兩年來(lái)，晉江鞋服產(chǎn)業(yè)對(duì)外面臨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、世界經(jīng)濟(jì)仍未明顯好轉(zhuǎn)的雙重壓力，對(duì)內(nèi)承受著結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛。種種不利因素影響下，晉江的鞋服企業(yè)積*求變，在內(nèi)外困境中艱難爬坡，走出一條“上行曲線(xiàn)”。

　　來(lái)自晉江市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局的消息顯示，上半年晉江制鞋行業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)上產(chǎn)值相繼走出個(gè)位數(shù)增幅的低谷，分別增長(zhǎng)10.7%、13.2%.

　　鞋服產(chǎn)業(yè)鏈捷報(bào)頻傳

　　安踏體育兩周來(lái)好消息頻傳。先是在8月4日簽約國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心，成功抄了李寧“老巢”；兩天后，安踏**在同行中公布2014年上半年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入41.2億元、比增22.4%，純利8.03億元、比增28.3%，為行業(yè)**營(yíng)收轉(zhuǎn)正企業(yè)，一舉扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩年來(lái)的頹勢(shì)。

　　安踏體育的“逆襲”大大提振了行業(yè)信心，也從側(cè)面反映了晉江鞋服行業(yè)的努力成果。

　　記者從晉江市經(jīng)貿(mào)局了解到，除了安踏體育外，三六一度、德?tīng)柣荨痰ぁ⒗伞⒕拍镣醯三堫^企業(yè)與去年相比也有了較大幅度增長(zhǎng)。

　　龍頭企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的中小企業(yè)也不遑多讓。晉江市經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，包括天倫天、圣弗萊、卡西龍等一批企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型戶(hù)外用品、兒童用品，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)步入良性上升軌道；愛(ài)樂(lè)、大東亞等一批企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)管理、提升內(nèi)控，成功進(jìn)入了銳步、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌供應(yīng)鏈，參與國(guó)際品牌代工。

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈上不可分割的重要組成部分，鞋服上游供應(yīng)商同樣沒(méi)有讓品牌商“專(zhuān)美”。以潯興股份為例，今年上半年?duì)I業(yè)收入5.40億元，同比上升10.08%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)0.58億元，同比上升28.39%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利0.53億元，同比上升41.32%.數(shù)據(jù)讓人眼前一亮的同時(shí)，也讓業(yè)界看到了產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇的跡象。

　　創(chuàng)新支撐“大逆襲”

　　在發(fā)布上半年業(yè)績(jī)的當(dāng)天，安踏體育董事局主席丁世忠在微博上寫(xiě)道：“又到發(fā)布成績(jī)單的時(shí)候了，上半年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，連續(xù)24個(gè)月業(yè)績(jī)下滑，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨****的挑戰(zhàn)。值得自豪的是我們頂住壓力主動(dòng)變革，成功實(shí)現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型。”

　　這段話(huà)也是晉江鞋服行業(yè)過(guò)去兩年來(lái)的真實(shí)寫(xiě)照。面對(duì)種種不利局勢(shì)，晉江鞋服企業(yè)積*謀求突破，特別是龍頭企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整相繼到位，基本面日漸趨好，這也帶動(dòng)了行業(yè)總量實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　在8月11日公布的半年業(yè)績(jī)中，中國(guó)利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店數(shù)目?jī)魷p少156 0190 2607家，開(kāi)店步伐落后于預(yù)期。這也折射出了本土鞋服企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的一種姿態(tài)：從以往依靠“跑馬圈地”一味追求銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，向如今追求單店效益轉(zhuǎn)變。

　　數(shù)據(jù)能夠很好地佐證這種轉(zhuǎn)變。中國(guó)利郎今年上半年?duì)I業(yè)額與去年同期相比微跌0.2%，利潤(rùn)卻不降反升，達(dá)到2.48億元。

　　對(duì)于這種變化，國(guó)內(nèi)知名鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，關(guān)店增效，從量變到質(zhì)變是大方向。他同時(shí)表示，僅僅依靠關(guān)店來(lái)調(diào)整還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　“總體來(lái)說(shuō)，鞋服總市場(chǎng)份額微有增長(zhǎng)，但在未來(lái)，企業(yè)的增長(zhǎng)要依賴(lài)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，而非填充空白市場(chǎng)，所以有一家企業(yè)增長(zhǎng)，可能就有兩家企業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。”馬崗分析道。

　　對(duì)于晉江的鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。可喜的是，在過(guò)去兩年中，晉江的鞋服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　　安踏體育、中國(guó)利郎等龍頭企業(yè)不必贅述，上游供應(yīng)鏈企業(yè)也是蓄勢(shì)待發(fā)，他們發(fā)力的焦點(diǎn)更多地放在了創(chuàng)新上，希望能夠扛起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新大旗。

　　“在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，沒(méi)有創(chuàng)新力的企業(yè)往往很難立足；持續(xù)創(chuàng)新，才能提升產(chǎn)品的附加值。為了做好產(chǎn)品創(chuàng)新，我們頻繁參加國(guó)外展會(huì)，緊跟國(guó)際市場(chǎng)潮流信息；在技術(shù)開(kāi)發(fā)上，保持每月都推出新品。我們深信，只有創(chuàng)新，才能保持與品牌商的黏度，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。”在上周五舉行的晉江制鞋產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展圓桌會(huì)上，泉州市星達(dá)鞋服材料有限公司總經(jīng)理莊剛松在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。