今年跨境電商市場風起云涌，隨著“亞馬遜”平臺的不斷發展與完善，賣家面臨的不僅僅是疫情帶來的物流、倉儲等問題，還有大面積的封店潮，讓整個跨境圈憂心忡忡。2022年是探索新的跨境平臺，還是建立獨立站DTC品牌出海？成了所有跨境人需要考慮的問題。

　　近日，由浙江省電子商務促進中心、柯橋區商務局指導，中國輕紡城跨境電商公共服務中心主辦的《浙江省電商公共服務“雙百”行動走進紹興暨柯橋跨境電商獨立站-建站營銷推廣分享會》在中國輕紡城跨境產業園順利舉辦。

　　活動邀請到杭州Tiktok官方服務商和獨立站建站服務商有關專家，與紡織產業集群跨境電商賣家“面對面”零距離交流企業增長和運營難題，共創出海機遇，為跨境電商企業指點迷津。

跨境電商進入3.0時代

　　電商的迭代更新，其實與社交媒體的發展息息相關。從*開始的文字，到后來的圖文，再到當下的短視頻、直播，年輕人的社交喜好基本上也決定了電商的發展走向。

　　隨著短視頻與直播的流行，電商已從*初的“搜索消費”1.0模式進入了“沖動消費”的3.0模式。國內的3.0電商用短視頻內容輸出積累粉絲，然后通過直播帶貨收益，整個流程已經相當完備和成熟。

　　杭州Tiktok官方服務商有關工作人員表示，Tiktok雖然擁有寶貴的一手流量，但對于跨境商家來說，這樣一個陌生且完全顛覆了原來運營模式的平臺，很容易讓人望而卻步。現場他通過自己豐富的實戰經歷，總結分享了一系列的干貨知識，包括“如何快速讓賬號完成標簽化”、“內容來源”、“文案編輯”、“0播放問題合集”、“Tiktok工具推薦”等。

　　同時，該工作人員也建議眾商家在入駐海外市場Tiktok前，可以先從國內抖音入手分析考察，到時可將整套玩法照搬套用至國外市場。因為在他看來，用中國互聯網的經驗打海外市場實屬是降維打擊。

迎來品牌出海新征程

　　獨立站的培育建設是跨境電商轉型升級和實現貿易高質量發展迫在眉睫的一條重要路徑，而DTC品牌出海或許是企業*有效也*長遠的應變方式之一。

　　DTC是英文Direct To Customer（直接面向消費者）的縮寫，是一種繞開第三方，通過獨立的互聯網線上銷售渠道，又稱“獨立站”或“自建站”，直接面向消費者出售商品或服務的商業模式。而SHOPLINE是一家專注于獨立站和跨境電商品牌出海的企業級技術服務公司，在活動分享中，SHOPLINE華東區域總監楊啟瑞從“海外DTC獨立站的運營差異”、“品牌精品獨立站案例分析”、“SHOPLINE賦能品牌出海解決方案”三個維度去展開分享，清晰明了地為到場商家講解了獨立站目前的巨大優勢以及未來國貨品牌出海的發展策略。

　　業內人士認為，隨著中國物流集團在近日成立，再加上《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）生效在即，2022年的跨境市場勢必更加繁榮與熱鬧。Tiktok的全新內容營銷模式與DTC品牌出海戰略將會是未來市場的掘金利器。

　　區商務局有關工作人員表示，接下來將繼續積*響應省電商公共服務“雙百”行動，聚焦柯橋跨境電商賣家堵點、難點問題，大力推進“跨境電商獨立站-建站營銷”公共服務活動，促進柯橋紡織產業高質量發展。