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奢侈品行業消費市場:水土不服適應新格局

作者:百檢網 時間:2022-02-10 來源:互聯網

據報道,五月份貝恩咨詢公司在米蘭發布了全球奢侈品市場研究報告,歐洲經濟疲軟揮之不去,俄羅斯等市場地緣局勢,全球奢侈品消費市場有新變化。

全球奢侈品消費市場出現“新常態”

俄羅斯、日本、巴西和印度尼西亞等國家減少了奢侈品購物,改變了消費模式,亞太市場表現zui強,其次是中國和韓國。中國市場繼續擁有一定的客戶群,但不同區域數字顯示,一季度整體增長模式出現“新常態”。

傳統品牌商店和百貨公司等傳統購物方式不是太好,而旅游和網購表現較好,削減預算,開拓國際市場等成為新渠道。全球奢侈品市場整體上溫和增長,并趨向更加成熟和穩定。表現亮點的國家和地區:

1、歐洲,西歐希望保持強勁的旅游奢侈品購物,中國、中東、俄羅斯、日本游客涌入有所放緩,東歐和俄羅斯放慢較快。

2、俄羅斯,地緣局勢不穩定,經濟下滑,海外涌入減少。

3、美國,基本面強勁,本地消費者和游客增長,zui大潛力市場是在歐洲奢侈品牌。

4、巴西,奢侈品購物放緩。

5、日本,當地消費創紀錄,奢侈品品牌價格增長。

6、中國,奢侈品銷售量減少。

7、亞太地區,韓國銷售停滯、新加坡、印尼表現較好,泰國投資下降。

分析師說,多年來,中國消費者購買奢侈品持續上漲,在國內和國外都有所增加。而今年,奢侈品股價可能將下跌,凸顯投資者開始拋售奢侈品股票。根據幾家知名奢侈品集團企業的市場報告,在中國的奢侈品銷售放緩,2011年前上漲30%,現在放緩至2%。

奢侈品市場悄悄發生了根本性變化,消費模式可能在改變,在不到十年時間里,中國奢侈品消費增加,消費群體平均年齡比歐洲小、比美國消費群體平均年齡小15年以上。早些年,中國游客到海外,毫無節制地購物。而如今,越來越多中國人出國旅游,花費減少,有選擇地選擇旅游目的地,現在,消費者等待降價或打折才買,中國消費者,尤其是女性,不再像過去那樣毫不猶豫地大手花錢購買奢侈品了。

除此之外,在電影和藝術的影響下,中國時尚奢侈品走向全球各地,現在也可能是中國時尚與奢侈品發展的很好時期。近日,阿里巴巴在美國上市,中國的消費依然強勁,法國等國家知名奢侈品牌在上海等城市開了新店,全球投資者看好中國市場,奢侈品市場更加細化。

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