回顧2020這不尋常的一年，有人離場，有人上場，時代的成就與清理，是什么成就了那些站在浪尖的人？讓我們共同回顧2020服裝行業關鍵詞。

　　行業“大洗牌”

　　在疫情的影響下，服裝品牌迎來了不常見的寒冬，今年1月，昔日“牛仔褲之王”澳洲真維斯走上了破產清算的道路。今年5月，思捷環球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關店，并且下架所有商品。僅僅用了一個月，思捷環球亞洲業務全部關閉。

　　CRZ品牌在2020年上半年的業績下滑高達63.53%。*終，在今年10下旬，日播時尚向外界宣布，旗下的子公司廣州騰羿服飾有限公司*終走向了破產清算。

　　11月，艾格女裝成衣線破產，相關資產將以“全場一折”的特價在“雙十一”當天處置變現；12月，貴人鳥及其創始人林天福再收限制消費令，同時，香港潮牌鼻祖I.T宣布將私有化退市……

　　有人退出，也有人上場，本土品牌李寧、太平鳥、波司登等卻表現強勁。據*新港交所資料，截至周三收盤，李寧股價大漲4.54%至49.5港元，自今年以來累計上漲115%，市值突破1200億大關至1232億港元，創歷史新高；截至12月12日，太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創下太平鳥女裝成立以來的歷史*佳，較去年同比增幅高達28%。

　　準確捕捉市場需求，消費者痛點，及時調整市場戰略，優化供應鏈，搭配有效營銷策略······在不平凡的2020的檢驗下，卻交出了一份不負眾望的精彩答卷。

　　同時，一批本土新銳品牌也順勢崛起，憑借著深入細分領域、布局營銷矩陣、搭乘電商賽道快車，也打出了出奇制勝的**，2020年雙十一，新銳內衣品牌Ubras趕超優衣庫登雙十一Top1。

　　可持續時尚席卷全球

　　在疫情之下，具有可持續發展意識的消費者數量開始增加，國內外各品牌也踐行可持續發展路線，采取了一系列可持續舉措。

　　今年12月，奢侈品巨頭LVMH集團在線開展了“LVMH氣候周”，與16萬名員工分享*新的“LIFE 360”(LVMH initiative For The Environment)計劃，為未來3年、6年和10年制定了環保路線圖。

　　今年3月，Chanel正式對外發布了名為“Chanel 1.5°氣候使命”的環保承諾，旨在通過自身力量，將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5攝氏度之內，并針對未來10年做出承諾，加速向低碳模式轉型，踐行時尚產業的可持續化。

　　運動服飾受寵

　　全球健康意識的提升，讓運動無處不在，成為現代生活方式中不可或缺的組成部分。Comprar Acciones分析師的數據顯示，預計今年全球運動服市場規模將超過3500億美元，至2026年間的復合年增長率將接近4%，這意味著該市場規模將達到近4400億美元。

　　另一家市場研究機構Allied Market Research則給出的預測為：到2024年，全球運動服市場規模預計將達到近5470億美元。

　　疫情期間在家運動的女性

　　lululemon是運動服飾市場教科書式的成功品牌案例，根據北京時間12月10日公布的第三季度財報顯示，lululemon Q3收入為11.17億美元，同比增長21%，對比Adidas同一季財報發布后股價大跌，lululemon Q3財報發布后股價報收369.07，上漲1.52%，市值超460億美元。

　　截至今年6月的第四財季，Nike業務框架中占總收入的30%的在線銷售額增長了75%；運動服品牌Athleta在第三季度的銷售額增長了35%；奢侈品牌自然也不會錯過運動潮流的列車，也紛紛推出運動系列。

　　擁抱短視頻、直播

　　互聯網工具的興起讓自建流量成為可能，包括快手、抖音這些當下正火的app。眾多品牌也紛紛入駐了短視頻平臺，包括眾多奢侈品牌如Dior等都入駐了抖音，借助平臺導流。

　　另外，一系列云時裝周等直播方式作為代替線下活動的傳播載體，成為時尚行業發聲新途徑，同時，網紅直播和電商也成為有效的帶貨方式，在這不尋常的一年中成為新常態。

　　小眾服裝的崛起

　　2020年，中國二次元消費群體達到3.87億人，二次元服裝市場規模近152 0173 3840億。漢服、Lolita裙、JK制服屬于泛二次元文化IP，吸引大量千禧一代，在抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下，街上隨處可見的穿著漢服、Lolita裙的年輕人已經證明了漢服文化已迎來爆發式增長。某寶一家店鋪剛上新的“溫柔一刀”JK服19分鐘銷量突破21萬。并且這種盛況放在JK圈已經是常態。

　　2020年新冠肺炎疫情倒逼企業變革，加碼線上業務、打造國潮元素、提升專業水平等成為了企業在行業轉型中采取的普遍舉措。

　　2020年實體門店銷售停滯、業績大幅下滑...重壓之下，服裝企業迎難而上，積*推進數字化轉型、借道國潮、跨界聯名等一系列措施奮力向前。

　　2021年必定會成為服裝行業“整理再出發”的全新一年。