幾天之后，有著26年歷史的中國模特之星大賽和邁入第15個年頭的中國超級模特大賽，將在北京上演**爭奪戰。這不僅是后疫情時代下，中國模特業的重啟信號，也會給中國時裝產業、時尚業帶來新的思考與變革。

　　突如其來的新冠疫情，迫使全球經濟停擺，更給人們的生活方式、消費習慣、各行各業的商業模式、產業鏈結構，帶來了巨大的影響和改變，對于中國時尚產業來說，這場疫情帶來的沖擊無疑是****的。

　　在這樣的“至暗時刻”，作為鏈接服裝、傳媒產業的紐帶，中國模特業該如何在互聯網浪潮以及后疫情時代不斷革新升級的時尚產業結構中，找到屬于自己的立足點？如何在新經濟形勢下，繼續輸送優秀模特人才，為中國在全球時尚業贏得更多話語權？已成為中國模特業未來生存與發展的重要課題。

　　為此，我們專訪了中國服裝設計師協會常務理事、東方賓利文化傳媒董事長姚戈。

　　后疫情時代重構模特業格局

　　40年的時間沉淀，讓中國模特業一步步走向職業化、專業化、多元化和國際化。但伴隨著中國經濟的快速發展和互聯網浪潮的強烈沖擊，中國模特業的傳統產業結構也在潛移默化的被時代所推動向前。

　　疫情的到來，加速了改革的進程，也讓我們看到了這個行業生存與發展的更多可能性。

　　“全球時尚活動被迫停止，時裝品牌新品發布會紛紛轉成線上，同時在宣傳投放上開支大幅縮減，這對于靠時裝產業吃飯的模特業來說，無疑是重創。”姚戈表示。大量模特無法工作，停業在家，讓本就競爭激烈的模特行業更加雪上加霜。但另一面，品牌將重點放在線上傳播，必然會對使用模特的要求產生變化，因為有線上就必須要考慮流量。疫情的出現，加速了傳統模特業格局的變化進程。

　　在傳統時代，模特的核心業務主要以時裝走秀、畫冊拍攝、雜志和廣告為主，是服裝產業鏈接傳媒、大眾的紐帶。中國模特業以模特賽事為龍頭，以服務品牌為依托，逐步形成和走出了具有中國特色的產業發展之路。比如像中國模特之星大賽，它的每一次變革都是緊跟時代步伐。

　　2004年第十屆中國模特之星大賽開啟與廣西電視臺十年之約合作，依托電視媒體的強大資源、專業度與影響力，聘請業內專業評委對賽事進行把控，為模特業挑選新鮮血液；2006年，大賽引入男模選拔機制，這在當時還是先例；2014年，歷經20年沉淀與打磨的“星賽”，成為了互聯網時代下*具品牌效應的模特選拔平臺。

　　姚戈說：“對于中國模特業而言，如何能在國際時尚界，讓更多的中國面孔出現在各大國際品牌廣告、秀場中，展現屬于中國模特的風采，代表東方之美，始終是中國模特之星大賽和中國超級模特大賽的責任與使命。”

　　互聯網3.0時代積*改變

　　過去一個多世紀，全球時尚產業一直建立在以西方價值觀為主導、工業文明為基礎的系統上。雖然中國模特行業起步較晚，但發展速度之快，令世界矚目。“審美價值取向也由*早被西方主導，到后來愈發趨于多元化，讓世界看到更多東西方融合面孔的可能性。”姚戈說。這樣的轉變過程，一方面要得益于信息媒介的飛速發展，另一方也說明，中國的時尚話語權在逐漸顯現。

　　互聯網時代下，模特行業開始出現細分，模特選拔也要更細化和更靈活，僅是依靠身材和五官的評選方式已無法適應市場不斷變化的需要。隨著經濟的發展，模特不僅為服裝產業服務，也在向其他產業迅速滲透。同時,消費方式的裂變和細分催生出的創新業態，也要求模特們在場景經濟、體驗經濟等模式中發揮優秀表現。

　　近年來，品牌對自身的文化歸屬和市場定位也越來越清晰，希望在表達自我意識的基礎上將自身創意與消費者的需求匹配、共創，從而產生共鳴。姚戈表示：“作為連接品牌產品與用戶*直接的載體，模特的作用不容小覷，模特們對品牌文化的理解和表現力也成為選拔中不可忽視的重點。”

　　社交媒體也在打破著原有模特行業的格局。不論是線下秀同步線上廣攬受眾，還是依托大數據點對點精準傳播，都更要求模特們不僅要符合品牌形象、展示品牌內涵，還要能作為一個入口帶來更強的傳播力和影響力。對品牌來講，在業務同等優秀的前提下，自帶流量的綜合性模特往往競爭力更高一籌。

　　緊跟時代，瞄準國際風向，制定符合中國時尚和模特行業的選拔標準，大賽對模特的選拔升級不曾止步。

　　不忘初心贏得中國時尚話語權

　　雖然中國模特之星大賽和中國超級模特大賽有著不同的細分和發展方向定位，但它持續為中國模特業輸送*優質模特的宗旨卻殊途同歸。

　　不管是大眾熟知的明星名模馬艷麗、熊黛林、莫萬丹，還是活躍在國際T臺的超模何穗、雎曉雯、劉春杰、張齡月、王晨銘、楊昊，以及剛剛展露T臺的新生代模特劉歡、汪真禛、李昊男、孟禹岐等，他們都是通過模特賽事這個平臺被發現、挖掘，一步步推向國際市場。

　　“除了對優秀人才的選拔有目共睹，大賽還為時尚行業搭建起專業且開放的交流平臺。”姚戈說。歷屆大賽評委涵蓋時尚業權威人士、時裝設計師、國際超模、時尚雜志主編、知名攝影師、化妝造型師、影視娛樂明星、服裝品牌負責人、國際模特經紀公司星探等諸多方面,既是專業選拔，也是難得的行業交流。

　　在全球時尚產業正處于分水嶺的當下，通過大賽選拔和培養出的優秀模特走向國際，并反作用于時尚行業，為中國爭取更多的話語權，也是提升國人對本土文化和品牌的認可、歸屬和自信。

　　他*后表示：“放眼全球，肩負使命。模特大賽任重道遠，也令人期待。”