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運動鞋企出現訂貨增長放緩的跡象

作者：百檢網 時間：2022-02-11 來源：互聯網

作為在港上市的幾大運動品牌，安踏、匹克、特步、三六一度的訂貨動向一直是業界觀察國內體育用品市場發展的主要信息渠道之一。從四大品牌來年首季的訂貨情況來看，除安踏**季度訂貨會訂單金額按年增長為15%外，匹克、特步、三六一度均超過了20%的增長。相比去年同期，各家均出現了訂貨增長放緩的跡象。

匹克公布的資料顯示，其2012年**季訂貨會的訂單金額較2011年同季訂單增長20.2%。據了解，匹克2012年**季訂貨會共推出156 0190 2607款服裝、140款鞋類及121款配飾新產品，涉及籃球、足球、跑步、網球、基礎訓練、運動生活等六大領域。與2011年春季訂貨會數據相比，2012年春季鞋類訂單金額增長18.7%，服裝類訂單金額增長19.1%，配飾訂單金額增長167.5%。

對此，匹克CEO許志華先生表示：“匹克的市場成績是多方面因素促成的結果。我們堅持在產品設計和研發方面的不斷創新，以優質產品吸引消費者。同時，匹克積*打造國際專業運動品牌形象，提高產品附加值，提升綜合競爭力。”

許志華提到，匹克產品在價格上有一定的上漲，且是“兩位數”的增長。他稱，漲價的主要原因就是工人工資、原材料的上漲等導致成本增加。他認為，提價不一定是件壞事，因為產品漲價會加快行業的洗牌，使行業的集中度更上一層。在這種情況下，**的品牌會分享到一定的利益。

終端擴容增開百間兒童用品店

特步公布的明年首季訂貨會數據顯示，2012首季的訂貨金額同比增長了21%，其中鞋履及服裝產品平均售價取得8%至10%的增長。對于明年首季訂單增幅低于今年首季，特步集團主席兼行政總裁丁水波回應稱，該增長幅度在目標范圍內，因明年春節在1月底，而南方于春節后銷售將回軟，故銷售高峰期有所縮短。他預計次季的訂單金額將較首季為好。

至于平均存貨周轉天數升至81天，丁水波指出，因集團早前見到原材料價格有上漲趨勢，故提早購入，并提早生產，故截至6月底的存貨數量增加。但他強調，目前存貨全部為第三季度貨品，無次季貨品。他預計，今年年底原材料價格將保持平穩或略降，下半年毛利率可保持上半年水平，存貨周轉天數亦會下降。

丁水波表示，行業業務增長水平約15%至18%，對于公司超同業水平充滿信心。他亦指出，公司產品漲價對銷售并無特別影響，因漲價幅度低于工資增長。特步集團執行董事、首席財務官兼公司秘書何睿博稱，預計今年7月、8月份的同店銷售會有“雙位數”增長。

特步訂貨會提到了明年將推出新“都市”系列，預計將占銷售約15%，但單價較平均高，增長勢頭強勁，并預期在未來2—3年將該系列擴大至公司銷售額的30%。此外，該公司明年還將推出兒童系列“特步1+1”，預期明年將增加100間兒童專賣店。

三六一度明年首季的訂貨會訂單金額同比增長了23%，其中服裝及鞋產品數量分別增長9%及10%。而服裝及鞋產品平均售價也分別增長12%及14%。三六一度2012年首季訂貨會共展示包括服裝、鞋類及配飾在內的三大產品類別，合計超過1000件新產品。鞋類產品方面，該公司在籃球、跑步、綜合訓練、單車及戶外休閑系列方面等傳統產品類別中推出新產品。服裝方面，公司共展示超過450種新產品。

加速擴產研發4700種新款式

訂貨增長的利好讓一些企業加大了新廠房、新設備的建設與投入的力度，以求進一步擴充產能。特步的2011年中期財報顯示，除了福建泉州的產能外，特步計劃于湖南省增設約300萬雙鞋履生產基地，預計2011年底投產。此外，特步還將在安徽省增設新建廠房，預計于2013年投產。
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