曾經的國民內衣品牌都市麗人，近幾年“艷麗的光環”逐漸褪去，略微沉寂。
整個服飾市場風向標在不斷變化，Z世代的年輕消費者對內衣品牌的選擇早就脫離了早年“維密式”的審美風格。

　　都市麗人從去下半年開始扭虧為盈，今年年上半年實現持續盈利勢頭。2021年半年報數據顯示，都市麗人營收實現將近4成的同比增幅，并成功扭虧，歸母凈利潤約為152 0173 3840萬元。
　　值得關注的是，今年5月上市的愛慕股份(603511.SH）報告期內實現營收17.33億元人民幣，已接近都市麗人營收水平。凈利潤方面，愛慕股份報告期內實現凈利潤2.55億元人民幣，同比飆升58.64%。同時匯潔股份(002763.SZ)和安莉芳控股(01388.HK)分別實現凈利潤2.2億元人民幣和3300萬港元，都市麗人的凈利潤水平在該四家企業中墊底。
　　2018年4月底以來，都市麗人股價跌跌不休，股價至今累計暴跌近90%，市值僅剩下14億港元，遠落后于過百億市值的愛慕股份和42億元人民幣市值的匯潔股份。
　　曾獲得騰訊、復星國際和京東等知名企業相助的都市麗人，為何從輝煌走向沉寂？
“庫存之苦”終化解
　　20世紀末，國內內衣市場火爆，都市麗人創始人鄭耀南看到了商機，在1998年創立了都市麗人品牌。
定位大眾內衣的快時尚品牌，都市麗人很快在市場上嶄露頭角，成為國內快時尚內衣**者。2012年，都市麗人斥巨資邀請國民女神林志玲做品牌代言，都市麗人頓時名聲大噪。
　　隨后，都市麗人進入飛速發展期，并于2014年成功赴港上市，成為內衣**股。上市后的都市麗人持續開拓疆土，以泰山壓頂之勢擴張店面搶占市場份額。
　　2015年**時期，都市麗人門店總數高達8609間，遍布全國各地的街頭巷尾，成為國內實力*強大的內衣品牌。2011-2015年，都市麗人的營收復合年增速高達32%，凈利潤復合年增速更是高達34%，一時風光無限。
　　一個品牌的成長離不開跑馬圈地式地快速搶占市場，一方面可以提升品牌影響力，為業績創造更多的條件，另一方面可以提升自身競爭力，擠壓市場其他參與者的生存空間。
　　2020年，都市麗人總存貨金額為10.84億元，占總資產達24.12%，這個比率在紡織服裝行業中處于較高水平。同時，公司存貨周轉天數也不斷上升，2020年達172天，造成當年確認為銷售成本的存貨成本高達14.73億元。
　　為此，都市麗人不得不停下擴張步伐，進入戰略收縮期，并著手清理庫存、加大促銷力度、削減門店布局。
轉型能否煥發新活力？
　　如今的都市麗人，與10年前的安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)等國內運動品牌有幾分相似之處。
即快速擴張留下了庫存積壓、應收賬款周轉天數上升等渠道危機，企業的低效店亟需求變，同時有必要尋求品牌重塑突破發展瓶頸。
　　沉寂了5年的都市麗人，也到了步入轉型陣痛期的關鍵十字路口了，曾經平均每天都有超過6家門店開業的瘋狂野心也該收一收了。這不但是找回涅重生后全新的自己，更是需要在更為激烈的競爭環境中穩住基本盤，為未來的健康成長打下扎實的基礎。
　　那都市麗人該如何轉型？如何求變？如何俘獲年輕女性的心？
　　這是一個學問，也是一個龐大的工程，渠道、產品、門店等方面都需要都市麗人進行全面的革新。

　　2019年開始，都市麗人明顯更加注重轉型，將轉型提上了發展的新高度。根據筆者總結，都市麗人的轉型主要分為四大類：聚焦人才；加碼營銷；產品力重造、渠道重塑；提升供應鏈能力。