2020年7月8日，歷史長達202年的美國**服裝品牌布克兄弟(Brooks Brothers)宣布破產保護，和美國納斯達克指數飆至歷史新高同時成了當日美國的新聞標題。

　　152 0173 3840年，美國的符號——布克兄弟開門營業。200年來，先后有40位美國總統穿過布克兄弟的服裝，布克兄弟已經是美國的一部分，是美國國內皮馬棉的*大消費者，其品牌追求的**品質享譽全球。2003年，布克兄弟成為全球服裝品質的領軍者。2016年，布克兄弟進軍中國市場，在港澳臺建立銷售體系，并于2018年在中國舉行了200周年慶典。

　　中產*愛的布克兄弟破產，百年老牌為啥不行了？

　　布克兄弟的發言人表示，在過去的一年里，公司的董事會、領導團隊以及財務、法律顧問一直在評估各種戰略選擇，甚至包括出售部分業務，為了讓公司能在未來取得成功。但在此期間，新冠疫情的爆發對公司的業務造成了*大的破壞，損失巨大。

　　據時尚業人士分析，布克兄弟破產主要有以下幾方面原因：

　　1、傳統風格的衰退，年輕一代更傾向運動休閑風

　　布克兄弟主打傳統美式風格制衣，曾經很受華爾街金融男和商務男士的青睞，不過*近這幾年，由于硅谷的成功，帶動了很多行業Dress Code的松動，運動休閑風格服裝的崛起，使得西裝不再是**的選擇，大公司老板和高層帶頭穿著休閑運動服裝，街頭、運動風的品牌逐漸更受千禧一代年輕人的追捧。反觀布克兄弟的美式休閑風，就讓年輕人感覺比較爹味，沒有太多購買的欲望。

　　2、盲目擴張，財務負擔重

　　除了本身傳統風格的沒落，這些年布克兄弟的店鋪擴張和在美國本土制衣的成本也給公司帶來了不小的財務負擔。目前在全球有500多家門店，租金負擔一直以來都比較重，而美國本土制造的費用和人工成本非常高，這成了拖累公司的很大一部分原因。

　　3、線下銷售占大筆，疫情成為致命一擊

　　如果要說對布克兄弟*致命的打擊，還是這一次的新冠病毒的大流行。作為傳統老牌，布克兄弟一直致力于線下銷售。據報道，布克兄弟2019年的年銷售額超過9.91億美元，其中線下門店的收入占80%，線上銷售額所占比例大約只有20%。線下的租金早已是負擔，加上今年突如其來的疫情，線下銷售難以開展，布克兄弟一直屬于虧損狀態，線上微薄的收入確實難以造血。

　　布克兄弟公司是*新一家由于新冠病毒大流行而破產的零售商。在此之前，尼曼公司(Neiman Marcus)、J. Crew和彭尼公司(J.C. Penney)都在過去幾個月時間里向破產法院申請了債權人保護。隨著失業率上升，再加上那些還有工作的人繼續居家辦公，導致美國人想要買更好的衣服都變得越來越困難，更不用說穿了。

　　從2008年金融危機時的“雷曼兄弟”到2020年新冠疫情下的“布克兄弟”，雖然二者屬于不同的行業領域，但兩個“兄弟”倒閉似乎也是一種巧合。從金融業到零售業，危機下的美國總是警報頻發，這次的布克兄弟因為老套和傲慢而吞下惡果。事實證明，只有開創的思維和與時俱進的發展才是企業的生存之道，尤其是在當前的疫情危機之下。