如今，漢服這個(gè)曾經(jīng)的小眾市場(chǎng)終于迎來了“爆發(fā)”！

　　“這其實(shí)就是一場(chǎng)漢服商家的新品發(fā)布會(huì)。”說到歷屆中國華服日的活動(dòng)，漢服愛好者隱染3月27日向記者調(diào)侃道。

　　3月26日農(nóng)歷三月初三，是紀(jì)念中華民族始祖、人文初祖黃帝的節(jié)日，也是廣大網(wǎng)友們選定的“中國華服日”。當(dāng)晚7點(diǎn)，由中國青少年新媒體協(xié)會(huì)和嗶哩嗶哩聯(lián)合主辦的第三屆中國華服日在線上開幕。據(jù)悉，這是國內(nèi)首次完全以線上方式開展的中國華服日活動(dòng)，其主題定為“與子同袍，共克時(shí)艱”。

　　 ? ??活動(dòng)全程直播約3小時(shí)40分鐘，共有200多位身穿漢服的年輕人參與其中，其中還包括李玉剛、霍尊、阿蘭等青年歌手，參與走秀的漢服品牌包括重回漢唐、十三余、漢尚華蓮在內(nèi)共31個(gè)。此外，B站還開啟了27日到28日兩天的“國風(fēng)十二時(shí)辰”直播和29日的“四海同袍在線同慶”活動(dòng)。

　　據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，2019年B站的國風(fēng)愛好者多達(dá)8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。而據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前我國漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已經(jīng)超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約達(dá)10.9億元。

　　如今，漢服這個(gè)曾經(jīng)的小眾市場(chǎng)終于迎來了“爆發(fā)”。

　　爭(zhēng)論不休，缺少“官方標(biāo)準(zhǔn)”

　　畫面中，一位穿著長(zhǎng)衫，手拿團(tuán)扇的漢服模特正漫步在花叢中，時(shí)不時(shí)低頭嗅一下花香，舉手投足間透露著優(yōu)雅端莊的氣質(zhì)，恰到好處地將漢服的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給了觀眾。屏幕上方的彈幕顯得十分激動(dòng)，“太美了，我也要換上我的漢服!”“又是好看買不起的系列。”……

　　“走秀上展示出來的大多是商家的新品預(yù)告，可能只有幾件樣衣，后面會(huì)再分批做出來。”隱染說道，即便知道這其中帶有明確的營銷性質(zhì)，眾多漢服愛好者們還是心甘情愿地吃下了這記“安利”。

　　隱染告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，她在去年看秀的時(shí)候就曾相中一家漢服品牌的長(zhǎng)衫，大半年后終于“蹲”到它上架，于是毫不猶豫地就買了下來，“那件長(zhǎng)衫大概700多元，還有一件1152 0173 3840元的披風(fēng)，我打算攢攢錢過段時(shí)間再買。”

　　問及目前擁有的漢服數(shù)量，隱染現(xiàn)場(chǎng)數(shù)了起來，“對(duì)襟衫和長(zhǎng)褙子18條，大袖衫1件，披風(fēng)3件，馬面裙6件……”

　　自2015年“入坑”，隱染目前已經(jīng)買了54件漢服單品，外加兩套晉襦。也正是由于手上漢服越來越多，她索性開始在B站拍攝漢服開箱視頻，與同袍們(漢服愛好者互稱為同袍)一起“分享快樂”。

　　“漢服就是‘漢民族傳統(tǒng)服飾’。它與日本的和服、韓國的韓服有很大區(qū)別，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)的服飾，不單指漢朝，也不包括清朝。”隱染解釋道，雖然人們認(rèn)錯(cuò)漢服的情況偶有發(fā)生，但目前大多數(shù)人都已經(jīng)有了“漢服”的概念。

　　不過在圈內(nèi)，對(duì)于如何定義漢服，仍存在著“考據(jù)黨”(要求漢服的布料、花色、剪裁等都需要復(fù)古，不接受改良，更有甚者還要求與出土文物一比一復(fù)刻)和“改良派”(認(rèn)為漢服可以在形制，即款式基礎(chǔ)不變的情況下，進(jìn)行改良適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展)的爭(zhēng)議。

　　但是，即便雙方爭(zhēng)論不休，漢服的“形制正確”卻是同袍們一直捍衛(wèi)的底線。“目前漢服還沒有一個(gè)官方標(biāo)準(zhǔn)，它發(fā)展到現(xiàn)在一直都是靠愛好者們根據(jù)不斷更新的考古資訊、史料文獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)討論出來的。”隱染向時(shí)代財(cái)經(jīng)解釋道，“如果沒有形制正確，那它就與普通時(shí)裝和影樓裝沒有區(qū)別，無法承載民族文化。”

　　價(jià)格分化，山寨與二手交易崛起

　　英珺**次接觸漢服是在她上高二的時(shí)候。

　　受戲劇與影視文學(xué)專業(yè)的影響，她經(jīng)常會(huì)接觸到中國文學(xué)史、中外戲劇戲曲學(xué)的知識(shí)，而也是因?yàn)榕d趣，在2014年她入手了**套漢服。

　　“那個(gè)時(shí)候的漢服還是比較小眾的，商家也沒有現(xiàn)在這么多。衣服的款式、圖案不像現(xiàn)在會(huì)去靠近時(shí)裝的審美，而是更偏向于復(fù)原一些比較有名的出土文物。”英珺解釋道。

　　她的**件漢服是一件唐制的齊胸襦裙，采用了唐代敦煌壁畫上供養(yǎng)人的圖案樣式，價(jià)格在300元左右。

　　兩三百的價(jià)格在今天可以買到一件質(zhì)地不錯(cuò)的漢服，而在五六年前，想要做工質(zhì)量和樣式皆上成的一般要四五百起，英珺*貴的一件漢服則價(jià)格在千元以上。

　　漢服在形制上基本是固定的，因?yàn)楣に嚪爆崳瑵h服本身制作需要很多人工成本和時(shí)間成本。這也導(dǎo)致漢服的價(jià)格較高，英珺告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“像明華堂、漢客絲路這些店，價(jià)格從2000到4000都有，明華堂漢服*貴的可達(dá)萬元。”

　　 ? ??據(jù)明華堂官網(wǎng)通知顯示，該店目前工期已排到2021年9月上旬。圖片來源：明華堂官網(wǎng)截圖

　　此外，因?yàn)闊o法像時(shí)裝一樣持續(xù)批量生產(chǎn)，且制作成本較高，許多比較熱門的漢服很快就會(huì)**。“一般批量生產(chǎn)一次，賣完后就會(huì)**，除非過段時(shí)間商家再開再販，不然除了買山寨的就是通過二手交易平臺(tái)去收。”英珺坦言。

　　然而買“山寨”的行為一直為漢服同袍所不齒，明知是“山寨”還去買的人，圈內(nèi)人稱之為“穿山甲”。“漢服作為小眾文化，商家從設(shè)計(jì)到制作都花費(fèi)了很多心思，它的版權(quán)意識(shí)非常強(qiáng)烈。”英珺表示。

　　談及**漢服在二手市場(chǎng)個(gè)別被炒高價(jià)的現(xiàn)象，英珺則認(rèn)為，“**漢服是有一定收藏價(jià)值的，但是不會(huì)像炒鞋那么瘋狂，價(jià)格浮動(dòng)不會(huì)特別高。”

　　得益于漢服的電商基因

　　對(duì)于漢服火爆的原因，漢服設(shè)計(jì)師榮志認(rèn)為，除了漢服協(xié)會(huì)等民間組織的宣傳以及官方的支持，商家的推廣和近年來古裝電視劇在服化道上的精進(jìn)也助力頗多，“這些都讓漢服以更搶眼的方式出現(xiàn)在了大眾面前。”

　　今年春節(jié)以來持續(xù)的疫情給漢服經(jīng)濟(jì)潑了一盆冷水，讓人對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景投來擔(dān)憂的目光。但與其他備受煎熬的行業(yè)不同，漢服似乎并不在被降溫的行列。

　　“毫無影響。”廣州靈云閣的掌柜李娜在答復(fù)時(shí)代財(cái)經(jīng)關(guān)于疫情是否對(duì)其店鋪經(jīng)營產(chǎn)生影響的問題時(shí)，給出了明確的答案。

　　漢服能夠在此次疫情中“幸免”，在李娜和榮志看來，正是得益于漢服產(chǎn)業(yè)的電商基因。

　　近年來，活躍在電商平臺(tái)上的漢服商家越來越多。據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，淘寶上的漢服商家數(shù)量從2005年的7家猛增至2018年的815家。

　　而由于目前大多數(shù)漢服品牌多為工作室或小型公司，通過批量定制銷售、或以團(tuán)購、發(fā)行限量款等方式促進(jìn)買家消費(fèi)，因此其銷售渠道還是以淘寶等電商平臺(tái)為主，線下實(shí)體店數(shù)量則較少，且主要集中在一線城市。

　　“實(shí)體店主要還是以漢服體驗(yàn)為主，很多消費(fèi)者體驗(yàn)完后一般會(huì)從網(wǎng)上下單。”榮志解釋道，實(shí)體店的款式也相對(duì)較少，而且像漢服這種小眾圈子，再加上地域限制，店里的人流量不大，所以實(shí)體店的成單量并不高。

　　實(shí)體店掌柜李娜也向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，在疫情期間，其店中的漢服都是通過線上渠道銷售，再加上直播的助力，效果比以往還要好，“我們代理的品牌淘寶都有網(wǎng)店，只是沒有現(xiàn)貨。”

　　對(duì)于沒有現(xiàn)貨、庫存告急的問題，在榮志看來影響也不大，“漢服的線上銷售模式已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，一般店鋪會(huì)留有少量存貨，如果客單量不大就還可以正常維持。但如果是客單量比較大的店鋪，工廠因?yàn)橐咔闊o法復(fù)工而供不上貨的話，就只能讓消費(fèi)者等了。但對(duì)于很多消費(fèi)者而言，等工期早已變成‘家常便飯’。”

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，許多漢服工廠3月份已經(jīng)開始復(fù)工，漢服的派單制作也逐漸提上日程。經(jīng)榮志透露，其所在的工作室能保持每月幾百單的銷量，“雖然相對(duì)正常時(shí)期少了一點(diǎn)，但其實(shí)疫情對(duì)漢服行業(yè)的影響并沒有很大。”