疫情沖擊下，全球牛仔面料及服裝市場不斷變革，行業企業已經認識到供應鏈與現代技術融合發展、穩定升級的重要意義。在消費逐漸復蘇的后疫情時代，主動挖掘市場增長潛力，明確產品創新研發方向，布局線上線下營銷渠道對牛仔面服企業的可持續發展尤為關鍵。

　　針對疫情給牛仔面服行業帶來的影響，近日，Cotton Incorporated亞洲供應鏈營銷部門**客戶經理傅培花聯合中國女裝面料流行趨勢研究院，通過“CTIC時尚學院”直播平臺帶來了《2021牛仔市場分析》。

　　基于對全球原料市場與服裝貿易態勢的深度分析，傅培花聚焦中國牛仔面服市場的發展趨勢、消費者習慣與產品可持續性，在分享牛仔面服市場*新資訊的同時，為牛仔面服產品價值提升帶來靈感，為牛仔面服企業持續穩定增長提供內生動力。

　　合體性和質量是關鍵

　　根據歐睿國際發布的調研和預測數據，受疫情影響，中國在2020年的牛仔服裝銷量較2019年下降12%，但2021年的銷量預計將反彈至910億元，接近疫情前的年度銷售額。歐睿國際預測，未來5年中國牛仔服裝銷量的年度增幅預計為5%，2025年將達到1000億元的規模。

　　“牛仔服裝是中國消費者衣柜中不可或缺的一部分。”傅培花指出，中國消費者*看重牛仔服裝的合體性和質量，其次關注的是牛仔服裝的舒適性與耐穿性，比如彈力和耐磨性好的牛仔面料比較受中國消費者的歡迎。

　　談及購買牛仔服裝的啟發來源，傅培花表示多數靈感是從線上渠道獲得，其中抖音、微信、小紅書和微博是*主要的幾個渠道，但比例*高的靈感來源實際上是實體店的櫥窗，占比達到41%。“過去幾年，隨著智能手機的流行，網購成為新的購物模式，實體店的生意大受挑戰，但*近有很多服裝品牌提出，未來將是線上線下相結合的營銷模式。”傅培花指出，未來線下店鋪的主要功能將不再是銷售服裝，而是更加側重于客戶體驗。

　　數據顯示，中國消費者*喜歡的牛仔服裝品牌**位是優衣庫，市場份額遠高于第二、第三位的Lee和Levi’s。“我們可以看到，在上榜的十多個品牌中，只有美邦和Vero Moda兩個中國品牌，且份額不足1%。這表明與國際品牌相比，中國品牌還有很長的路要走。”傅培花補充道，中國消費者對牛仔服裝品牌的忠誠度比較高，超過一半的中國消費者傾向于購買自己喜歡的同一品牌的牛仔服裝。

　　推動產品可持續性發展

　　“受疫情的影響，消費者對環保性的關注日益上漲，這也影響了他們對服裝可持續性的興趣。”傅培花提到，82%的中國消費者表示，可持續性成為選購服裝的重要參考因素。

　　纖維的選擇成為消費者眼里*能左右服裝環保性的影響因素，其中棉成為消費者**的對環境*安全的纖維，其次是化學品的選擇，第三位是能源消耗，可回收居第四位。

　　“從品牌端來看，目前很多品牌也在運用可持續性的技術，研發環保性更強的牛仔面服產品。”傅培花對NoStone牛仔水洗工藝等環保創新技術和產品進行了介紹，指出這樣不僅能夠減少水資源與能源消耗、減少加工時間和人工成本，還能使打樣和大貨擁有一致的效果。

　　2006年，Cotton Incorporated也推出了BLUE JEANS GO GREENtm項目，也稱為藍色牛仔褲綠色化計劃，即收集舊牛仔布做成絕緣材料，用于制作食品包裝、寵物床等家居用品，使舊牛仔服裝遠離垃圾填埋場，減少對環境的污染。到目前為止，Cotton Incorporated已經與200多個品牌、90多所院校合作收集舊牛仔服裝。

　　傅培花表示，在綜合分析了全球基本面和中美牛仔面服市場之后，我們期待中國的棉紡和牛仔面服同行們能不畏艱難，為中國及全球消費者打造一個環保且舒適的“牛仔”世界。