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美國零售業(yè)面臨寒冬,知名服裝巨頭未能幸免,全球關(guān)店230家

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-29 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  2020年全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情的爆發(fā),對(duì)一眾線下門店帶來幾乎毀滅性的沖擊。而原本在美國市場近年來發(fā)展愈發(fā)舉步維艱的線下零售業(yè)更是深受其害。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì),截至目前,美國零售業(yè)臨時(shí)裁員人數(shù)超過50萬人,已經(jīng)進(jìn)入“寒冬期”。

  而隨著此次零售業(yè)的“寒冬”輻射全美,知名服裝巨頭GAP也未能幸免。今年3月,在公布2019財(cái)年**季度財(cái)報(bào)的同時(shí),GAP宣布,將在兩年內(nèi)關(guān)閉230家門店,轉(zhuǎn)而開始走線上市場,爭取將線上零售額的占比提升至40%。

  據(jù)公開資料顯示:創(chuàng)建于152 0173 3840年的GAP,在經(jīng)過多年的發(fā)展之后,如今已經(jīng)成為美國*大的服裝公司之一,旗下?lián)碛邪℅AP、Old Navy、以及Banana Republic等在內(nèi)的五個(gè)品牌。經(jīng)營范圍涵蓋牛仔、男裝女裝以及孕婦和寶寶裝、童裝等不同服裝品類,在全球擁有超3200家連鎖店,實(shí)力毋庸置疑。

  但如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,相比于傳統(tǒng)的線下購物,新零售無疑更受消費(fèi)者青睞。而早在2019年10月,美國零售業(yè)便面臨關(guān)店7600家的悲慘境遇,其中服裝和紡織品商店占比超75%。同時(shí),瑞士信貸也曾預(yù)測,2020年包括梅西百貨以及GAP等在內(nèi)的公司,都有可能面臨大規(guī)模關(guān)店的情況,而眼下這一預(yù)言便在GAP身上得到應(yīng)驗(yàn)。

  據(jù)GAP*新財(cái)報(bào)顯示,2019年11月GAP公司前3季度營收達(dá)117.09億美元,同比下滑2.07%,而這也是GAP銷售額連續(xù)第7個(gè)季度的下滑。在整體銷售額下滑的同時(shí),GAP旗下的幾大知名品牌的表現(xiàn)也不盡如人意,甚至創(chuàng)造出其近四年以來*大的跌幅。

  造成此情況的原因,一方面線上電商發(fā)展過于迅速要承擔(dān)50%責(zé)任外,GAP自身的缺陷也要為其如今表現(xiàn)疲軟的結(jié)局買單。畢竟相比于ZARA、H&M和優(yōu)衣庫等外來快時(shí)尚品牌,GAP不僅沒有明確的定位,而且其線上還屢屢出現(xiàn)衣服款式不全、更新慢以及客服態(tài)度不善等問題。這些都成為GAP被愈發(fā)邊緣化的主要推手。

  更遑論相比于款式時(shí)尚、更具活力的ZARA,GAP還存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過時(shí)等類似的問題。而雖說目前GAP已經(jīng)察覺到自身的劣勢,并且企圖通過提升品牌形象,以及加大對(duì)時(shí)尚的關(guān)注度來自救,但是鑒于其早已與時(shí)代脫節(jié)多年,想要在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就重回**,未免太過天方夜譚。

  再加上此次新冠肺炎疫情的沖擊,GAP如今的處境頗有幾分“屋漏偏逢連夜雨”的凄涼之感。

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