紡織服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開放以來*嚴(yán)重的一次“大撤退”。

　　今年服裝市場將蒸發(fā)4000億

　　車公廟豐盛町是深圳許多年輕人喜歡的逛街打卡地之一，匯聚了眾多服裝店。

　　“@所有人，親愛的們，本店目前已撤出豐盛町店，謝謝大家一直以來的支持，靜待后續(xù)。”7月的**，一家在豐盛町經(jīng)營了近十年的童裝店微信群里，突然蹦出了這樣一則消息，多少令記者有些詫異。

　　據(jù)該店店主向記者介紹，撤出其經(jīng)營了近十年的地盤，主要因受疫情影響，該店經(jīng)營業(yè)績不佳，但房東又不愿意適當(dāng)降低房租，*后合同到期，店主被迫決定撤離，盡管可能因此失去部分客戶。

　　在全國聞名、深圳*大的女裝批發(fā)市場，服裝行業(yè)不景氣之現(xiàn)狀也依稀可見。批發(fā)市場內(nèi)某棟某區(qū)域，502A、503A、50**、507A幾間位置較近的店鋪，均處于關(guān)門、招租狀態(tài)，店鋪透明玻璃門口醒目地張貼著“管理處原價出租，李生152 0173 3840……”、“轉(zhuǎn)租，聯(lián)系電話……”等招租廣告。

　　類似門店關(guān)閉的狀況，在深圳其他商圈如上梅林地鐵站、福田地鐵站商圈等也隨處可見。

　　“今年是改革開放以來，服裝行業(yè)*困難的一年。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄日前接受記者采訪時表示，經(jīng)過幾十年快速發(fā)展后，國內(nèi)服裝行業(yè)本身已處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)，疫情則加速了行業(yè)的滑坡。

　　“2020年勢必是動蕩的一年，預(yù)計中國服裝市場至少蒸發(fā)4000億收入，整體市場規(guī)模縮水15%。”Convertlab市場部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會上發(fā)表主題演講時表示。

　　值得一提的是，疫情之下，全球服裝業(yè)日子都不好過。公開消息顯示，耐克已啟動公開裁員，且2020年財年第四財季巨虧56億元人民幣，另外李維斯2020年第二財季凈虧損3.64億美元，去年同期為盈利2850.7萬美元，該公司宣布將裁減約15%的全球企業(yè)員工。此外，H&M將關(guān)閉170家門店，Zara考慮關(guān)店上千家。

　　上半年“全軍覆沒”

　　行業(yè)冷暖誰先知？服裝上市公司作為行業(yè)的優(yōu)等生、代表者，其業(yè)績情況*能反映全行面貌。

　　 ? ? ? ?其他女裝、鞋企、運動品牌等，也幾乎“清一色”的一片“哀嚎”。朗姿股份預(yù)計上半年虧損1900萬至2800萬，上年同期為盈利8912.53萬；江南布衣預(yù)計上半年凈利同比下滑25%-30%；探路者、三夫戶外、星期六均由盈轉(zhuǎn)虧，而“受新冠疫情影響”成為行業(yè)普遍的業(yè)績下滑原因之一。

　　另外，新冠疫情導(dǎo)致的出口業(yè)務(wù)受影響，也是服裝企業(yè)業(yè)績下滑普遍原因之一。

　　 ? ? ??記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至7月21日，A股共有19家紡織服裝類企業(yè)披露上半年業(yè)績預(yù)告或業(yè)績快報，其中17家業(yè)績呈同比下滑態(tài)勢，占比近九成，預(yù)計凈利潤下滑超過50%者15家。

　　上游原料價格已觸底

　　下游服裝消費萎縮，必然對上游原料企業(yè)經(jīng)營、上游原材料價格帶來沖擊。

　　據(jù)了解，服裝的上游原料，主要包括棉花與化纖，棉花每年需要進口近200萬噸，但化纖方面情況不一樣，中國化纖產(chǎn)量占全球70%以上，每年產(chǎn)量10%左右一般出口消化。

　　“服裝消費不好，必然會對上游原料形成負(fù)反饋，進而出現(xiàn)大幅暴跌，今年棉花、化纖原料等上游紡織原料全部創(chuàng)出了近些年新低，化纖由于原油暴跌的關(guān)系，甚至已經(jīng)創(chuàng)出歷史新低。”上海國際棉花交易中心信息總監(jiān)汪前進告訴記者。

　　汪前進認(rèn)為，當(dāng)前棉花價格已經(jīng)跌破全球種植成本了，“今年鄭棉*低破萬元，歷史上僅有2009年、2016年兩次。”但他同時補充說，由于新疆棉花種植有直補政策，棉農(nóng)基本收益還是能夠保障。

　　再看化纖，據(jù)了解，上半年包括原油在內(nèi)的化纖產(chǎn)業(yè)鏈品種PTA、EG、聚酯長絲短纖等品種**價格出現(xiàn)了十幾年甚至歷史以來的*低點，特別原油價格出現(xiàn)負(fù)值以后，帶動化纖品價格一波殺跌。

　　當(dāng)前整個化纖產(chǎn)業(yè)鏈，除了PTA(大宗有機原料之一)還有利潤，其它PX、聚酯基本都在虧損，行業(yè)裁員、停產(chǎn)限產(chǎn)之事時有發(fā)生。

　　服裝人的自我救贖之路

　　面對罕見的行業(yè)沖擊，服裝人該如何展開自救？是各界關(guān)注的焦點。

　　從上半年情況看，主流路徑之一為，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動線上銷售，彌補現(xiàn)下銷售萎縮之情況。

　　典型案例如主營男女服裝的太平鳥。業(yè)績快報顯示，今年上半年太平鳥實現(xiàn)營收32.17億元，凈利潤1.21億元，營收同比增長3.09%，凈利潤同比下滑8.55%，實現(xiàn)扣非凈利潤5622.27萬元，同比增長129.14%。

　　太平鳥方面表示，疫情期間，公司積*迅速推進新零售業(yè)務(wù)，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長30%以上，使公司營業(yè)收入與同期相比逆勢增長3.09%。公司新零售業(yè)務(wù)的迅速推進、電商零售額大幅增長以及線下零售業(yè)務(wù)在二季度的快速調(diào)整恢復(fù)，一定程度上彌補了線下門店疫情期間損失，以及渠道合作方給予的減免租金支持和國家給予的社保減免等優(yōu)惠支持，公司經(jīng)營性利潤同比有較大增長。

　　當(dāng)然，太平鳥逆勢增長背后，公司積*優(yōu)化、調(diào)整虧損資產(chǎn)也功不可沒，而這也是主流的自救方式之一。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，服裝行業(yè)短期難以走出發(fā)展困境，行業(yè)調(diào)整將持續(xù)一至兩年時間，這期間，落后產(chǎn)能被淘汰，強者恒強，國內(nèi)服裝業(yè)也逐漸開始由粗放型走向精細(xì)化。