作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
8月25日晚,鞋企李寧公布集團2010年上半年業績。報告期內,李寧公司營業收入45.05億元人民幣,同比增長11.2%;實現凈利潤5.82億元,同比增長23.1%。品牌零售店達到7478間,凈增229間。在國內營收再度超越阿迪達斯在大中國區市場的營收。據李寧公司預計,下半年廣州亞運會的開始,將有可能使業績增長超過上半年。
2009年,李寧在國內的銷售額超越阿迪達斯,今年上半年,阿迪達斯大中國區市場的收入為4.03億歐元,約合34.6億人民幣,而李寧同期的營收為45.05億元,李寧在國內的收入再度超越阿迪達斯。今年,李寧公司掀起了一場品牌再造運動。李寧公司高管們紛紛表示要再造品牌DNA,以提煉更為鮮明的品牌內涵。今年6月30日,李寧公司更換了LOGO,并提出了“MaketheChange”的全新品牌口號。此外,李寧還提出了新廣告語“90后李寧”。
業內人士分析稱,李寧公司的種種舉措,既是面對當前國內市場,也是為下一步進入國際市場做準備。李寧為在國際市場進行品牌推廣,目前已簽約了多名NBA球星,8月24日又與NBA榜眼秀伊萬-特納(費城76人)簽署了一份多年球鞋代言合同。但根據李寧公司上半年的財報,其國際市場的業績占公司總收入的比重仍較低。其中李寧牌國際市場的營收為4683萬元,占李寧公司總收入的比重僅有1%;紅雙喜牌國際市場的營收為2463萬元,占總收入比重為0.5%。
李寧公司旗下有李寧、紅雙喜和樂途3大主力品牌。財報顯示,其核心品牌李寧牌實現收入41.34億元,同比增長10.6%;紅雙喜牌和樂途牌分別實現收入2.36億元和4733.6萬元,同比分別增長7.8%和206.7%。李寧牌零售店鋪報告期內凈增加229間達到7478間,其中7004間為特許經銷零售店,474間為直接經營零售店。
今年7月,李寧品牌在福布斯2010中國品牌價值排行榜中排名第19位,比上一次排名攀升4位。
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