯長得是什么樣子。

152 0173 3840年的圣誕杯，杯身的花紋是設計師手繪的冬青及漩渦，同時，更加巧妙的是點綴了零星小點的咖啡豆。自這年后，星巴克每年的圣誕杯都以不同元素的形式，出現在消費者面前，也逐漸地，就有了樂于收集星巴克杯子的忠粉。

在圣誕杯的營銷上，星巴克發揮了社交傳播的重要性。例如，先在Twitter上發布圣誕限量杯的信息，通過傳播，吸引消費者購買；同時，在近兩年的圣誕杯上，星巴克將消費者作為主角，讓消費者自己參與創意制作，定制****版的“圣誕杯”。

這種“UGC”的內容生產模式，為星巴克帶來了可觀的流量，也讓咖啡杯子得到了附加價值。

好的營銷方式，總是能夠讓產品，超越產品本身。

農夫山泉：不走套路，我走心

再說到中國本土品牌，就不得不提到*會營銷的農夫山泉了。

2017年，農夫山泉和網易云音樂火了。網上有網友評論道：“喝著農夫山泉，看著瓶身的字，突然很想哭”。這是為何？原來是網易云音樂上30條熱評，印在了農夫山泉的瓶子上；并通過網易云音樂APP的AR掃描功能，掃面瓶身二維碼便能進入到這30首歌單里，消費者可根據自己的喜好進行收聽。

網易云音樂這“扎心”的30條熱評，通過對親情、友情、愛情的情感傳遞，直接抵達消費者的內心，正好契合時下年輕消費群體的脆弱心理，通過溫情的情感牌，實現軟營銷。

2018年，隨著清宮劇《延禧攻略》、《如懿傳》的大火，農夫山泉和故宮聯手打造的“故宮瓶”又火了一把。

“故宮瓶”瓶身包裝，是真實采用了康熙、雍正、乾隆以及后宮嬪妃的人物畫像為主圖，主圖旁邊則附上兩三行文案。諸如“朕只要有你就好”、“你是朕寫不完的詩”、“臣妾一直都在皇上身邊”等，言辭雖簡約，情感卻豐富細膩，讓生活在現代的消費者與歷史進行了親密連接，看到了帝王的鐵漢柔情，也體會到了嬪妃的癡癡神情。

“農夫山泉”的跨界營銷也遠不止此。而農夫山泉做的，是對時下消費者來講，在趣味性及創新性兼具的同時，更要引起了消費者的共鳴，而共鳴就會產生有效的消費，帶動產品銷量。

味全每日C：我整個瓶身，都是看點

提到飲用果汁的時候，便就要把味全每日C搬出來了！在《**財經周刊》頒布的“金字招牌”調查中，味全每日C已經連續4年都獲得了消費者*喜歡的果汁品牌**名。

那味全每日C 是怎樣擄獲了消費者的青睞呢？

一開始，味全每日C并沒有像現在這樣得到消費者的追捧，包裝也是較為平淡，隨后在嘗試更改長標簽后，味全每日C成為了內容營銷的資深玩家。

“你要喝果汁”系列是*為簡單粗暴的營銷了，什么理由都可以與“你要喝果汁”進行串聯，；隨后的“HI瓶”更給予了消費者在空白處隨意發揮的空間，這一點，滿足了消費者的個性定制需求。

就在2016年，火爆朋友圈、微博等社交平臺的“拼字瓶”更是讓味全每日C火了起來。拼單字游戲，味全每日C的本意走的是溫情路線，而被網友玩壞了的“新年發福”、“新年新媽媽”等，讓味全每日C在內容營銷上，開始摸到了竅門。

味全每日C“拼單字”游戲

2017年，味全每日C通過與中國黃歷的“宜”字文化相結合，并結合支付寶的AR技術，讓瓶身與黃歷合二為一，“宜表白、宜吸貓、宜早睡”等社交屬性的字詞便映入眼中，讓消費者體會到了喝飲料意外的樂趣。

可以說，味全每日C的瓶身營銷讓其產品具有了更強的賣點，同時也將自己品牌的“健康果汁”理念進行了傳遞。

結語

任何品牌，產品的質量是發展根本，而好的營銷，則是助推器。以消費者為核心的經濟時代，需要根據消費主力軍的需求及消費趨勢，來調整營銷，通過營銷打開與消費者接觸的**道關卡，拉近距離。

同時，營銷要契合恰當的時效性，也要對市場要有一定的敏感度，能真正做到與消費者雙向互動，建立了用戶粘性，提升了用戶體驗，購買力便可以得到提高，鑄就品牌影響力。