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　　zui近一段時(shí)間里，安踏體育可謂是出盡了風(fēng)頭，先是成功簽約中國(guó)體操隊(duì)，進(jìn)入李寧的“禁區(qū)”。緊接著，發(fā)布的截至6月末的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，其營(yíng)業(yè)額同比增加22.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。安踏體育董事局主席丁世忠表示，半年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，連續(xù)24個(gè)月業(yè)績(jī)下滑，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨****的挑戰(zhàn)。值得自豪的是我們頂住壓力主動(dòng)變革，成功實(shí)現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)了解，在晉江鞋服產(chǎn)業(yè)中除了安踏體育外，361度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等龍頭企業(yè)與去年相比也有了較大幅度增長(zhǎng)。晉江市經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，包括天倫天、圣弗萊、卡西龍等一批企業(yè)通過轉(zhuǎn)型戶外用品、兒童用品，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)步入良性上升軌道。愛樂、大東亞等一批企業(yè)通過加強(qiáng)管理、提升內(nèi)控，成功進(jìn)入了銳步、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌供應(yīng)鏈，參與國(guó)際品牌代工。

　　中國(guó)利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店數(shù)目?jī)魷p少156 0190 2607家，開店步伐落后于預(yù)期。這也折射出了本土鞋服企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的一種姿態(tài)：從以往依靠“跑馬圈地”一味追求銷售量的增長(zhǎng)，向如今追求單店效益轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)能夠很好地佐證這種轉(zhuǎn)變。中國(guó)利郎今年上半年?duì)I業(yè)額與去年同期相比微跌0.2%，利潤(rùn)卻不降反升，達(dá)到2.48億元。

　　對(duì)于這種變化，國(guó)內(nèi)知名鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，關(guān)店增效，從量變到質(zhì)變是大方向。他同時(shí)表示，僅僅依靠關(guān)店來調(diào)整還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。總體來說，鞋服總市場(chǎng)份額微有增長(zhǎng)，但在未來，企業(yè)的增長(zhǎng)要依賴殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，而非填充空白市場(chǎng)，所以有一家企業(yè)增長(zhǎng)，可能就有兩家企業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。

　　泉州市星達(dá)鞋服材料有限公司總經(jīng)理莊剛松表示，在瞬息萬變的市場(chǎng)中，沒有創(chuàng)新力的企業(yè)往往很難立足。持續(xù)創(chuàng)新，才能提升產(chǎn)品的附加值。為了做好產(chǎn)品創(chuàng)新，我們頻繁參加國(guó)外展會(huì)，緊跟國(guó)際市場(chǎng)潮流信息；在技術(shù)開發(fā)上，保持每月都推出新品。我們深信，只有創(chuàng)新，才能保持與品牌商的黏度，實(shí)現(xiàn)共贏。

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