一場疫情，讓人們對生活有了更多的思考與審視，無論生活態度、生活方式還是生活習慣，都在潛移默化中改變，人們更看重從日常生活用品中得到安全與便利。食物要綠色、衣物要安全、家居用品要環保……

　　在家居生活中，床品、毛巾等用品作為與人*親密的“伙伴”，理應受到更多“呵護”。以毛巾為例，勤洗手、勤消毒等生活習慣勢必會讓毛巾的使用頻率增多。毛巾作為生活的必需品，三個月的“生命周期”正在被消費者所熟知。

　　與此同時，另一個“物種”也逐漸進入人們的視線，且憑借便利、一次性等性能逐漸被市場接受，這就是一次性洗臉巾。

　　目前，國內一次性洗臉巾產品市場，在消費升級以及年輕消費人群的推動下，市場增長很快。據了解，在電商平臺中，今年一月份較去年同期銷售額已增長數倍。一次性洗臉巾產品的出現，以及市場的快速增長，是該材料及產品本身的優良特性所決定的。尤其是一次性水刺漢麻、純棉和植物纖維等可降解系列洗臉巾產品的推出，使得消費者的認可度及接受度都在進一步提升。

　　一次性洗臉巾為何如此受寵？

　　在這樣一個特殊時期，一次性洗臉巾會給人帶來另一種“安全感”，“一次性”這個字眼聽起來就與“交叉感染”是兩條平行線，所以在這樣的使用場景下，更多人選擇一次性洗臉巾。其實，毛巾與一次性洗臉巾在產品優勢上是“平分秋色”的，只不過，一次性洗臉巾有著自己的個性。

　　以純棉洗臉巾為例，棉花來源于大自然，天然、安全，并且柔軟、舒適。*初此類產品主要是應用于嬰幼兒護理的棉柔巾產品，以及女性美容美妝材料。但隨著年輕寶爸、寶媽對此產品使用所獲得的良好體驗，該產品迅速擴展應用到了一次性洗臉巾、潔面巾領域，這也說明，此類產品也確實給消費者帶來了良好的使用體驗及生活品質的提升。

　　但很多消費者談到一次性洗臉巾都是以紙巾或者傳統紡織毛巾角度去看，其實一次性洗臉巾是介于紙巾和毛巾之間的一款新型紡織品，采用水刺無紡布紡織工藝制成，屬于一次性消毒衛生用品。較之紙巾與毛巾，有很多“剛剛好”的使用體驗。

　　但在2019年底，某自媒體公眾號針對12款熱門洗臉巾進行了測評，結果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，結果真是如此么？一次性洗臉巾如今在市場表現究竟如何？什么樣的產品才是放心的產品？市場上又有哪些產品值得選購呢？接下來我們將與部分一次性洗臉巾品牌一同探討這些問題。

　　一次性洗臉巾市場“高歌猛進”

　　但不足之處仍需思考

　　對于一次性洗臉巾的市場，三利集團相關負責人在采訪中談到，近幾年，一次性洗臉巾市場一直“高歌猛進”，儼然已成為毛巾行業新的市場增長點。可以看出，一次性洗臉巾在一定使用場景內，已經替代了傳統毛巾，這種增速非常可觀，同時對傳統毛巾生產企業的壓力也是巨大的。

　　正因看到如此市場前景，很多跨品類品牌及企業也“殺入”這個市場，譬如美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌也開始布局這一品類。在品牌建設和市場渠道層面，傳統毛巾企業相對這類企業有著天然的不足，所以，傳統毛巾企業將面臨嚴峻的考驗。不擁抱變革，原有市場就會被蠶食；然而變革，也會面臨殘酷的市場競爭，且對手都很強大。

　　據了解，三利從2016年開始開發一次性洗臉巾產品，并于線上銷售。2018年開始重點布局，并簽約歐陽娜娜做形象代言人，同時重點布局開發線下銷售渠道。通過一年多的努力，取得了顯著的市場效果。

　　作為以非織造布產品為主的生產企業欣龍控股(集團)股份有限公司，其相關負責人也在采訪中表示，對一次性洗臉巾市場充滿信心，“目前，我們正在加大投資，擴大產能，并且提升生產環境條件，以爭取更好的滿足消費者的需求。”

　　棉花朵朵開(深圳)科技有限公司(棉上品牌洗臉巾)相關負責人也表示，目前一次性洗臉巾市場日益增長，消費熱情不斷高漲，潛在受眾群體大，有比較大的市場份額可以去爭取，同時，在信息時代，也有快速被認知的傳播渠道和力量。

　　但從一些現象來看，一次性洗臉巾市場仍有諸多不足。例如商品描述與實際用的材料不符、商品歸屬的類別多樣不一、商品的執行標準不一等，這就需要權威部門給予正確的指導來規范市場。所以在此品類快速增長的同時，整個行業該如何保持積*、良性發展，確保安全、可循環的產品輸出，是企業需要思考的問題。

　　無需談“熒”色變

　　認清品牌與材質

　　便可放心與之親密接觸

　　2019年，某自媒體公眾號針對12款熱門洗臉巾進行了測評，結果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，對此，被“點名”品牌紛紛通過其官方公眾號發表聲明，表示其居家款純棉柔巾含可遷移熒光劑為不實言論。這場風波過后，讓消費者和生產企業都有了一定的警覺，我們用的洗臉巾真的安全么？

　　據了解，可遷移性熒光增白劑是一種色彩調理劑，具有亮白增艷的作用，廣泛用于造紙、紡織、洗滌劑等多個領域。

　　對此欣龍集團相關負責人表示，關于一次性洗臉巾產品“熒光劑”的問題，由于一些非專業人士及媒體的誤導，給消費者造成了*大的誤解，甚至恐懼，這是很不應該的，因此確實需要從專業角度加以科學解釋與澄清。

　　欣龍相關負責人進一步解釋道，“熒光增白劑”是人類制造出來的，用于產生熒光的物質，其目的和用途是利用光學上的補色作用，使白色或淺色物品(如：紡織品、塑料、紙張等)增白、增亮或增艷，又稱為“光學增白劑”、“白色熒光染料”等。人們擔心熒光增白劑會遷移到人體體內，造成對人體安全及健康的影響，因此，國家也制定了相關檢測標準及產品質量標準。因此，如果一次性洗臉巾，通過權威的第三方檢測，確認“無可遷移性熒光物質”，那在熒光質量指標方面，是完全可以確保安全的。

　　據其介紹，正規廠家生產的一次性純棉水刺等無紡布洗臉巾，都是采用天然棉花為原料，通過精細的開松、除雜過程，將棉花纖維中的小棉葉、小棉稈及棉籽殼等去除掉，然后通過純凈的水，進行物理編織纏結，把一根根纖細柔軟的棉花纖維，交織纏結起來，生產出純棉水刺無紡布。因為水刺工藝對棉花原料要求較高，棉花纖維太短或質量太差，都無法進行正常地開松、梳理以及水力纏結，并且天然棉花纖維本身就是潔白的，在生產過程中還有氧漂工序，因此產品的白度指標都已經很高，完全不需要去添加熒光增白劑類物質，因此，總體上是完全安全可靠的。

　　對此，三利集團相關負責人也在采訪中談到，一次性洗臉巾產品目前主流的有兩種材質，一種是****棉的原料，經過高壓水刺成型；一種是再生纖維素纖維，也就是大家所認知的植物纖維，同樣經過高壓水刺成型。純棉的洗臉巾，相對來說更加天然、親膚，但是產品價格相對略高。兩種材質在生產過程中都不會添加可遷移性熒光增白劑。

　　“當2013年簡柔jianrou產品**次走出**，我們深知我們的市場不僅是國內，要面向世界市場，我國身為紡織大國，哪怕就是一片小小的洗臉巾，我們也要做出應有的世界標準，讓世界認識中國制造。”簡柔相關負責人也表示，其每批次產品都會定期送檢國家相關檢驗部門或第三方權威部門檢測，無論依照生活用紙可遷移性熒光劑檢測或者進出口紡織品熒光物檢測，都符合相應標準。不是單靠市面熒光筆或者便捷檢測設備去斷定是否含有熒光成份，這是不科學的。

　　可見，品牌企業在產品品質管控方面，是花心思、下功夫的。但伴隨市場的增長，生產此類型產品的企業也越來越多。產品品質的良莠不齊，消費者的盲從購買，會讓消費者對產品產生不好的印象。在這種情況下，消費者如何才能購買到放心的產品呢？

　　選購指南：

　　在具體的選購方法上，欣龍相關負責人提示大家，消費者在選用一次性純棉洗臉巾時，主要需注意兩個方面。一是產品標識的成份。如果是****棉花纖維的，則吸水性、柔軟性、親膚性、對皮膚的低刺激性、低過敏性就更好。這里需要提醒大家注意的是，市場有一些企業會用“棉質纖維”或“綿柔纖維”來做材質介紹，“棉質纖維”或“綿柔纖維”，不等于就是“棉花纖維”。此外，一次性洗臉巾的布面要均勻，潔凈無雜質，同時還要有較好的強力與韌性，在使用過程中，才不容易拉壞或拉伸變形，起毛等。

　　三利相關負責人也談到，消費者在選擇洗臉巾時，**要看品牌，知名品牌在產品品質上是有保障的，一般不會用低品質產品來損害品牌的形象。其次要看包裝上的工作執行標準、材質、規格是否準確清楚。再有就是根據個人使用習慣來選擇洗臉巾的大小、厚薄、花紋。

　　一次性洗臉巾優質產品大賞

　　近年來，在“科技、綠色、時尚”的大方向下,在產品創新方面，各企業也是各顯其能。

　　例如三利開發出了有機棉的一次性洗臉巾。從棉花有機種植開始，到原料運輸、水刺生產、到成品，全程采用有機產品的生產工藝，不染色、不添加任何助劑。有機棉的洗臉巾具有更加天然、細膩親膚、更加安全的特點，上市后，獲得了眾多具有高品質需求的女性的青睞。

　　還有欣龍集團除了生產一次性純棉洗臉巾產品外，還專題開發了漢麻系列及麻棉混紡系列的洗臉巾產品。漢麻纖維，素有“天然纖維之王”的美譽，具有比棉花及其他天然纖維更好的吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抗輻射、防紫外線等功能，而且具有天然抑菌性，實現了不添加任何物質，自帶抑菌的效果，用于一次性衛生用品領域，具有獨特的功能特性。

　　此外，除了目前市場上流行的平紋洗臉巾外，欣龍通過打孔、提花、壓花等后續處理工藝，在洗臉巾的表面，制造出不同的花紋及外觀效果，即提升了洗臉巾的顏值與美感，也更好地提升了洗臉巾的去污效果、清潔效果。

　　棉上品牌一直以來也都采用純天然棉在進行產品規劃和產出，伴隨我們國內水刺工藝的快速發展，純棉水刺非織造布的材料，由于其生產高效、天然可降解、生產無染化料污染、使用安全放心等優點，為市場迅速認可。對此，棉上也進行了產品產出“棉上·一次性洗臉巾”。

　　“只有在自身產品質量過硬的情況下，才能對市場前景保持樂觀。”這是一次性洗臉巾生產企業及品牌商的共識，相信，在未來的某些使用場景中，一次性洗臉巾的“出鏡率”會越來越高，會與傳統毛巾的使用場景形成緊密互補，畢竟它除了使用便捷之外，有著與傳統毛巾相同的安全與舒適。