艾媒咨詢在2019年12月發布的《2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》指出，中國漢服市場將在未來2-3年保持增長態勢，而2019年漢服銷量預計將達14.1億元。該報告指出，2018年漢服愛好者數量達到204.2萬人，同比增長72.9%。

　　而天貓此前發布的《2018年漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服人數的同比增長為92%，幾乎翻了一倍。各家數據雖不統一，但漢服市場的蓬勃發展是有目共睹的。

　　根據艾媒咨詢的調查，超過47%的消費者購買漢服是出于喜歡，而有40.3%的消費者認可漢服是一種流行時尚。古風服飾強勢復蘇，離不開抖音、微博等社交新媒體上網絡紅人的推波助瀾。

　　2017年被譽為“**網紅”的李子柒2019年進一步在外網強勢走紅。她在視頻中總是身穿漢服，以她全網接近2000萬的粉絲數量和近30億的累計播放量，漢服古風文化的宣傳效果不言而喻。

　　李子柒

　　艾媒咨詢預計，2019年漢服市場的消費規模或將突破十億元。目前，針對漢服市場的投資主要仍集中在漢服品牌上，例如2019年獲得C輪融資的盤子女人坊推出了“從一服飾”，而森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出了漢服系列產品。

　　在渠道方面，漢服銷售仍以線下實體店和在線淘寶店為主。針對漢服領域的細分垂直電商渠道還未形成火候。該領域對新玩家有較大需求。

　　而2019年下半年相繼上線的花夏APP和古桃APP就是該領域*新出現的兩個新玩家。根據“Tech星球”**報道，花夏APP在2019年11月上線，是一個針對漢服消費的社區型APP。

　　花夏APP的開機界面顯示“記錄漢服生活”。進入首頁后，界面時尚看到，首頁可以在“關注”和“推薦”兩個菜單頁之間切換，這部分主要承擔社交功能和算法呈現。

　　比較特別的是“漢服圖書館”欄目，在該頁面下，該應用的***聲稱，“收錄了2009年至今所有原創正品漢服。”該圖書館對所有國風漢服做了分類，有唐宋明清等年代分類，也有價格區間和商品年代的分類。

　　用戶可以通過這個功能篩選和查找到漢服店家和單品來完成購物。這里還設置了一個“關聯動態”，如果用戶關注的人關聯了這款漢服，用戶也能看到相關信息。

　　整個應用的界面設計和功能排版有點像漢服版“小紅書”。

　　花夏APP首頁。

　　花夏APP“漢服圖書館”欄目頁頁。

　　另一古桃APP則上線于2019年7月，同樣瞄準漢服市場，古桃更像傳統的漢服文化分享社區。雖然用戶可以發帖宣傳和推廣自家漢服，但不像花夏那樣為漢服品牌和定價入庫。目前來看，二者定位還是有所區別。

　　古桃APP內頁。

　　目前這兩款應用都處在非常早期階段，但其背后都有強大的資本方在做支撐。

　　界面時尚在天眼查上查到，花夏APP的***是廣州腰果信息科技有限公司，其實際控股人為廣州虎牙信息科技有限公司。而廣州虎牙就是游戲直播平臺“虎牙直播”的實際運營主體。

　　而古桃APP的***是卓易暢游(北京)科技有限公司，該公司的投資人則由阿里巴巴文化娛樂***控股。

　　除此之外，“Tech星球”報道稱，市面上還有“漢服薈”等幾款針對漢服人群而打造的社區平臺APP。在安卓用戶端，下載漢服薈用戶累計達到479萬。

　　漢服市場的巨大潛力正在吸引資本進駐，但漢服產業上下游產業鏈不成熟、山寨叢生等問題可預計也將成為更加迫切需要解決的問題。如花夏App這樣通過建立正品漢服數據庫來區別真假貨，從而規范市場的玩家們也將越來越多。