“萬里無云鏡九州，*團(tuán)圓夜是中秋?！?中秋普及于漢代，定型于唐朝初年，盛行于宋朝以后。是中國傳統(tǒng)的民俗節(jié)日。嫦娥奔月、吳剛伐桂、玉兔搗藥等這些美麗的傳說也為這個節(jié)日添上了神秘色彩。
自古中秋就有賞月、吃月餅、玩花燈、賞桂花、飲桂花酒等習(xí)俗。早至宋代也有了“小餅如嚼月，中有酥和飴”的節(jié)令食品。
可隨著時代發(fā)展，好像中秋已經(jīng)失去了原有的味道。對于年輕人而言，中秋不過就是加個班，叫個餐，回家繼續(xù)葛優(yōu)癱；亦或是朋友圈里云賞月，視頻里面云團(tuán)圓；即使回家過節(jié)也無聊，換個地方玩手機…….
金九月餅×柳青瑤尋味體驗官
尋遍中秋味
近日，金九月餅聯(lián)合天貓超級品類日，為大家打造一場尋遍中秋味的活動，希望能給用戶帶來一個充滿節(jié)味的趣中秋。
金九月餅是中國十大月餅品牌之一，出自于中國月餅之鄉(xiāng)——吳川。對于月餅的制作，金九始終堅持選料上乘、精挑細(xì)作的制作方案，在小小的月餅里面，始終濃縮著吳川人民的鄉(xiāng)情與自豪，更是讓廣大用戶體會到吳川人民的智慧與真誠。
今年中秋金九月餅推出的華燈初上禮盒，不僅僅是禮盒，還可以再改造成一個手提燈籠。蓋面的圖形提取了五仁月餅中五種果仁的外形作為設(shè)計元素，取出圓卡插上扇柄，就得到一把團(tuán)扇，也寓意著中秋團(tuán)圓。
中秋團(tuán)聚之際，吃完月餅后，年輕人可以一起玩燈籠，小孩子們在組裝燈籠的同時，也可以了解到中華文化的博大精深。
金九中秋尋味官 #穿越異時空，尋遍中秋味#
此次金九月餅聯(lián)合派國風(fēng)頂流IP、國風(fēng)興趣大師——柳青瑤，發(fā)布品牌TVC《華燈初上》。柳青瑤化身為本次中秋節(jié)節(jié)味尋找官，帶著金九華燈初上禮盒，#穿越異時空，尋遍中秋味#，把充滿節(jié)味的中秋節(jié)回來!
整個品牌TVC分為3個部分:敦煌石窟飛天舞、唐朝中秋團(tuán)圓宴、回到現(xiàn)代中秋節(jié)出位。
視頻開始，在神秘的敦煌石窟中，柳青瑤老師**張力的演奏似乎喚醒了壁畫上的飛天，二維國風(fēng)動畫展示飛天仙女獻(xiàn)上天選原料「五仁」，琵琶樂曲與飛天舞蹈結(jié)合出充滿敦煌文化的視覺盛宴。
第二部分，唐代鼎盛的宴會文化與月餅制作相結(jié)合，其樂融融的團(tuán)圓氛圍將月餅烘托為整個宴會的主角。
*終將富有中秋節(jié)味的畫面放入禮盒華燈中，帶回現(xiàn)代。
其實，無論是千年前的團(tuán)圓家宴，還是現(xiàn)代社會家庭聚會，中國人的對中秋永遠(yuǎn)祈求的都是“團(tuán)圓”，無論過了多久，中秋節(jié)的闔家團(tuán)圓，永遠(yuǎn)是中國人永遠(yuǎn)的追求和情懷。
抖音 x B站達(dá)人視頻種草，打造內(nèi)容社交
窗前明月光，心里好無聊?舉頭望明月，低頭加個班?這是你平時中秋節(jié)的常態(tài)嗎?
今年中秋氛圍組請求出戰(zhàn)! 開啟抖音 x B站達(dá)人軟植入視頻種草，助力金九品類日。
在抖音平臺，中秋尋味官柳青瑤在抖音上發(fā)布變裝視頻，拋出華燈初上禮盒，用戶帶天貓月餅品類日tag+#華燈初上##中秋節(jié)味請就位#話題參加抖音挑戰(zhàn)賽。
變裝達(dá)人開啟中秋變裝，產(chǎn)品評測達(dá)人對產(chǎn)品做綜合的測評、劇情達(dá)人搭建購買場景，夯實抖音達(dá)人種草矩陣，提前引導(dǎo)用戶關(guān)注中秋禮。還預(yù)埋、覆蓋全域百萬量級達(dá)人回應(yīng)話題參加挑戰(zhàn)，聚集更多傳播內(nèi)容的產(chǎn)出。
截止，該抖音話題#中秋節(jié)味請就位#播放量達(dá)到4982.6萬。
同時深耕年輕人聚集地b站平臺，與傳統(tǒng)文化興趣大師強強聯(lián)手，聯(lián)合KOC跟隨發(fā)布相關(guān)視頻，探尋傳奇的足跡，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
線下平臺聯(lián)動，沉浸式體驗中秋節(jié)味
在線下，選擇上海深圳大客流量的地鐵站，唐朝中秋節(jié)味海報出街，持續(xù)散發(fā)節(jié)味。 讓用戶沉浸式體驗唐朝中秋節(jié)節(jié)味，吸引網(wǎng)紅打卡，大面積曝光，助力品類日爆發(fā)。
在整個傳播活動中，金九月餅從文化、產(chǎn)品、傳統(tǒng)等多維出發(fā)，不僅僅是月餅，更喚起年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日的回憶和向往。
金九情懷
悠久歷史文化的傳承與發(fā)揚
中秋吃月餅、和端午吃粽子、元宵吃湯圓一樣，是我國民間的傳統(tǒng)習(xí)俗。人們把月餅當(dāng)做吉祥、團(tuán)圓的象征。每逢中秋、皓月當(dāng)空，闔家團(tuán)聚，品餅賞月，談天說地，盡享天倫之樂。
金九月餅是廣東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，手工制作技藝能夠追溯到清光緒年間。為推廣月餅的傳統(tǒng)文化，弘揚和傳承中秋民俗文化，金九月餅于2011年成立全國**月餅博物館，致力于悠久歷史文化的傳承與發(fā)揚。
無論是漢服復(fù)興，亦或是傳統(tǒng)節(jié)日的就位，都可以看到如今中國民族的文化自覺和文化自信正在回歸，傳統(tǒng)文化對年輕群體也有著*強感召力。
用戶年輕化，消費品質(zhì)化的當(dāng)下，金九月餅在傳承傳統(tǒng)文化的同時，也不斷推陳出新，進(jìn)行產(chǎn)品升級，以滿足更多用戶的需求。
金九月餅穿過歷史時空見證時代變遷，帶著為中秋節(jié)保駕護(hù)航的使命，讓每一人都過著充滿節(jié)味的中秋節(jié)。