“國潮”概念，從*初的模仿國外潮牌，到真正對中國文化的挖掘與再創造，更加注重對產品歷史與品牌文化價值的傳遞。這股風潮也受到向來注重品牌塑造的泉州制造業重視，紛紛搶登“國潮”陣地，通過跨界聯名、強化自主設計、融合傳統文化IP等方式，打造更具品牌價值與創新能力的產品，來深耕新的消費領域。

　　掀起國風新潮

　　越來越多的泉州鞋服品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史，融入新技術與新潮流，掀起國風新潮。

　　日前，繼和“不朽的梵高”“長安十二時辰”“中國日報”等品牌IP跨界聯名后，利郎繼續在文化上深耕，推出“新商務×生僻字”聯名款。同樣深耕中國文化的，還有七匹狼，其聯合寶芝林跨界合作，推出以“嘯江湖”為主題的系列產品，并通過內容傳播進行社會化營銷。

　　近年來，不少泉州本土運動品牌也相繼搶占“國潮”陣地。安踏不斷突破品牌邊界，跨界故宮、花木蘭、李白、六神、衛龍等文化IP或品牌，推出了眾多在市場上炙手可熱的聯名款商品。匹克憑借態*科技，吹起“科技新國潮”之風；361°則以中國八大名瓷中的建盞為設計靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋……

　　361°相關負責人告訴記者，“建盞版‘每一雙都僅此一雙’的主題體現了品牌對于消費者生活態度的重視和理解，也希望更多人可以通過建盞籃球鞋這個載體了解和傳承中國博大精深的傳統文化。”在該負責人看來，新一代年輕群體眼中的“國潮”承載了對傳統文化的記憶，通過這種復古潮流引發年輕消費者的共鳴，以及展現品牌對產品創新的探索。

　　“國潮”的火，不僅體現在產品推陳出新上，也反映在市場的實際銷售數據上。去年“雙12”，七匹狼推出《西游記》大鬧天宮的漫畫聯名，這一合作助七匹狼電商獲得了30%左右的同比增長。今年“618”大促期間，匹克頻出爆款：閃現“奶酪”配色的籃球鞋，6000雙上市5分鐘即宣告售罄；與“親愛男友”品牌合作的態*拖鞋，2999雙上市1秒售罄……尤其是態*拖鞋，在152 0173 3840元的高客單價情況下，整個“618”大促銷售超過了20萬雙，促成匹克天貓“618”銷售額破億。

　　在眾多的IP聯名款中，安踏“霸道”系列的IP聯名款更是打爆市場——“霸道可樂”款在電商渠道上8000雙當天售罄，線下近3萬雙售出88%；“霸道故宮款”電商820雙秒光，線下5城50分鐘內售罄。

　　提升品牌價值

　　在業界看來，“國潮”注重對產品歷史與品牌文化價值的傳遞，為產品注入匠心和文化內涵，提升產品力和品牌價值

　　有業界人士表示，“國潮”經過去年的快速發展，當下已進入全新的2.0時代，從*初的模仿國外潮牌，到真正對中國文化的挖掘與再創造，更加注重對產品歷史與品牌文化價值的傳遞。

　　安踏方面告訴記者，霸道系列與故宮跨界的成功，就不僅歸功于故宮這一“國潮”IP自身的熱度，也離不開安踏對于故宮元素的深度挖掘，以及對自身DNA商品霸道的多維度包裝。安踏運動生活品類事業部總監鄭明廉表示，“我們要構筑的不止是一個‘國潮’品牌，也不止是單純學習、借勢國外的潮流文化，而是洞察青年文化，成為青年文化**者和青年生活方式倡導者，建立品類清晰人設，打響文化號召力，成為年輕人的一分子。”

　　特步相關負責人表示，“國潮”聯名已不再是簡單的“潮流”產物，而是加強和提升品牌深度的嘗試——從單純賣貨轉變到試圖講一個故事、傳遞一種精神，從單向借力轉變到雙向輸出。在利郎看來，“國潮”致力于把中國文化滲透到新商務服裝領域中，為產品注入匠心和文化內涵，提升產品力和品牌價值。

　　近年來，面對共同的“困境”，泉州鞋服品牌總有不同的動作來應對，呈現出典型的風向變化。從*初的生產制造批發階段，到品牌批發階段，之后是轉型品牌零售階段，再到收購多品牌、全渠道，實現了產業鏈的變革和轉型。隨后，在聚焦主業基礎上，以并購為路徑的泉州品牌愈加重視并踐行多品牌運營模式，逐步邁向品牌國際化。同時，借力電商創新、加強研發、跨界聯名、柔性供應鏈、直播營銷等方式，泉州鞋服品牌在轉型升級之路上走得更加堅實。

　　產業迎“國潮”

　　“國潮”大風已吹進泉州食品、廚衛等傳統制造業，成為展現品牌創新能力的一大要素

　　除了鞋服行業外，“國潮”大風已吹進泉州傳統制造業多個領域。如食品行業正迎來一場以傳統“國潮”文化為主題的風暴：傳遞“海上絲綢之路”中華傳統文化內涵的盼盼國潮椰汁，表現“社燕歸來春正濃”的樂隆隆冰糖燕窩竹耳露，借助國漫經典IP進行跨界合作推出國漫聯名款彈幕瓶的谷粒多，采用“京繡”主題的國潮風包裝特侖蘇嗨Milk……

　　近日，盼盼食品旗下的功能飲料品牌豹發力，針對高考推出了限量版“一戰豹發”高考定制能量飲料。這款高考定制罐的外觀取用國風經典配色“藍+金”搭配中國傳統元素祥云、毛筆等圖案，“國潮”風的罐身設計令人過目難忘。記者了解到，在此之前，盼盼的生榨椰汁包裝就從海上絲綢之路汲取靈感，再現了600多年前鄭和下西洋的壯偉故事，描繪了龍抬頭、浪奔涌、船前行、青花瓷等傳統元素。

　　“包裝的‘國潮’新形象，體現了盼盼對于傳承傳統精神的重視，以及對中國傳統文化*好的繼承與發揚，”盼盼食品集團董事長助理宋長鎮告訴記者，從包裝出發，是盼盼對“國潮”精神一次很好地解讀和闡釋，讓當代年輕消費者感受到國風傳承的大氣磅礴，真正地發揚了盼盼特有的“國潮”態度。宋長鎮表示，“早在2017年盼盼推出老面包，主打‘童年的味道’，就開始走‘國潮’風。在2019年盼盼食品還與京東、頤和園聯動推出了文創食品頤和園福祿壽喜財禮盒。”

　　泉州品牌將中國傳統文化元素慢慢地融入設計風格中，為包裝設計開辟了一條新道路。近日，恒安集團旗下心相印品牌與永樂宮合作推出聯名款洗臉巾，心相印紙巾將永樂宮壁畫進行重新設計后植入到包裝設計中，以“春夏秋冬”為四個主題，將永樂宮壁畫絢麗展現，其中，奉寶玉女、彩云、山川等國畫元素在立體包裝上廣泛應用。

　　國貨“當道”，越來越多泉企正不遺余力地彰顯自己融合傳統文化的能力，嘗試找到適合自己的“國潮”落腳點。今年5月份，九牧集團旗下小牧優品聯合頤和園推出“頤和清風”國潮系列套間，同時成為**入駐皇家園林頤和園的衛浴企業，以實際行動參與中國古建文化的保護與傳承。九牧集團副總裁、小牧優品創始人林曉偉表示，“傳承和發揚古建筑的匠心精神是小牧優品踐行此次公益活動的初衷。九牧不僅向世界輸出中國智造的技術和產品，也不斷傳遞民族文化與民族精神，未來還將走進更多偉大的古建。”