近日，美國(guó)二手奢侈品電商的龍頭企業(yè)The RealReal對(duì)過(guò)去十年(2010-2019)時(shí)尚和奢侈品轉(zhuǎn)售發(fā)展和趨勢(shì)進(jìn)行了回顧，細(xì)數(shù)了過(guò)去十年轉(zhuǎn)售市場(chǎng)*熱門的單品和品牌，總結(jié)了過(guò)去十年奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還展望了未來(lái)十年時(shí)尚消費(fèi)的方向。

　　The RealReal的首席運(yùn)營(yíng)官Rati Levesque表示，“21世紀(jì)**個(gè)十年，各種時(shí)尚潮流來(lái)來(lái)去去，而*繁主義(Maximalism)風(fēng)格卻始終堅(jiān)挺。在The RealReal平臺(tái)上，*繁主義風(fēng)格產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售額是其他風(fēng)格的三倍多；街頭潮服(Streetwear)是這十年的大熱門，美國(guó)潮牌Supreme名列轉(zhuǎn)售額榜榜首；千禧一代成為奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的消費(fèi)主力，而他們對(duì)環(huán)保的重視也意味著未來(lái)可持續(xù)時(shí)尚的強(qiáng)勁勢(shì)頭。”

　　 ? ??轉(zhuǎn)售額榜單：潮牌Supreme高居榜首

　　在The RealReal上，過(guò)去十年轉(zhuǎn)售額*高的品牌是紐約潮牌Supreme，代表性服飾產(chǎn)品為Box Logo Hoodie衛(wèi)衣，其次是法國(guó)箱包品牌GOYARD(高雅德)，代表性單品為St. Louis托特包，排名第三的則是Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)，代表性單品為Alhambra手鏈。余下9個(gè)品牌分別為Hermès(愛(ài)馬仕)、Louis Vuitton(路易威登)、Rolex(勞力士)、Tiffany&Co.(蒂凡尼)、Patek Philippe(百達(dá)翡麗)、Cartier(卡地亞)、Moncler(盟可睞)。

　　 ? ??轉(zhuǎn)售升值榜：Gucci名列**

　　過(guò)去十年，Gucci(古馳)、Fendi(芬迪)和Dior(迪奧)是轉(zhuǎn)售升值*快的三大品牌，其中尤以Gucci的表現(xiàn)*佳。

　　? ? ?創(chuàng)意總監(jiān)功勞簿：Dior男裝的Kim Jones功勞*大

　　過(guò)去十年間，Dior的平均轉(zhuǎn)售額在男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones的幫助下增長(zhǎng)了5.2倍，其次是Bottega Veneta(葆蝶家)的Daniel Lee、Burberry(博柏利)的Riccardo Tisci、Louis Vuitton的Virgil Abloh、Gucci的Alessandro Michele。

　　? ? ?*繁主義風(fēng)格稱霸

　　過(guò)去十年里，時(shí)尚潮流繽紛多彩，比如性感風(fēng)、90年代街頭風(fēng)、*簡(jiǎn)主義風(fēng)、BOHO風(fēng)等等，然而這些風(fēng)格都比不上*繁主義風(fēng)格，后者的銷售額是其他風(fēng)格的三倍多。

　　 ? ??年度*佳單品

　　2018年轉(zhuǎn)售額*高的單品是“椰子鞋”Yeezy的Boost 350 V2；而2019年轉(zhuǎn)售額*高的則是設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus的La Sac Chiquite手袋。

　　 ? ??時(shí)尚品牌的起起落落

　　在百貨商店時(shí)代(2011至2013年)，Alexander Wang、Rachel Zoe、Sandro等時(shí)尚品牌在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上*受歡迎；而到了精品店時(shí)代(2014至2016年)，*受歡迎的時(shí)尚品牌為Helmut Lang、J Brand、Self-Portrait等；進(jìn)入社交媒體時(shí)代(2017至2019年)，Cult Gaia、WANDLER、Jacquemus等時(shí)尚品牌則成為轉(zhuǎn)售市場(chǎng)新寵。

　　 ? ??2010s趨勢(shì)一：可持續(xù)

　　21世紀(jì)10年代，品牌和消費(fèi)者愈加重視環(huán)保，新興設(shè)計(jì)師和知名設(shè)計(jì)師都開(kāi)始尋求可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐。期間可持續(xù)品牌的轉(zhuǎn)售額增長(zhǎng)了1.5倍；而在過(guò)去兩年中，可持續(xù)品牌的搜索量增長(zhǎng)了3.6倍。

　　根據(jù)The RealReal數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年轉(zhuǎn)售銷量*好的可持續(xù)品牌是Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼)。

　　 ? ??2010s趨勢(shì)二：Logo

　　過(guò)去十年，Logo仍然是消費(fèi)者的心頭好，帶Logo的二手奢侈品平均轉(zhuǎn)售額是不帶Logo的1.9倍。根據(jù)The RealReal的報(bào)告顯示，帶D字母Logo的Dior斜挎手袋的投資回報(bào)率高達(dá)108%，而帶GG字母Logo的Gucci Marmont肩包的投資回報(bào)率為81%。

　　 ? ??2010s趨勢(shì)三：街頭潮服聯(lián)名

　　根據(jù)The RealReal的報(bào)告顯示，得益于與奢侈品牌的合作和聯(lián)名，街頭服飾的平均轉(zhuǎn)售額增長(zhǎng)了1.6倍。聯(lián)名系列的平均轉(zhuǎn)售額要比單一品牌高許多：LV X Supreme聯(lián)名的平均轉(zhuǎn)售額就是Louis Vuitton的4.5倍，是Supreme的1.9倍。

　　 ? ??2010s趨勢(shì)四：古著

　　再過(guò)去兩年中，古著單品的搜索量增長(zhǎng)了830%，70年代、80年代、90年代等精致古著單品受到千禧一代年輕人的追捧。比如Fendi的Zucca FF襯衫、勞力士的GMT-Master腕表等等。

　　去年12月，當(dāng)紅潮牌Off-White創(chuàng)始人、法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh在接受海外媒體采訪時(shí)曾表示，未來(lái)十年街頭潮服“將死”，而古著將成為新的潮流方向。

　　 ? ? ?2010s趨勢(shì)五：性別流動(dòng)性(Gender Fluidity)

　　無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是意見(jiàn)**，還是時(shí)尚消費(fèi)者，性別流動(dòng)性在21世紀(jì)10年代*后幾年越來(lái)越突出：自2017年，購(gòu)買男性運(yùn)動(dòng)鞋的女性增長(zhǎng)了3.5倍；購(gòu)買女性手袋的男性增長(zhǎng)了1.6倍。

　　 ? ??2010s趨勢(shì)六：千禧一代

　　隨著年齡增長(zhǎng)，千禧一代逐漸成為奢侈品轉(zhuǎn)售行業(yè)的主力，他們*鐘愛(ài)的二手商品為珠寶和腕表，其中在二手珠寶產(chǎn)品上的支出增長(zhǎng)了152 0173 3840%，在二手手表產(chǎn)品上的支出增長(zhǎng)了146%。

　　? ? ?2020s展望：可持續(xù)購(gòu)物

　　根據(jù)The RealReal的調(diào)查，60%的顧客表示未來(lái)十年會(huì)購(gòu)買更多二手產(chǎn)品；55%的顧客表示會(huì)減少購(gòu)買快時(shí)尚產(chǎn)品；46%的顧客表示會(huì)選擇更多可持續(xù)品牌和零售商。