隨著疫情在全球范圍的擴(kuò)散，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌加入到生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)口罩的大軍中。近日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪推出了為運(yùn)動(dòng)員打造、可重復(fù)使用的運(yùn)動(dòng)口罩。

　　生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)口罩的體育品牌遠(yuǎn)不止安德瑪一家。此前阿迪達(dá)斯、New Balance等體育品牌都推出了各自口罩產(chǎn)品。盡管體育品牌企業(yè)在疫情期間推出口罩，也是迫于增加業(yè)績(jī)，在特定時(shí)間和趨勢(shì)下的營(yíng)銷活動(dòng)，但在一上市就售罄的情況下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為運(yùn)動(dòng)口罩將是一個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。不過，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，多家企業(yè)目前仍未公布運(yùn)動(dòng)口罩銷售業(yè)績(jī)，具體對(duì)企業(yè)營(yíng)收產(chǎn)生多大的影響，尚無定論，能否成為新風(fēng)口也有待市場(chǎng)觀察。

　　運(yùn)動(dòng)口罩扎堆

　　日前，安德瑪宣布推出了一款專為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)、可重復(fù)使用的防水運(yùn)動(dòng)口罩。這也是繼安德瑪設(shè)計(jì)制作了“折紙風(fēng)格”的醫(yī)用口罩與醫(yī)務(wù)腰包后，安德瑪單獨(dú)為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)口罩。

　　受公共衛(wèi)生事件影響，自3月以來，很多運(yùn)動(dòng)品牌都在此次疫情期間瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)口罩產(chǎn)品。3月底，New Balance就在其官方的社交媒體上宣布，將“改行”制造口罩，專門騰出一條美國(guó)馬薩諸塞州的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，并提出“昨天我們生產(chǎn)鞋，今天我們做口罩”的口號(hào)。

　　美國(guó)健身品牌Reebok也在探討設(shè)計(jì)專門針對(duì)日常健身愛好者和*限運(yùn)動(dòng)員的口罩。據(jù)悉，這種口罩可以解決諸如透氣性差、長(zhǎng)久佩戴后產(chǎn)生不適感、無法顯示面部表情以及其他許多當(dāng)前市場(chǎng)上口罩存在的弊端。然而目前這種口罩還只是概念產(chǎn)品，暫時(shí)沒有立即推向市場(chǎng)的計(jì)劃。

　　5月26日，阿迪達(dá)斯在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)售一款黑色的口罩產(chǎn)品，表面上印有阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)識(shí)。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)北京商報(bào)記者采訪中表示，從5月25日開始，該時(shí)尚配件已經(jīng)在adidas.com和恢復(fù)營(yíng)業(yè)的零售店上架。在中國(guó)市場(chǎng)，目前該產(chǎn)品只作為贈(zèng)品提供給消費(fèi)者。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，在疫情全球蔓延之際，體育品牌推出運(yùn)動(dòng)口罩也算是順應(yīng)市場(chǎng)需求，這也是在特殊時(shí)期增加了一個(gè)口罩產(chǎn)品系列的營(yíng)銷活動(dòng)而已。

　　口罩推動(dòng)影響力

　　實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)口罩，與疫情影響不無關(guān)系，銷售下滑更是成了運(yùn)動(dòng)品牌2020年一季度的常態(tài)。包括彪馬、耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌都在財(cái)報(bào)中表示無法預(yù)測(cè)的2020年業(yè)績(jī)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情期間國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌需要新的產(chǎn)品來維持與消費(fèi)者的聯(lián)系。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安德瑪在一季度營(yíng)收9.3億美元，同比降低23%。銷售成本為4.99億美元，同比降低24%。毛利率為46.3%，去年同期為45.2%。凈虧損5.9億美元，上年同期凈利潤(rùn)2247.7萬美元。

　　對(duì)此，安德瑪席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·伯格曼在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，自2020年4月以來，全球約80%的業(yè)務(wù)一直處于停擺狀態(tài)，預(yù)計(jì)二季度業(yè)績(jī)將更加糟糕，營(yíng)收將同比下降50%-60%。

　　同時(shí)，安德瑪在財(cái)報(bào)中表示，一季度在全球所有區(qū)域市場(chǎng)均面臨銷售下滑。一季度營(yíng)收的下滑幅度中，大約有15%來自疫情的影響，其余8%跌幅為業(yè)績(jī)不佳的原有預(yù)期。

　　阿迪達(dá)斯同樣受到疫情沖擊，在全球仍有70%門店處于關(guān)閉狀態(tài)。阿迪達(dá)斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比驟降93%至6500萬歐元，凈利潤(rùn)則大跌96%至2600萬歐元。對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，阿迪達(dá)斯表示，隨著疫情影響逐漸顯現(xiàn)，阿迪達(dá)斯通過折扣優(yōu)惠清理庫存，拖累產(chǎn)品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。

　　阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，阿迪達(dá)斯希望為消費(fèi)者提供一款采用柔軟舒爽面料制成，佩戴舒適、清洗方便，并且可重復(fù)使用的產(chǎn)品。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，推出運(yùn)動(dòng)口罩對(duì)于體育品牌來說更像是一次營(yíng)銷事件，品牌在特定的時(shí)期積*參與進(jìn)來，以推動(dòng)其影響力。

　　對(duì)于口罩銷量和業(yè)績(jī)提升的問題，北京商報(bào)分別采訪了安德瑪和阿迪達(dá)斯，但截至發(fā)稿，均未對(duì)此問題予以回復(fù)。

　　配飾風(fēng)口考驗(yàn)

　　實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)口罩給相對(duì)低迷的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)帶來了一陣銷售熱潮。公開資料顯示，安德瑪?shù)倪\(yùn)動(dòng)口罩零售價(jià)為30美元，約合人民幣212元，上市后迅速銷售一空。目前，消費(fèi)者可以提前預(yù)訂口罩，下一批口罩預(yù)計(jì)將要等到8月17日或之前發(fā)貨。

　　阿迪達(dá)斯的口罩在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的官網(wǎng)上發(fā)售后，隨即也被搶購一空。其中包含的三只口罩的套裝在歐洲的價(jià)格為12.95歐元，美國(guó)售價(jià)則為16美元，約合人民幣110元左右，在電商平臺(tái)eBay的二手價(jià)格翻了近6倍。

　　運(yùn)動(dòng)口罩被搶購也顯示出“時(shí)尚口罩”將是一片全新的廣闊市場(chǎng)。安德瑪曾公開表示，雖然Sportsmask是為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的，但之后也將根據(jù)客戶的反饋繼續(xù)改進(jìn)，爭(zhēng)取將其優(yōu)化為可以日常使用的產(chǎn)品。

　　阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人也回復(fù)稱，阿迪達(dá)斯希望在未來推出具備不同性能以及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的產(chǎn)品。我們將根據(jù)首批產(chǎn)品推出后的消費(fèi)者反饋來做下一步的計(jì)劃。

　　隨著越來越多的體育品牌加入到生產(chǎn)銷售運(yùn)動(dòng)口罩的行列，運(yùn)動(dòng)口罩市場(chǎng)已經(jīng)在時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。程偉雄認(rèn)為，與醫(yī)用口罩不同，運(yùn)動(dòng)口罩某種程度上更是一種時(shí)尚的符號(hào)。在疫情期間誕生的運(yùn)動(dòng)口罩，為運(yùn)動(dòng)配飾市場(chǎng)提供了新的思路。

　　不過，體育服飾仍是各體育品牌的業(yè)務(wù)支撐，作為配飾的運(yùn)動(dòng)口罩，很難占據(jù)主要的位置。“畢竟這些是做體育服飾的品牌，運(yùn)動(dòng)口罩對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)并不大。”在楊大筠看來，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，口罩的紅利也將褪去，體育品牌企業(yè)的發(fā)展還是要靠推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，尤其是服飾、鞋包和專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品的推廣。