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耐克阿迪四月天貓銷售額同比暴跌,李寧漲超800%

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-29 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后,宣布抵制新疆棉花的運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯、耐克目前都嘗到了現(xiàn)世報(bào),其中國方面銷售額出現(xiàn)大幅下跌。而國產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞,其中李寧的增長幅度甚至高達(dá)800%。

  據(jù)彭博社的分析師稱,天貓平臺是目前不少品牌的**線上銷售渠道,因此是比較直觀反映品牌銷售的指標(biāo)之一。按照國際評級機(jī)構(gòu)晨星(Morningstar)數(shù)據(jù)顯示,4月份,天貓平臺中運(yùn)動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%,這與2020年第四季度超過30%的增速相反。但阿迪達(dá)斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”,分別同比下滑了78%和59%,另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。

  阿迪達(dá)斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降,而安踏、李寧大幅上漲

  而在此期間,中國消費(fèi)者大部分轉(zhuǎn)向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國運(yùn)動品牌李寧和安踏。數(shù)據(jù)顯示,李寧是此次新疆棉花事件*大受益者,4月份該公司在天貓上的銷售額增長了800%以上。

  對此彭博社稱,由于中國有效的防疫措施使其經(jīng)濟(jì)在新冠疫情沖擊后得以迅猛恢復(fù),中國消費(fèi)者已成為全球品牌銷售的增長動力。但因?yàn)閲H環(huán)境的外在因素變化,中國消費(fèi)者愛國情緒高漲,這讓中國的本土品牌從中受益更多。

  早在今年3月24日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)H&M集團(tuán)發(fā)布聲明宣稱新疆存在“強(qiáng)迫勞動”,并決定抵制新疆棉花。此聲明隨即遭到@共青團(tuán)中央曝光,@共青團(tuán)中央表示,一邊造謠抵制新疆棉花,一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!

  之后H&M的大陸代言人宣布與其解約,淘寶、天貓上的“H&M”搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫等隨著輿論風(fēng)波相繼卷入事件,均被發(fā)現(xiàn)曾聲明抵制新疆棉花,因此也遭到中國代言人解約和網(wǎng)友們抵制。

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