“天下功夫，唯快不破”在時尚界已經(jīng)成了過去式，快時尚品牌們在疫情之下面臨著越發(fā)艱難的處境。

　　以ZARA和H&M為代表的快時尚品牌，曾經(jīng)以“快、準(zhǔn)、狠”為宗旨，緊跟時尚潮流，也因為其價格平易近人，讓消費(fèi)者不惜成為“月光”也要將其拿下。快時尚品牌們**從秀場等各種渠道獲取流行元素，再以快為主題從社交生產(chǎn)不超過12天的周期，所以每周逛兩次快時尚品牌專賣店，每次都能有新發(fā)現(xiàn)。

　　“快時尚”商業(yè)模式從服裝業(yè)開始出發(fā)，隨后蔓延到了家紡、裝飾品牌。

　　快時尚在中國

　　快時尚在中國趕上了發(fā)展的黃金期，從2004年優(yōu)衣庫在上海的**家門店開業(yè)到2006年ZARA在上海南京路開出首店，之后，快時尚品牌在中國迅速擴(kuò)張開店，隨處可見的優(yōu)衣庫、ZARA、H&M，從一線城市到四線城市，快時尚品牌以品種多、花樣新、價格低受到了年輕一代消費(fèi)者的追捧。

　　快時尚的風(fēng)潮隨著優(yōu)衣庫位于上?；春Ｂ返娜蚱炫灥觊_業(yè)而到達(dá)頂峰，這家旗艦店面積超過8000平米，整整占據(jù)了5層樓，也因其氣勢磅礴被稱為“優(yōu)衣庫宇宙旗艦店”。

　　然而，近年來，隨著曾經(jīng)追捧“快時尚”品牌的年輕人日益成熟及全球經(jīng)濟(jì)的后退，消費(fèi)者對服飾的要求慢慢變成了經(jīng)典、持久、獨特，快時尚逐漸失去了市場優(yōu)勢。原因之一就是消費(fèi)者沒錢了，當(dāng)你沒錢的時候自然希望購買的衣服可以跨季度甚至跨年，雖是穿出來都不至于過時。原因之二是因為隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)理念有所不同，綠色而簡約的生活也就成了人們追求的生活基調(diào)，顯然以快為主的時尚已不再適合這種生活基調(diào)。

　　疫情之下的快時尚

　　2020年，受疫情影響，快時尚品牌們過的格外艱難。**是在全球擁有4000家門店的美國服裝巨頭GAP上月底宣布關(guān)閉大多數(shù)門店，恢復(fù)營業(yè)時間還未可知。登上GAP的官網(wǎng)也能看到全場都在打折，由此看來線上業(yè)績也一般，所以才不得不利用打折吸引顧客，收入減少而門店的成本一直存在，這使GAP這個巨頭也不得不推出一系列裁員、減薪、暫停支付房租等政策艱難度日。

　　在疫情期間同樣難過的還有日本快時尚品牌優(yōu)衣庫，優(yōu)衣庫上半年的業(yè)績財報顯示，無論是日本本地還是海外市場，優(yōu)衣庫的利潤和營業(yè)收入都大幅縮水，其中營業(yè)收入更是同比減少至60.2%。

　　還有上文中提到的ZARA和H&M也未能幸免，今年3月份H&M的營業(yè)額僅為去年同期的52%，照此情況第二季度虧損依然會持續(xù)，截止3月底，H&M關(guān)閉了全球范圍內(nèi)三分之二的門店，甚至位于意大利的8家門店永久關(guān)閉，這在H&M的發(fā)展史上還是頭一次。而ZARA也關(guān)閉了全球范圍內(nèi)超過一半的門店，為了生存，母公司還決定將其面料生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為醫(yī)療面料生產(chǎn)線，并考慮裁掉2.5萬名門店員工。

　　本土品牌迎來黃金時代

　　與快時尚品牌的隕落相對的是本土品牌的迅速崛起，曾幾何時，人們觀念中老土的李寧、安踏等品牌，也利用品牌文化和懷舊風(fēng)格加上“國潮”的設(shè)計理念，再一次成為國人眼中炙手可熱的品牌，有人戲稱：以前“沒錢買李寧”，現(xiàn)在還是“沒錢買李寧”。兩個“沒錢買”包涵的意義卻相差甚遠(yuǎn)，這也從另一方面反映出本土品牌的迅速成長。

　　本土服裝品牌迅速成長額原因有三個。

　　一是因為本土品牌更適合中國消費(fèi)者的需求。歐美品牌的快時尚風(fēng)過去后，國人也開始冷靜下來審視歐美品牌的缺點，歐美品牌從設(shè)計到面料跟國人的需求都有一定的差異，而本土品牌就沒有這種差異;二是國內(nèi)電商平臺的飛躍發(fā)展，布局網(wǎng)絡(luò)銷售，既減少了成本，又可以降低售價對形成更強(qiáng)的市場競爭力，相比較快時尚品牌以門店擴(kuò)張市場的方法，本土品牌在網(wǎng)絡(luò)上的銷售途徑占據(jù)了很大的優(yōu)勢，尤其是疫情期間，門店不能開業(yè)對快時尚品牌造成了巨大的沖擊，而本土品牌在網(wǎng)絡(luò)上的額銷售卻是如火如茶;三是本土品牌更懂得利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，邀請深受年輕人喜愛的本土明星代言，將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益是本土網(wǎng)紅品牌都玩的很熟的套路。

　　快時尚品牌的時代已經(jīng)過去，本土品牌的黃金十年才剛剛開始，無論營銷手段如何變革，未來的中國市場將是本土品牌的天下。