服裝巨頭交“*差”成績單，市場或巨虧近3000億美元!這場寒冬，怎么扛?

　　2020年的新冠疫情讓原本就競爭異常激烈的服裝產業雪上加霜。疫情之下，服裝企業生產經營受阻，面臨市場需求減少、訂單萎縮等多重困難，企業目前的生存狀態如何呢?

　　服裝市場低迷 打折促銷成常態

　　廣州番禺服裝市場，是國內有名的服裝批發市場，往日里市場熙熙攘攘，擠滿了拿貨的人，如今整條街道顧客寥寥無幾。

　　往常服裝批發市場很少打折，一般是按照客人的拿貨量定價，而今年打折促銷的條幅幾乎出現在了每一家店里。

　　打折促銷并不是服裝批發市場的特例，另一邊武漢“購物天堂”，擁有國內外知名品牌的楚河漢街，也將打折促銷進行到底。 今年服裝行業與往年相比差距明顯，一方面疫情前期生產廠家無法開工，導致商品種類供應不及時;另一方面零售門店折扣太多，正常水平應該是八折，現在已經打到了四折。盡管如此，消費人員仍然不多。

　　財經專家 葉檀:中國在這次疫情之前，其實已經有很多類似的服裝品牌，包括以前做得很大的，都在一系列地倒閉。現在處于洗牌的過程中，一方面是企業倒閉，另外一方面一些新的品牌會出來。

　　來自中國服裝行業協會官方數據，2020年1-5月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計2887億元，同比下降25.6%，穿類商品網上零售額同比下降6.8%。

　　全球服裝產業集體過冬

　　疫情沖擊之下，國內外服裝品牌都受到了波及。有的品牌面臨破產倒閉，有的不得不關閉全球多家店鋪，全球服裝產業正集體經歷寒冬。 受經營不善和疫情等因素影響，總部位于美國紐約的**內衣品牌維多利亞的秘密英國公司進入破產清算程序，800多個工作崗位面臨危險，在中國上海開辦的維秘秀成了L Brands的時尚絕唱。

　　近幾年，維密便開始走下坡路。為挽救品牌，維多利亞的秘密從更換品牌代言人到新產品的研發，做了大量努力。但就目前而言，自救措施成效甚微。 7月8日，經營202年的美國男裝品牌布魯克斯兄弟申請破產。《紐約時報》表示布魯克斯兄弟是美國“持續運營*古老的服裝品牌”。布魯克斯兄弟自152 0173 3840年誕生起，曾為40任美國總統提供服裝，包括林肯、羅斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林頓、奧巴馬和特朗普。

　　布魯克斯兄弟在兩次世界大戰和大蕭條中幸存下來，很多美國人稱這家幾乎和美國同齡的經典品牌為“國家的驕傲”。即便已經擁有200年的品牌資產，布魯克斯兄弟仍然沒能抵抗住這次疫情帶來的沖擊。

　　在截至4月底的三個月內，Zara母公司Inditex銷售額同比大跌44%，至33億歐元，凈虧損4.09億歐元。

　　Inditex已經宣布，計劃在2021年前關閉1000—1200家店面。

　　中國快消品牌拉夏貝爾去年便已關閉4400家實體門店，今年一季度營收繼續大幅下滑，同比下降57.75%。

　　全球第二大服裝零售商瑞典H&M，截至3月底有3778間門店暫時停業。

　　美國*大服飾品牌GAP早在疫情前就已經呈現疲態。在新冠疫情的影響下，GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營業虧損達12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。

　　國信證券經濟研究所 紡織服裝行業分析師 丁詩潔:從國內上市公司的情況可以看到，整個紡織服裝行業，包括制造還有品牌銷售全產業鏈來看，目前A股有28家公司披露了中期業績預告，凈利潤基本都同比較大幅下跌，其中有9家公司預虧，這個比例大概在32%。 國際研究和咨詢公司Global Data研究報告指出，受新冠病毒疫情影響，2020年全球服裝市場損失總額高達2970億美元。損失*嚴重的將是那些成熟度*高的市場。預計未來幾個月內將會有更多的時裝公司提出破產申請。

　　疫情之下 服裝業如何乘風破浪?

　　裁員、降薪、停產歇業，這是服裝企業自救的初始三板斧。而現在，借助新零售、5G技術的機遇，轉型升級成了服裝產業新的希望。 國家統計局的數據顯示，今年前5個月，中國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計4067億元，同比下降23.5%。

　　而與之相反的是，銷售額連續下滑的服裝品牌優衣庫，5月份在大中華區卻實現單月收入和利潤同比雙增長，業績回升明顯。

　　中國紡織品進出口商會服裝分會秘書長 馬英:從疫情過后的消費趨勢看，消費者更趨向于在有限的消費基金，不降低自己的消費水平和生活質量的情況下，追求**的產品性價比。

　　性價比代表的國貨品牌在此次危機中也獲得增長動力。阿里研究院數據顯示，天貓一季度累計銷售超過1億元的品牌中，國產品牌占比超過了七成。

　　女裝品牌歌莉婭在2月14日當天，小程序直播單日創下近400萬的交易額。

　　國內服飾集團太平鳥通過微信秒殺、小程序分銷、不同城市或區域輪流直播等形式，盡管疫情期間半數門店暫停營業，日均總零售額依然超1000萬元。男裝品牌Common Gender，更是一上市就采用線上線下結合、全渠道銷售模式。

　　線上銷售的服裝品牌，隨著物流恢復，經營也回歸正軌。阿迪達斯財報顯示，一季度品牌電商渠道銷售額增長35%，僅3月的增長幅度就達到55%。財報中還特別指出，正加速投資以支持電商業務的工作。

　　財經專家 葉檀:現在的商業渠道，模式發生了很大的改變。線上營銷如果可以跟經銷商結合在一起，轉型能夠成功，企業可以脫穎而出。如果線上營銷和線下營銷遲遲打不通，這樣的企業會被吞并。

　　隨著90、00后成為消費主力軍，他們的喜好、習慣和需求備受關注，注重個性化的消費體驗成為年輕人的特點，在此浪潮下的服裝產業，變局正悄然降臨。

　　中國紡織品進出口商會服裝分會秘書長 馬英:作為一個企業**要提升自己的核心競爭力，不斷地應對市場、消費者的變化，這才是獲得成功的法寶。