配飾領(lǐng)域占有當下全球奢侈品市場銷量的30%，其中很大一部分比重是箱包銷售。而在中國市場，這個比例更高。即使在十年前，一個站在經(jīng)濟或權(quán)力高點的中國女性，就算從未看過一眼LOUIS VUITTON或GUCCI的**成衣，但必定認識甚至擁有它們的箱包。盡管在過去的2014年里各大品牌在華業(yè)績受到不同程度的打擊，但從多方面分析看來，中國市場的潛力仍在爆發(fā)，因此，中國箱包市場依舊是兵家必爭之地。

　　錢不是問題?

　　由于中國經(jīng)濟增長速度放緩以及反腐政策，去年中國奢侈品銷售額比2013年下降1%，跌至1156 0190 2607億元人民幣。從歐洲到美國，各大奢侈品品牌在這個1%的比重中受創(chuàng)的程度不等。其中較為慘烈的是PRADA，根據(jù)其zui新發(fā)布的2015財年業(yè)績快報來看，其2014年利潤驟降28%，銷售總額為35.52億歐元，較去年同比下跌1%。2月，PRADA聲明將這1%的業(yè)績下跌主要源于中國市場份額的下滑。

　　然而，《FORTUNE》雜志3月31日發(fā)文稱，奢侈品將在中國東山再起。他們認為，根據(jù)花旗委托經(jīng)濟學(xué)人智庫完成的一份新研究報告，五年內(nèi)，中國富人擁有的資產(chǎn)將是美國富人的兩倍，即是說到2020年，身家在10萬到200萬美元的中國人擁有的金融資產(chǎn)總額將達53萬億美元，而美國僅為27萬億美元。這意味著越來越多的中國人可以并將會進行高端精品消費。

　　守住并提升價值

　　如果要擔(dān)心的不是中國市場的消費能力，那么我們需要看看品牌憑何種價值讓中國消費者買單。奢侈品或輕奢領(lǐng)域，品牌溢價是游戲的根本機制。來看看CHANEL，今年4月8日起，CHANEL調(diào)整2.55、11.12、le Boy三款經(jīng)典手袋的全球市場定價：造成歐洲價格提升20%，中國市場價格下跌22%。品牌此舉的一大原因是要打擊代購問題。代購使得品牌被動地自己與自己競爭，導(dǎo)致利益流失，更造成品牌“價值”貶損。當一個售價2萬多人民幣的手袋不是從精品店里售出，而是被裝在皺巴巴的紙盒里以托運行李的方式運回，所謂的優(yōu)雅與品質(zhì)顏面何存?LOUIS VUITTON在其一季度的收入分析會議中提及品牌正受到同樣困擾，但它表示對效仿降價之舉并不感興趣。LOUIS VUITTON擔(dān)心調(diào)價舉動會導(dǎo)致品牌溢價在中國降低，“當人人都可以負擔(dān)你的產(chǎn)品，真正的高端買家就將走向別人家的門店。”

　　可以確定的是，不管對于哪一個曾經(jīng)獨占鰲頭的品牌，現(xiàn)在都還需要不斷守住和提升其價值。如果不能創(chuàng)造出全新產(chǎn)品，并以與時俱進的品牌精神拴住忠誠度，沒人可以在全新的箱包世界立于不敗之地。zui明顯的例子是LOUIS VUITTON和PRADA的對比：受益于全新的圖標和LOGO系列，LOUIS VUITTON 2014年已經(jīng)呈現(xiàn)業(yè)績回暖，2015年一季度也保持增長。但始終依靠幾個經(jīng)典款式的PRADA在2015年依舊持續(xù)在遭遇災(zāi)難。

　　性價比?zui好是真的

　　目前，LOUIS VUITTON等金字塔頂端的箱包巨頭，除了受到GIVENCHY，BALENCIAGA等中型戰(zhàn)艦的瓜分，更有像Michael Kors、Tory Bruch等野心勃勃的品牌從底端發(fā)起攻勢。在中國中產(chǎn)階級和年輕一代之間，“性價比”一度成為箱包領(lǐng)域的熱議詞。

　　但“性價比”的內(nèi)涵絕不僅是“*價”，或是輕易復(fù)制而來的“爆款”。通過生產(chǎn)只為攻占暢銷寶座的款式，或成為較*價格的迅速追隨者而盈利的套路不堪一擊。以Michael Kors為例，Michael Kors在過去的幾年里在中國嘗到了非常可觀的增長。然而根據(jù)Business insider網(wǎng)站的分析，該品牌已開始面臨巨大問題。2014年該公司股價下跌37%，并宣布對未來增長前景持保留態(tài)度。“當它變得普遍，它將不再受人追捧。”畢竟，曇花一現(xiàn)的潮流和沒有忠誠度可言的買賣是無法持續(xù)的。

　　中國品牌參與競爭

　　“中國時尚產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展”，這聽上去已是老生常談，但說了這么多年的“起步”，如今開始“成熟”：中國本土的設(shè)計師和品牌正顯示出市場競爭力，BoF主編Imran Amed在到訪上海時裝周后指出，“過去，人們掛在嘴邊的都是LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY、PRADA等奢侈**;但現(xiàn)在，人們越來越關(guān)注青年本土設(shè)計師”。同時伴隨著反腐帶來的消費者構(gòu)成變化，中國時尚產(chǎn)業(yè)正在從生產(chǎn)和消費兩頭產(chǎn)生巨變。人們開始知道什么是好東西，什么是自己愿意支付的價格。

　　在箱包品類，以DISSONA為例。這個成立于中國深圳的**原創(chuàng)精品皮具品牌，目前已經(jīng)成為中國zui佳，它的發(fā)展充分反映出了中國品牌的能力和中國市場的需求。

　　DISSONA用了十多年時間，致力打造一個“優(yōu)秀”與“值得”的中國品牌。在設(shè)計上，它們從未滿足于對潮流的移植，而是堅持與**專業(yè)團隊合作，守住原創(chuàng)性與特有性。其推出的“秘印”、“強力磁場”系列，皆由***設(shè)計大師結(jié)合中國文化概念打造，其款式真正符合著全球的審美標準，同時引發(fā)著中國市場的共鳴。同時該品牌對品質(zhì)的追求也是一絲不茍，引入歐洲百年意法精品皮具制作工藝，更走遍歐亞大陸尋找**皮革，使每一款產(chǎn)品都具備傳承的實力。更進一步的是，DISSONA擁有可以滲入女性靈魂深處的情感價值，“下一個包包會更好，下一個男人未必”、“一個成功女人的背后，必定有無數(shù)個包包”……每一年的廣告標語都用獨特卻真實的角度直擊中國當代都市女性的內(nèi)心。

　　于是，無論是2008年的經(jīng)融危機，還是2013年的經(jīng)濟滑鐵盧，都沒有動搖該品牌在市場前沿的地位。據(jù)悉，自2009年起該品牌已連續(xù)5年保持30%的復(fù)合增長速度，這樣的傳奇業(yè)績不僅讓其成為銷售業(yè)績一，zui成功、zui有價值的中國自創(chuàng)品牌，就連國際**們也不得不羨慕。

　　在3月底結(jié)束的2015年首屆深圳時裝周上，DISSONA “時光之禮”2015秋冬新品發(fā)布會無疑成為zui受關(guān)注的一場大秀。本次發(fā)布引發(fā)的是一個令人驚訝的現(xiàn)象：眾多向來使用國際**手袋的中國時尚女性，無論是到現(xiàn)場觀秀的，還是通過社交媒體看到的，都不約而同對DISSONA動了“買”的念頭。所謂“秦失其鹿，天下共逐之。”在經(jīng)歷了不破不立的過程后，中國手袋市場的競爭角力，即將顯得格外精彩紛呈。