據(jù)彭博商業(yè)周刊的市場調(diào)研顯示，在2030年之前，95后和00后是全世界*大的消費群體。他們尊重個性化，重視產(chǎn)品顏值，更愿意為基本功能之外的“美”買單。

　　不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近兩年國潮洶涌，曾經(jīng)說過不愛國貨的人，后來都“真香”現(xiàn)場了。那是因為他們在忠于品牌之前，都要先走“始于顏值”這一步。

　　門店空間，給人一種高檔大氣的印象，而非走傳統(tǒng)大賣場路線；

　　產(chǎn)品審美，不僅凸顯當(dāng)下潮流走勢，更體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)內(nèi)涵。

　　產(chǎn)品靠實力說話之余，門店也拼顏值

　　近幾年，華為不僅在手機產(chǎn)品吊打蘋果iphone，其門店空間在設(shè)計和審美方面也越發(fā)成熟。

　　2018年，華為在太原、上海、杭州開了三家“智能生活館”。其外觀簡潔大氣，內(nèi)部又引入了非常多的沉浸式體驗。

　　以上海館華為智能生活館為例，建筑面積超過152 0173 3840㎡，設(shè)計團隊還首次嘗試室外超級屏幕，達到75.69平方米。

　　生活館一樓整齊地展示華為科技產(chǎn)品，搭配同色系的化妝品、眼鏡、書本，頗具視覺沖擊力。所以產(chǎn)品沒有連接線，顧客可以自由拿手機各個角度拍照；二層空間更像個休閑體驗區(qū)，大家在這里可以隨意閑逛、把玩、停歇。

　　而在去年9月28日，華為全球旗艦店在萬象天地開業(yè)。三層獨棟空間以“城市廣場”為設(shè)計理念，將中國傳統(tǒng)的“天圓地方”建筑哲學(xué)與西方簡約現(xiàn)代的設(shè)計理念融合在一起，外立面采用了大面積高透玻璃，邊角采用圓弧設(shè)計，宛如透明的玻璃盒。

　　另外，店內(nèi)的天花、墻面、地板、桌面的木紋板材……都是選用環(huán)保及可回收建材，形成符合可持續(xù)發(fā)展的永續(xù)空間。

　　三層分別有著不同的功能區(qū)域。其中，*為亮眼的則是位于三層的5G體驗空間，不僅可以了解到*先進的技術(shù)，還設(shè)有大面積露臺，顧客不僅可以在這里輕松交談，也可以拍照打卡。

　　線下零售吸引消費者消費的，往往是一種心儀的氛圍和場景。華為通過**顏值的空間，讓實體門店不僅兼顧零售功能，還是一個與用戶連接、互動的社區(qū)廣場。

　　李寧、回力、安踏

　　產(chǎn)品、門店“圈粉”外貌協(xié)會成員

　　如今，國潮運動品牌當(dāng)真揚眉吐氣，成為新一代顏值擔(dān)當(dāng)。

　　作為老牌國貨，創(chuàng)建于1927年的回力是一代人的青春回憶。在經(jīng)歷一段時間的低迷過后，這兩年，回力回春了，不僅經(jīng)常被各路明星自來水帶貨，聯(lián)名款也是出得轟轟烈烈。無論是百事可樂、葫蘆娃，還是芝麻街、去哪兒旅行，回力跨界聯(lián)名，不僅噱頭十足，其產(chǎn)品眼前一亮的設(shè)計，驚艷了一眾消費者。

　　另一邊廂，當(dāng)國人還在排隊搶AJ的時候，外國人卻在徹夜守候那個曾經(jīng)被我們遺棄的國牌安踏。去年，為了紀念NBA球星湯普森的各種高光時刻，安踏在美國奧克蘭發(fā)售了一雙名為KT4-“報答”的籃球鞋，發(fā)售當(dāng)日，上千名來自美國各地的球迷趕到安踏店鋪門口排起長隊搶購，其火爆程度堪比國內(nèi)球迷排隊購買耐克阿迪達斯等品牌的限量聯(lián)名款。

　　而今年夏天，安踏把“萬物皆可聯(lián)名”發(fā)揮到**，與六神共同推出湯普森同款限量版KT 5 pro禮盒，其設(shè)計從上到下，打破傳統(tǒng)的約束。網(wǎng)紗設(shè)計的鞋面，提升了運動時的透氣性，商品細節(jié)頗為豐富，印滿鞋身的六神和湯普森的元素，讓整雙鞋格外吸睛。除此之外，安踏還和可口可樂、Hello Kitty推出聯(lián)名鞋款，在顏值上刷新了我們的想象。

　　當(dāng)然，還有一個**，無論是自身產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品，還是自家門店，都當(dāng)之無愧成為國貨中的“顏霸”，Ta就是李寧。

　　今年開春，國產(chǎn)運動鞋的競爭已經(jīng)細化到“重量”這個領(lǐng)域。作為國產(chǎn)跑鞋當(dāng)中迭代*多的一個系列，李寧超輕系列堪稱國產(chǎn)輕跑鞋“鼻祖”，其超輕17代跑鞋迅速走紅。Ta不僅好穿，其設(shè)計是以“椽”為設(shè)計靈感的產(chǎn)品彰顯著中國獨有的文化。服飾領(lǐng)域，印有“中國李寧”的各種單品，中國紅、高貴紫、活力藍等復(fù)古色套裝，工裝褲等流行款，點燃年輕消費的國貨熱情。

　　在聯(lián)名方面，李寧在國產(chǎn)品牌中依然走得比較靠前。今年年初的巴黎時裝周，李寧推出了“李寧x成龍聯(lián)名款功夫系列”，引發(fā)不小轟動。此外，李寧也聯(lián)名敦煌博物館，從產(chǎn)品結(jié)合上升到“文化交融”。

　　而快閃店、實體店則越開越潮，成了李寧品牌形象*佳的展示臺。從2018年起，快閃店“Ning Space潮流空間”在深圳萬象天地、三里屯太古里、廣州太古匯等國內(nèi)一線城市標(biāo)桿購物中心開設(shè)，快閃店充滿黑科技和新潮體驗，吸引眾多年輕人打卡。

　　按不同門店類型，李寧實體店可分為李寧常規(guī)店、李寧時尚店、李寧工廠店、李寧YOUNG(包括以前的李寧KIDS)、LNG，選址各有側(cè)重。

　　其中，時尚店正成為時下網(wǎng)紅購物中心的寵兒，位置多處于交通便利，客流集中的城市市級商圈，并開始在購物中心一樓的黃金鋪位展露頭腳。以成都遠洋太古里店為例，通過交疊木質(zhì)結(jié)構(gòu)，落地玻璃幕墻，構(gòu)建出一個精致的藝術(shù)空間。店鋪視覺形象帶有當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r，也透露出濃濃的“國潮味兒”。

　　強化產(chǎn)品和旗艦店的視覺觸達

　　作為國潮的代表品牌**日記正是在這個大趨勢下乘風(fēng)而起，創(chuàng)立于2016年，僅18個月就登上彩妝類品牌天貓銷量**，成為美妝界的口碑品牌。

　　自發(fā)布**九色眼影盤“光影星河”起，目前，**日記擁有全線超過700款彩妝單品。其中，“動物眼影盤”、“小黑鉆口紅”等都成了“現(xiàn)象級”彩妝爆品。這些爆品既玩轉(zhuǎn)了經(jīng)典色的實用性，也擁有了高階色的豐富度。在設(shè)計和文案打造上，**日記團隊善于把傳統(tǒng)中國美學(xué)應(yīng)用到產(chǎn)品上。

　　不僅如此，將顏值搭載熱門IP，也**日記的產(chǎn)品在市場上出奇制勝的原因。今年年初，動物眼影盤首次推出貓咪狗狗的形象，迎合年輕人云擼貓，云吸狗的流行趨勢，而李佳琦的寵物狗Never正是這款產(chǎn)品的形象代言人。

　　此外，**日記的線下旗艦店可謂“千店千面”的*佳范本，而且每家都是顏值在線。

　　作為全國*大的單品牌彩妝線下門店，**日記成都概念店面積達到1100多平方米，集打卡點、產(chǎn)品展館、咖啡館和會員體驗中心等混合業(yè)態(tài)于一體。

　　據(jù)**日記透露，成都概念店承載了高顏值、自由試用和沉浸式體驗三大功能。

　　整個空間以“TRUE ME夢境”為設(shè)計理念，門店一層主要為展示空間，設(shè)有LED大屏幕和360度墻面投影；二層和三層是彩妝陳列區(qū)，前者是口紅、眼影陳列區(qū)，后者是底妝陳列區(qū)，空間色調(diào)設(shè)計很有時尚感，消費者可以隨性試用所有產(chǎn)品。其中，三層還有一面超大的馬賽克墻供顧客打卡拍照；四層和五層，分別是休息區(qū)和會員體驗中心。而會員體驗中心主打粉紅色，體現(xiàn)著滿滿的少女心。

　　西安店的裝修延續(xù)了**日記一貫的視覺設(shè)計風(fēng)格，簡約灰調(diào)中性風(fēng)的門店里，超大LED展示屏播放畫面視頻，兼具現(xiàn)代感和空間感，貼近現(xiàn)代年輕人的審美。

　　不難看出，**日記之所以能成為國貨美妝行業(yè)的頭部品牌，與其產(chǎn)品的呈現(xiàn)、旗艦店的打磨有著莫大的關(guān)系。

　　包裝即顏值，顏值即正義

　　一直以來，鐘薛高可謂網(wǎng)紅現(xiàn)象級品牌。

　　自2018年5月上線，在天貓、小紅書、微信小程序等平臺快速走紅，每個月銷量節(jié)節(jié)攀升。2019年雙十一名列天貓冰品類目**，賣光了兩萬份66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕。

　　從外形上看鐘薛高的產(chǎn)品，造型相當(dāng)魔性，Ta用了中國元素中的瓦片作為設(shè)計原型，因此不少網(wǎng)友稱Ta為“瓦片雪糕”。這種造型，比起那些方方圓圓的雪糕更考驗工藝水平。另外，就一個“回”字紋，就需要用機器人精雕五個小時才能完成，這種較真的勁兒，在當(dāng)今商業(yè)社會可真是很少見了。

　　而外包裝上采用的“祥云”、“生肖”等元素則是中國古典意象的生動體現(xiàn)。

　　鐘薛高希望用帶有中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)中國雪糕的本土內(nèi)涵，這既能彰顯產(chǎn)品特色，也能使品牌更具文化氣質(zhì)感。

　　為了迎合年輕消費者的個性化需求，鐘薛高還以中國元素為“底”，對產(chǎn)品進行跨界創(chuàng)新，去年雙十一，跨界榮威、小仙燉、三只松鼠、瀘州老窖四個國產(chǎn)品牌，分別推出“懶”上癮雪糕、燕窩流心雪糕、大魷魚海鮮雪糕、斷片plus雪糕。其中，與瀘州老窖的跨界更引起網(wǎng)友的熱議。

　　到了今年三月，聯(lián)名娃哈哈打造的“未成年雪糕”，再到近期聯(lián)名五芳齋的“清煮箬葉雪糕”，鐘薛高玩起產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品顏值的呈現(xiàn)可謂信手拈來。

　　當(dāng)然，還有新茶飲領(lǐng)域的頭部品牌喜茶，聯(lián)合了眾多新老國貨，以“靈感之茶，中國制造”為口號，無論是主題紙袋、杯套還是雪糕筒、貼紙，都給人一種酷斃了的感覺。

　　而每家門店的設(shè)計，都是一個其品牌靈感詮釋的過程。LAB、白日夢計劃、黑金、PINK主題店各具個性。

　　從“茶樓”主題和當(dāng)?shù)厝霜毺氐男蓍e生活狀態(tài)出發(fā)，這家店整體強調(diào)舒適、友好、適合長時間停留的空間體驗。室內(nèi)以白色和自然的木色系為主，兩層落地玻璃幕墻帶來充足的光照。

　　店面除了一層的基礎(chǔ)飲品吧臺外，還有LAB店型獨有的、位于二層的“茶*客”吧臺及帶有獨立后廚的甜品吧臺；另設(shè)周邊販賣區(qū)域“喜茶百貨公司”。

　　總結(jié)：

　　與其要探究國潮與“顏值經(jīng)濟”之間的關(guān)系，倒不如說，如今的爆款產(chǎn)品，受到網(wǎng)上KOL種草的產(chǎn)品，大多來自國潮品牌，Ta們都有著高顏值這個共性。

　　不過，這種“共性”也是有前提的：迎合年輕人對個性、時尚、趣味的消費心理之余，在門店或產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，要體現(xiàn)中國元素，進而帶出情懷、文化和信任感。