中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，消費額在全球市場中的占比不斷增長，2019年達到35%，奢侈品消費規模約為984億歐元。預計2020全年全球奢侈品市場將下降25%至45%，中國將上升20%至30%，市場**回暖。

　　中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，他們的消費額在全球市場中的占比不斷增長，2019年達到35%，奢侈品消費規模約為984億歐元。中國內地奢侈品市場在2019年延續了過去幾年的強勢表現，市場整體銷售額增長了26%，達300億歐元。從不同品類奢侈品在消費者中的滲透率來看，成衣滲透率略微**。2020年手袋、珠寶/手表因保值、經典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。預計2020全年全球奢侈品市場將下降25%至45%，中國將上升20%至30%，市場**回暖。

　　中國消費者為奢侈品市場主力軍，占全球比重達35%

　　中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，他們的消費額在全球市場中的占比不斷增長。消費規模方面，盡管在2016年出現了下滑，但2017年又迅速增長至813億歐元，同比增長11.04%;2018年中國奢侈品消費規模為865億歐元，同比增長6.37%，約占全球奢侈品消費規模的33%。2019年，中國奢侈品消費規模約為984億歐元(注：消費規模指中國國民在全球范圍內購買的奢侈品總額，包括海外購買力)。

　　根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma數據顯示，2019年中國籍消費者占據全球個人奢侈品消費總額的35%，較2018年上升2個百分點，排名**。區域奢侈品消費排名第二為美國，2019年占比為22%，歐洲居全球第三，市場消費占比17%。

　　國內奢侈品市場延續強勢增長，仍低于境外消費市場

　　雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球**，但仍以海外消費為主，國內消費占奢侈品消費總額的比重雖然持續增加，仍不足三分之一，中國消費者在境外消費額遠高于國內市場。2019年，我國國內奢侈品銷售規模約為300億歐元，同比增長26%。

　　手袋、珠寶/手表因保值、經典抗周期等屬性，滲透率提升明顯

　　從不同品類奢侈品在消費者中的滲透率來看，2019年滲透率*大的品類為成衣，滲透率達61%配飾和鞋履緊隨其后，2019年滲透率分別為55%和50%。2020年，受疫情影響，消費者社交場合減少，在時裝成衣上的購買相對略有減少，滲透率下降至60%同時，疫情對消費者的收入預期造成影響，消費者在購買奢侈品時更傾向于購買具有經典抗周期的手袋或保值屬性好的珠寶/手表等品類，2020年手袋及珠寶/手表奢侈品滲透率均上升為50%。

　　2020年全球奢侈品市場受新冠疫情重創，中國**回暖

　　2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創，預計較上年將下挫25%至45%。在低迷的全球市場環境中，中國市場得益于疫情控制得當，**回暖，預計2020全年可實現20%至30%的增長。市場表現令人矚目，也讓中國市場成為各大奢侈品牌的主戰場。