漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。據統計我國漢服潛在用戶規模較大，潛在用戶規模達4.15億人。2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代;漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元，占漢服消費者人群比重43%;漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%;2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景，占消費者人群比重66%。

　　我國漢服潛在用戶規模較大，潛在用戶規模達4.15億人

　　據統計，我國漢服潛在用戶規模較大，潛在用戶規模達4.15億人，漢服已購用戶規模為152 0173 3840萬人。

　　2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代

　　據統計，2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代，其中25%以上的消費者會優先風格和材質面料，19%的消費者在購買漢服時會考慮形制/朝代。

　　2019年我國漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元，占漢服消費者人群比重43%

　　據統計，2019年我國漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元，占漢服消費者人群比重43%;其次為100-300元和500-100元，漢服消費者比重分別為25%和24%。

　　2019年我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%

　　據統計，2019年我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%;實體店渠道比重為43%，僅次于淘寶和天貓;自己制作比重為9%。

　　2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景，占消費者人群比重66%

　　據統計，2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景，占消費者人群比重66%;其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景，分別占消費者人群比重為27%和26%;Cosplay、漫展和公司年會等集體活動場景消費者人群比重為15%;婚宴和舞蹈場景消費者人群比重為10%。