水果染面料首次試水母嬰界，一個月線上賣出3000條嬰兒內褲；新研發的“冰激凌”涼感牛仔面料與LILY、韓都衣舍等知名服飾品牌合作，在這個炎夏賣出了亮眼業績……記者近日從阿里巴巴獲悉，疫情期間，雖然紡織行業受到巨大沖擊，但新興面料產品線上銷量呈逆勢增長態勢。

　　面料，這片原本看起來與電商不會直接產生交集的原材料領域，正緊盯線上開啟數字化轉型之路。在廣東，越來越多面料廠商聯手服飾電商革新生產研發模式，以****的高效率完成品類創新，將更多“超級面料”產品快速推向市場。

　　據記者了解，目前廣州700多個專業市場已經全部通過開啟淘寶直播、淘寶、天貓和152 0173 3840線上門店，創新合作加速數字化轉型，此效應輻射至廣東全產業。隨著專業市場加快線上布局，傳統面料行業也在加速數字化轉型，與電商服飾行業走向深度協同。

　　水果染面料獲好評

　　“買衣服要好看更要舒服。好面料，是征服市場的法寶。”近日，天貓行業小二霂槿在超級面料推介會上分享一組大數據后表示說。

　　精致的“剁手黨”正讓面料工廠迎來一波新機遇。廣州彧通紡織品有限公司負責人蔡曉佳是*早捕捉到嬰童服裝趨勢的面料商之一。“孩子的衣服，面料是靈魂。”蔡曉佳說。2014年，在自己的孩子出生后，他發現市場上幾乎沒有專注于嬰童的面料商。隨后，他開始專注做嬰童面料，在行業內口碑漸起。四五年前他開始與電商品牌合作，如今線上出貨量已占業績總量的70%。

　　天貓aqpa(愛帕)品牌負責人鄭偉是蔡曉佳的合作客戶之一，其連體哈衣在天貓上銷售位居前列。正因為了解面料，作為奶爸的鄭偉曾為寶寶專門乘飛機到浙江一家國際品牌店花200元買一條口水巾。

　　“廣東面料研發創新能力很好，完全可以同電商聯手生產高性價比的產品并供應市場。”鄭偉說。聽說面料大師何熾斌研發的水果染技術比植物染更厲害，他立刻跑到面料廠，親自品嘗印染水，用誠意拿下水果染國內**應用合作。如今，水果染面料的口水巾已在天貓店鋪上線。

　　優質品牌正在追逐優質面料，面料行業的佼佼者也嚴選著合作伙伴，增長強勁的電商品牌正在重塑面料工廠產銷流程。

　　“國內消費者對好面料的需求很強烈。我們一個月送出了3000條水果染嬰兒內褲，回頭客達到了百分之百。”在面料行業有30多年經驗、有“面料大師”之稱的何熾斌驚喜道。在新冠肺炎疫情之下，外貿訂單迅速萎縮，他試水內需市場并押寶線上，與服飾電商鄭偉聯手將水果染面料應用到母嬰市場，新開的天貓店鋪取得了亮麗的銷售業績。

　　專業商圈轉型線上

　　與此同時，電商提供的精準大數據也讓面料廠家不斷革新產研模式。“像發現一個新大陸。”廣州長豐面料經理趙先生介紹說。長豐去年開始接觸淘寶，正與越來越多的電商品牌達成合作。如今，長豐根據電商需求制定了快速反應策略，*快可3天交貨，這一速度令同行驚訝不已。不僅如此，通過長豐新設置的數據部門，客戶甚至可以觀測染缸空余情況，實時下單。

　　疫情期間，紡織行業受到了較大沖擊，但長豐卻幾乎沒受影響。除了業績增長，對于長豐而言，“觸電”更大的收益在于電商海量的數據能讓其**一波把握市場脈搏，其合作伙伴都會為其提供精準的研發方向。

　　“全國面料看廣東，廣東面料看中大。”在紡織服裝行業，廣州中大紡織產業商圈有著舉足輕重的地位。這一帶的面料企業、商家都在疫情期間受到了沖擊。特別是主打外貿的檔口，訂單遲遲未能恢復。海關總署*新統計數據顯示，2020年6月份，我國紡織品服裝出口額環比下降了1.77%。

　　疫情倒逼中大面料商圈加快線上轉型。中大商圈檔口的“90后”老板杜澤興抱著試一試的想法開了一家淘寶店。半年來，檔口雖來客寂寥，線上店每月卻保持著20萬元左右的業績，成為撐住生意的救命稻草。

　　據了解，面料專業市場“入淘”姿勢十分多元。WYoooni(睿尚)是一家經營快時尚的面料公司，因為擅長以快速數據洞察來提供潮流面料，備貨少、賣得快，成為中大商圈的“黑馬”。*近，睿尚的淘寶店鋪開張了，老板目標很明確：“這是我們的線上展廳。以后不出門通過直播也能讓客戶直觀感受產品。”

　　更多面料廠商借力平臺項目加入淘寶。淘寶行業小二袁亞南介紹，為了讓好面料快速對接到柔性生產的服飾品牌，淘寶自去年啟動集采項目，將面料商、品牌商雙雙拉進來對接供需，吸引了超過100家面料廠家加入，數十萬淘寶賣家在平臺采購。淘寶天貓商家無論采購量大或小，都能快速通過面輔料集采找到靠譜的供應商，拿到優惠的價格，讓自己的備貨壓力減輕，反應速度更快、更柔性。

　　產業協同走向深入

　　“以前8個月做的事，現在2個月就能完成。”霂槿介紹，面料廠商“入淘”開啟數字化，正驅動整個產業協同走向深入。

　　在傳統模式中，面料需提前兩年研發，很多服裝品牌反饋顯示，品類創新速度往往被面料卡住。從去年冬天開始，天貓女裝發起以品類創新為目標的面料項目，將消費趨勢洞察同時發布給品牌和面料商，讓面料工廠從研發開始便抓住市場需求，從而使雙方一起高效完成品類和技術創新，*終將更多好產品快速推向消費者。

　　該項目前期便吸引了10多家面料商試水。廣州北江紡織公司主營牛仔服裝面料，加入該項目后成功與30多家服飾品牌展開合作。北江紡織公司營銷總監鐘章偉介紹，公司以其開發的超級涼感面料與LILY、韓都衣舍合作，打造出了“冰淇淋”等個性涼感牛仔褲，非常受市場歡迎。疫情期間，新興面料銷售增長了180%。作為面料生產商，北江紡織公司還與服飾品牌一起完成了技術與美學的升級應用，產生了更大價值。

　　廣州市工業和信息化局近日發布的《關于深化工業互聯網賦能打造五大數字化特色產業集群行動計劃》提出，要以工業互聯網平臺賦能傳統產業轉型升級為主線，聚焦紡織服裝等五大優勢產業集群，推動傳統產業集群向數字化產業集群轉型，生產方式向規模化個性定制發展。當前，無論是開店賣貨、展示還是逐步深入的平臺合作，面料專業市場種種嘗試令人振奮，也釋放了傳統產業積*向數字化轉型的信號。