近日，中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)中國(guó)紡織科學(xué)研究院有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中紡院”)收到了國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制(醫(yī)療物資保障組)的書(shū)面表彰。作為紡織行業(yè)科研“國(guó)家隊(duì)”，中紡院在此次突發(fā)的新冠肺炎疫情中高效執(zhí)行中央保障指令，用實(shí)際行動(dòng)積*踐行央企社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮了科研主力軍的品牌號(hào)召力。

　　近年來(lái)，中紡院高度重視品牌建設(shè)與推廣，形成“中紡院總品牌+各子公司子品牌”的品牌架構(gòu)，擁有品牌商標(biāo)近百項(xiàng)。對(duì)于歷經(jīng)60余年發(fā)展的中紡院，品牌戰(zhàn)略不是為了打造一句口號(hào)、一個(gè)宣傳賣(mài)點(diǎn)，而是在國(guó)家精神和行業(yè)需求中不斷提升自主科技創(chuàng)新能力，**行業(yè)科技進(jìn)步。正是因此，作為紡織行業(yè)*大的綜合性科研院所和紡織高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，“中紡院”三個(gè)字已成為行業(yè)科技創(chuàng)新的金字招牌。

　　品牌矩陣抗疫

　　擦亮“國(guó)家隊(duì)”金字招牌

　　作為紡織行業(yè)科研“國(guó)家隊(duì)”，中紡院在此次突發(fā)的新冠肺炎疫情中從大局出發(fā)，不講代價(jià)，從防護(hù)服面料生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈整合、再到醫(yī)護(hù)設(shè)備研制、防護(hù)物資和消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)把控等六個(gè)方面，調(diào)動(dòng)各二級(jí)公司的品牌矩陣，強(qiáng)力抗疫。

　　中紡院綠色纖維股份公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中紡綠纖”)密切結(jié)合疫情防控需求，研發(fā)生產(chǎn)出可用于醫(yī)用防護(hù)服、醫(yī)用口罩等領(lǐng)域的專(zhuān)用纖維——綠纖?—衛(wèi)賽爾，并與下游生產(chǎn)企業(yè)積*對(duì)接研制成功含75%醫(yī)用酒精的消毒濕巾，在積*推進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售的同時(shí)，還搶灘登陸京東商城等電商平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了抗擊疫情、營(yíng)銷(xiāo)拓展雙贏(yíng)。公司還正在積*研發(fā)、制造、推廣日常用濕巾系列、隔離服面料、柔巾、床上用品等其他新產(chǎn)品。

　　北京中麗制機(jī)工程技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中麗制機(jī)”)，全力研制生產(chǎn)急缺醫(yī)護(hù)設(shè)備，累計(jì)生產(chǎn)防護(hù)服壓條機(jī)74臺(tái)、平面口罩機(jī)62臺(tái)、高端醫(yī)用N95口罩機(jī)10臺(tái)，熔噴無(wú)紡布成套生產(chǎn)線(xiàn)排產(chǎn)7套。歷時(shí)9天，中麗制機(jī)**臺(tái)醫(yī)用防護(hù)服壓條機(jī)幾點(diǎn)聯(lián)調(diào)試車(chē)一次成功；歷時(shí)18天，其首臺(tái)全自動(dòng)平面口罩機(jī)成功下線(xiàn)。

　　中紡院(浙江)技術(shù)研究院有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中紡院浙江分院”)積*整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，累計(jì)篩選出具備條件的面料企業(yè)30家、個(gè)體防護(hù)服裝加工企業(yè)97家，成功打通了防護(hù)服上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)防護(hù)服、隔離服的增量供應(yīng)。與此同時(shí)，中紡院浙江分院為其推出的防護(hù)系列產(chǎn)品注冊(cè)了“通諾護(hù)”品牌，為下游提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品。“后疫情時(shí)代”，浙江分院順應(yīng)市場(chǎng)需求，正在積*研發(fā)生產(chǎn)適合消費(fèi)者日常穿戴的外套、口罩、手套等產(chǎn)品。

　　中紡院作為**起草單位的《可重復(fù)使用醫(yī)用防護(hù)服》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《復(fù)用式日常防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也已發(fā)布，為防護(hù)物資的長(zhǎng)期使用、合理處置提供了技術(shù)支撐。

　　多品牌堅(jiān)定“走出去”

　　積*擴(kuò)大國(guó)際影響力

　　自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中麗制機(jī)全自動(dòng)平面口罩機(jī)迅速出戰(zhàn)意大利、中紡綠纖**單出口國(guó)外的消毒濕巾已順利出海發(fā)往英國(guó)，這些品牌助力國(guó)際抗“疫”的同時(shí)也助推了中紡院品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

　　事實(shí)上，自國(guó)家“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中紡院就堅(jiān)定地實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略，致力打造國(guó)家品牌。北京中紡化工股份有限公司積*開(kāi)拓孟加拉國(guó)、越南等國(guó)家的市場(chǎng)；中麗制機(jī)加緊推進(jìn)海外在建項(xiàng)目進(jìn)度；中紡標(biāo)檢驗(yàn)認(rèn)證股份有限公司積*尋求國(guó)際業(yè)務(wù)布局以及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，以提升國(guó)際影響力，主導(dǎo)制修訂十余項(xiàng)ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其中已發(fā)布8項(xiàng)、在研8項(xiàng)。近日，中紡院原副院長(zhǎng)趙慶章博士再次當(dāng)選ISO關(guān)于紡織品的技術(shù)委員會(huì)——ISO/TC38主席(ISO/TC38負(fù)責(zé)紡織專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制工作)，進(jìn)一步增強(qiáng)了我國(guó)紡織品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　此外，隸屬于中紡院的全國(guó)性技術(shù)機(jī)構(gòu)——紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所2019年受中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)委托，和內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)共同牽頭，聯(lián)合全國(guó)紡織服裝服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等組建了中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群，意在推動(dòng)中國(guó)紡織服裝服飾品牌戰(zhàn)略發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響力、拓展國(guó)際市場(chǎng)空間、樹(shù)立中國(guó)紡織服裝服飾品牌在國(guó)際上的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　內(nèi)+外各平臺(tái)合力宣傳

　　持續(xù)釋放品牌活力

　　近年來(lái)，中紡院不斷加碼品牌宣傳。對(duì)內(nèi)，與國(guó)際品牌機(jī)構(gòu)合作組織舉辦品牌培訓(xùn)，并將其作為每年開(kāi)展的固定培訓(xùn)內(nèi)容，還搭建中紡院品牌交流群，隨時(shí)分享、溝通相關(guān)品牌資訊和建議，以此為平臺(tái)助推中紡院各品牌的協(xié)同發(fā)展。

　　對(duì)外，通過(guò)行業(yè)內(nèi)外媒體、展會(huì)以及行業(yè)協(xié)會(huì)搭建的諸多平臺(tái)對(duì)自主品牌進(jìn)行宣傳。去年，新中國(guó)成立70周年，中紡院作為具有60余年悠久歷史的紡織科研機(jī)構(gòu)，與新中國(guó)共同成長(zhǎng)，見(jiàn)證了新中國(guó)成立后紡織行業(yè)的發(fā)展，為此出現(xiàn)在多家行業(yè)媒體的報(bào)道中，獲得了非常高的關(guān)注度；今年，疫情期間，中紡院全力整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源、加班加點(diǎn)生產(chǎn)供應(yīng)醫(yī)療防控物資的突出表現(xiàn)，被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、央廣網(wǎng)等多個(gè)主流媒體報(bào)道，在行業(yè)內(nèi)收獲了良好的口碑。中紡院每年組織下屬公司持續(xù)參加全世界*大的紡織展覽會(huì)，今年由于疫情的特殊原因，很多展會(huì)相繼推遲。中紡院快速反應(yīng)，緊跟“云上時(shí)代”步伐，致力于通過(guò)線(xiàn)上活動(dòng)提升品牌影響力。5月28~31日，中紡綠纖將應(yīng)邀參加yarnexpo紗線(xiàn)展云展，多套以綠纖?為原材料，特邀設(shè)計(jì)師獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的成衣將首次亮相。

　　此外，中紡院還不斷強(qiáng)化自媒體渠道的宣傳力度，積*通過(guò)微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布中紡院發(fā)展情況，針對(duì)重要事件通過(guò)拍攝視頻并進(jìn)行傳播等方式發(fā)聲，讓更多行業(yè)內(nèi)外人士更直觀(guān)地了解了中紡院。疫情初期，為快速組織起防護(hù)服產(chǎn)業(yè)鏈，中紡院向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)《請(qǐng)，加入我們！》，該文僅在半天時(shí)間就達(dá)到3萬(wàn)瀏覽量。與此同時(shí)，該文獲得了大量媒體的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，包括新華視點(diǎn)微博、國(guó)資小新微博，全國(guó)工商聯(lián)微信公眾號(hào)、廣東共青團(tuán)微信公眾號(hào)、通用技術(shù)集團(tuán)微信公眾號(hào)等。多個(gè)公眾號(hào)的閱讀量都超過(guò)10萬(wàn)+，該文的總閱讀量超過(guò)30萬(wàn)。

　　今年下半年，中紡院將繼續(xù)發(fā)力自主品牌建設(shè)和宣傳，通過(guò)逐步制定和發(fā)布品牌管理制度、舉辦各項(xiàng)重大品牌活動(dòng)打造強(qiáng)勢(shì)國(guó)家紡織品牌，以綠纖品牌建設(shè)為重要抓手，致力在紡織品牌發(fā)展進(jìn)程中留下中紡院的“烙印”。