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體育大年被按“推遲鍵” ,運(yùn)動服飾品牌深度布局

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-29 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  東京奧運(yùn)會*終被按下“推遲鍵”,延期至2021年7月23日舉辦。這會給國內(nèi)體育品牌帶來哪些影響?

  在此之前十多天,NBA也宣布暫停2019-2020賽季余下所有比賽,聯(lián)盟進(jìn)入停擺狀態(tài)。第16屆歐洲杯、歐洲足球五大聯(lián)賽此前亦已全部推遲或暫停比賽。截至目前,NBA、F1以及全球各地的馬拉松等也均被取消或推遲。據(jù)不完全統(tǒng)計,自2020年年初至今,因疫情影響不得不延期、取消的大型體育賽事已超40項。原本在諸多賽事的渲染下,2020年是體育大年,但現(xiàn)在情況已然變化。

  北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、總裁張慶表示,奧運(yùn)會推遲到明年,企業(yè)失去了一個原本可以助推銷售的積*因素?!坝绕涫悄切┖蛯I(yè)運(yùn)動掛鉤較密切的品類,很多時候需要注明運(yùn)動員在大型賽事上的表現(xiàn)帶來銷售刺激,現(xiàn)在來看也會被影響”。

  顯然,2020年,運(yùn)動品牌們與消費者之間的“接觸點”正在大幅度減小。在業(yè)內(nèi)人士看來,疫情之下,運(yùn)動品牌的2020年雖頗顯曲折,但這并不意味著放棄,因為做足準(zhǔn)備、做好調(diào)整才能迎接2021年的行業(yè)高潮期。

  此前,國內(nèi)一眾運(yùn)動品牌為應(yīng)對疫情下的銷售低潮,曾多方發(fā)力。據(jù)了解,由于線下店鋪受疫情影響需遵循各省市地區(qū)抗疫的要求,安踏集團(tuán)通過電商渠道積*服務(wù)消費者購物需求。在疫情剛開始的幾天,安踏就推出了“全員零售”項目,超過3萬名員工及經(jīng)銷商伙伴參與,各品牌的銷售團(tuán)隊和品牌支持團(tuán)隊以及所有的管理層和共享團(tuán)隊紛紛“參戰(zhàn)”開微店。

  為彌補(bǔ)疫情給終端銷售造成的影響,361度集團(tuán)此前表示將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺,一樣發(fā)起了“全員營銷”的號召,此前,其還通過增加“微信小程序”等途徑增強(qiáng)線上營銷,以*大程度地降低疫情對零售端的影響。

  疫情發(fā)生之前服裝行業(yè)整體趨勢就不容樂觀,但體育服飾細(xì)分市場風(fēng)景獨好,龍頭上市公司業(yè)績連續(xù)多年保持雙位數(shù)增長。

  業(yè)績方面,國內(nèi)幾大運(yùn)動龍頭集團(tuán)安踏體育、李寧、特步國際和361度等體育服飾上市公司2019年凈利均實現(xiàn)雙位數(shù)增長,且呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

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