??因直銷備案產(chǎn)品復核，不少直銷企業(yè)面臨“瘦身”。在近期商務部公布《直銷備案產(chǎn)品、直銷培訓員和直銷員復核登記結果》后，廣東省商務廳市場規(guī)劃與建設處已緊急下發(fā)了“關于做好直銷備案產(chǎn)品、直銷培訓員和直銷員復核登記信息披露工作的緊急通知”。據(jù)了解，保健食品系直銷備案產(chǎn)品中一個重要分類，在此情況下，直銷保健食品被核減的情況如何？而作為直銷企業(yè)大省廣東，其“瘦身”情況如何？對此，南都保健品合規(guī)研究中心記者對比產(chǎn)品核減前后的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在復核后，廣東有40個直銷保健食品批文被取消，僅5家企業(yè)未出現(xiàn)保健食品被核減，而安利、太陽神成了直銷保健食品的瘦身大戶。業(yè)內人士接受南都記者采訪時認為，保健食品被核減不一定意味著相關直銷企業(yè)經(jīng)營受到影響，但從行業(yè)趨勢來看，未來直銷公司有可能多種模式并存。

??廣東直銷企業(yè)成“核減”大戶

??據(jù)商務部此前披露的數(shù)據(jù)顯示，直銷備案產(chǎn)品復核前（2018年12月底）數(shù)量4304種，復核后減少152 0173 3840種，減少44 .5%，而據(jù)南都記者了解，直銷備案產(chǎn)品中包含保健食品、保健用品、化妝品等多個品類，那么就保健食品方面，相關企業(yè)被核減的數(shù)量又是如何？

（圖片與文章無關）

??為了解具體情況，南都記者抽取了以保健食品直銷為主業(yè)以及本部在廣東的直銷企業(yè)為例，從商務部直銷備案網(wǎng)站，抽取了23家直銷企業(yè)*新備案的直銷保健食品數(shù)量，與備案前進行對比。從對比數(shù)據(jù)中，南都記者留意到，抽樣的23家直銷企業(yè)中，有12家企業(yè)直銷備案的保健品相比復核前有減少，核減產(chǎn)品至少為1個以上。

??但如果從地域分類上，廣東直銷企業(yè)成了直銷保健食品的核減“大戶”。

??以本次抽樣的外地直銷企業(yè)為例，其在核減后直銷保健食品批文為139條，較核減前減少14條。而南都記者對廣東直銷企業(yè)統(tǒng)計后，發(fā)現(xiàn)在核減前廣東直銷企業(yè)可直銷保健食品為137個，核減后為97條，有40個產(chǎn)品被“踢出”直銷保健食品名單。

??不過在廣東直銷企業(yè)中，九*生物、康美藥業(yè)、康力醫(yī)藥和安永產(chǎn)品批文與核減前一致，并未出現(xiàn)“核減”。

??安利、太陽神被核減保健食品數(shù)目*多

??在統(tǒng)計過程中，南都記者留意到，安利和太陽神核減的直銷保健食品數(shù)目*多，這兩家廣東公司幾乎“貢獻”了核減數(shù)目的“大半壁江山”。

??以安利為例，該公司核減前可以直銷的產(chǎn)品條目為42個，核減后保留到24個，其中該公司“樂纖”系列的7款減肥飲品已經(jīng)退出了直銷產(chǎn)品范圍，南都記者在該公司官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品目前已轉為公司直接掛網(wǎng)銷售，不過南都記者從該公司直銷產(chǎn)品展 示 介紹 中 留 意到 ，樂 纖 的 椰子、黃桃及香草口味仍屬于直銷類產(chǎn)品。

??而另一家核減直銷保健食品較多的企業(yè)為廣東本土企業(yè)太陽神，相比核減前28個保健食品，目前該公司核減后可直銷的保健食品為15個，減少條目接近一半，據(jù)此前南都記者報道，太陽神方面有13種產(chǎn)品系未查到相關保健食品批文，且為“保健食品功能待論證產(chǎn)品”，而對比后南都記者留意到，上次未查到相關批文的產(chǎn)品已被核減出直銷保健食品名單。

??寶健被“減掉”所有直銷保健食品

??雖然廣東直銷企業(yè)被核減的直銷保健食品批文多，但南都記者發(fā)現(xiàn)，沒有任何一家廣東本土企業(yè)被“踢出”保健食品直銷行業(yè)，而有外地企業(yè)在此次商務部核查后，其保健食品品類“退出”了直銷。

??在此次抽樣企業(yè)中，總部在北京的寶健（中國）有限公司此前直銷備案的8種保健食品，在此次商務部產(chǎn)品復核后全部退出直銷保健食品行列，這也意味著該公司相關保健食品只能通過零售方式進行出售，南都記者查詢后了解到，除寶健中國自身官網(wǎng)外，目前互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上并無該公司的保健食品進行銷售。

??與此同時，南都記者還留意到，此前被媒體關注的湖南直銷企業(yè)炎帝生物再次復核中，保健食品條目與核減前一致，據(jù)南都記者了解，此前該公司因銷售“抗癌床墊”而受到社會各界的關注，并被爆出“揚舒飲”、“葛仙米營養(yǎng)餐”等視頻音頻售價不菲，南都記者查閱后發(fā)現(xiàn)，該公司相關床墊及產(chǎn)品，并未在直銷產(chǎn)品備案名單中。

??復核后，直銷公司將轉變?yōu)椤岸嘟?jīng)營模式”？

??隨著監(jiān)管部門對直銷的強力整頓，南都記者在采訪時注意到，已有越來越多的行業(yè)人士認為，直銷只是一種營銷方式，在強監(jiān)管及年輕人對直銷模式越來越不買賬的情況下，有觀點就已認為，未來的直銷企業(yè)不可能單純依靠直銷模式生存，勢必會是集多種經(jīng)銷模式于一體的公司。

??“直銷的本源其實是以產(chǎn)品為導向，**產(chǎn)品要好，消費者使用后覺得好再向其他人分享，進而成為直銷企業(yè)的經(jīng)銷商。”中山大學管理學院副教授黃英姿此前接受南都記者采訪時表示，直銷企業(yè)應制定長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，不能搞“短平快”的投機行為，應回歸到以產(chǎn)品為導向，以服務為根本理念的穩(wěn)步成長步伐。

??另據(jù)南都記者了解，2019年4月1日，商務部市場秩序司下發(fā)通知，要求地方商務廳（局）做好申請直銷經(jīng)營企業(yè)后續(xù)工作。要求地方商務廳（局）于4月8日前動員本地內資申牌企業(yè)主動撤回直銷申請，取回保證金。通知還透露，商務部即將出臺新的《直銷經(jīng)營許可管理辦法》。

??聲音

??直銷保健食品核減

??不完全能說明問題

??雖然從核減數(shù)目而言，部分直銷企業(yè)保健食品條目被減少，但在業(yè)界看來，本次核減的直銷保健食品并不意味著對直銷企業(yè)產(chǎn)生較大影響。

??直銷道道網(wǎng)總裁王利明昨日分析認為，從減少直銷培訓員、直銷產(chǎn)品的數(shù)目看，雖能反映一定的問題，但具體很難講實質影響，“因為有些產(chǎn)品本身的銷售金額可能就不大，所以需要具體公司具體分析”。

??當然此次名單的出爐，并不意味著百日行動暫告段落。王利明表示，從一些地方的舉措來看，這一行動還在持續(xù)進行下去。他同時認為，通過這次清理整頓，預計受影響比較大的主要為兩類企業(yè)，一類是近一兩年業(yè)績平平，還沒怎么啟動的直銷新公司；二是已申請直銷，公示過，但還沒有拿牌的企業(yè)。

??據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，網(wǎng)傳46家受理公示企業(yè)中，總部位于廣東的企業(yè)多達8家，分別是廣東九天綠藥業(yè)有限公司、廣州灃芝生物科技有限公司、中山市理科蟲草制品有限公司、中山市美太保健制品有限公司、廣東一博健康用品有限公司、深圳安吉爾飲水事業(yè)發(fā)展有限公司（下稱安吉爾）、仙宜岱股份有限公司以及珠海諾氏化妝品有限公司。

??值得注意的是，安吉爾系上述企業(yè)中主要從事凈水器的公司，南都記者透過天眼查了解到，此前該公司曾對深圳市瑞安飲品有限公司進行投資（51%，目前該公司已注銷），另外南都記者從其母公司安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團的商標中發(fā)現(xiàn)，其涉及啤酒、飲料的商標合計有42條；另外據(jù)部分公開信息顯示，安吉爾此前曾試水類似直銷模式推廣凈水器產(chǎn)品，并按“會員分級”和“開拓服務費”等形式提供獎金。作者： 馬建忠 ? 貝貝