當“90后”開始進入中國戶外時尚消費潮流，無論是選擇從這一消費人群市場細分進軍戶外，還是主動調整涵蓋這部分市場，本土戶外品牌不約而同地選擇了將其納入市場戰略定位。業界人士建議，本土戶外品牌在考慮全品類全系列開發“90后”市場的同時，更應做出個性化標簽，這樣才能用個性化的產品征服個性化的“90后”。

　　“90后”加入了戶外運動群體，成為戶外裝未來主要的消費群。“90后”不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量，同時也是品牌運作未來的風向標，他們代表了新一代中國時尚產業消費觀，更代表著一種嶄新的消費勢力。隨著戶外用品市場細分和具象化發展，為了應對新的消費群體，戶外品牌通過挖掘新用戶需求，與原有品牌形成互補，在涵蓋更廣泛消費群體的同時，也搶占更大的市場份額。

　　“對于‘90后’來說，戶外其實是很潮的東西，是代表時尚、享受、品味的生活方式，現在戶外不一定是去野外探險，體驗吃苦耐勞，也有很多是去放松、休閑、娛樂的。”天倫天戶外總經理許騰達說道。針對年輕戶外消費群體，天倫天戶外于2013年正式啟動新品牌“康俊仕”，定位年輕、時尚，和天倫天的專業區隔開來。許騰達表示，新品牌走的路線完全不一樣，2014開始上線銷售，后期落地線下也不會走省代模，而是以經銷和加盟為主。

　　弗侖斯潘戶外總經理周山林就曾表示：放棄千篇一律的“專”，做****的“全”。“日益增長的年輕戶外消費市場，將會越來越為弗侖斯潘所重視。時尚的設計元素與**的功能性相結合，為熱愛戶外的‘90后’提供更加多樣化的產品。”

　　“國內泛戶外時代已經到來，更多的普通消費者開始對戶外用品感興趣，XUP是特步戶外新品牌，它承載著特步集團對戶外市場的期待。”特步集團**副總裁、電商總經理肖利華在接受相關媒體采訪時表示，作為特步在戶外領域品牌化運營的嘗試，XUP將作為電商平臺的**品牌，“從電商領域入手，有多方面的考慮，其中很重要的一點就是這個品牌的定位是年輕時尚的泛戶外產品，因此，年輕人將成為主力消費群體，而這個群體的消費習慣更偏向于電商。”

　　業內人士侯立東認為，隨著戶外市場細分和多元化發展，特別是市場消費者消費習慣發生轉變，這兩年，戶外運動早已經從對消費能力要求比較高的小眾*限戶外發展成為“走出去”的大戶外運動，登山、攀巖、漂流、野炊、露營、旅游、帆船、海釣、自駕游、騎行等等都囊括在戶外運動中，特別是年輕族群對戶外運動本身理解發生了變化，戶外是一種時尚穿搭體驗逐漸進入他們心中。

　　“對于瞄上‘90后’市場的企業來說，畢竟這是個追求時尚個性的探險人群，他們收入還不穩定，有可能對專業戶外市場的理解不夠透徹，而市場上相對專業的沖鋒衣價格在1000元到3000元不等。如果想要擺脫這一市場價格所帶來的年輕戶外市場瓶頸，就必須從成本和設計上尋求突破，想辦法控制好零售價，zui大幅度有可能要下降到30%~40%，并在滿足他們戶外運動各種基本需求的同時，更具有個性化、時尚化。”侯立東建議。