作者:百檢網 时间:2022-02-11 来源:互联网
東莞鞋業轉型:跨越從代加工到自主品牌鴻溝 阿里“中國質造”打開廣貨市場想象之門 6月3日,廣東東莞厚街鎮喬鴻鞋業迎來了阿里巴巴“中國質造?廣貨網上行”一行,這家為多個國際知名沙灘鞋品牌代工長達20余年的工廠,有望迎來一場提質轉型升級的“及時雨”。 郭正津是喬鴻鞋業董事長,他也身兼東莞厚街臺商協會監事長一職。回憶起上世紀代加工的輝煌年代,他說:“生意*好的時候,代加工利潤*為可觀?!辈贿^,隨著人力成本、原料成本不斷上漲,目前每生產一雙鞋*多只能賺一元,意味著這個有著300多人規模的工廠,一個月必須代加工十萬雙以上鞋,才能保持收支平衡。 類似情況,幾乎發生在廣東省所有的代加工企業。 在傳統的代加工制造業和發展自主品牌之間,似乎存在著天然不可逾越的鴻溝。從代加工的零庫存帶發展自主品牌可能面臨的高額庫存、對銷售終端市場流行風向標的不夠靈敏等,這讓包括郭正津在內的企業家多少有點不知所措。 2013年,郭俊宏接下了父親郭正津的接力棒,注冊了自有品牌“洛克熊”,并把眼光投向了互聯網。 正出類似喬鴻鞋業的代加工企業面臨轉型,需借力“互聯網+”東風實現轉型升級之時,阿里巴巴集團所推出的“中國質造”,給這些廣東企業帶來了廣闊的市場想象空間。而由于涉及產業眾多且產業集群優勢十分突出,經過各項指標綜合評分和排名后,廣東當之無愧成為“中國質造”第二站。 為確保推薦自主品牌商品均具備高質量、精工藝,阿里巴巴聯動廣東省質檢局、中國電子商務質量檢測中心多次抽檢,確保產品不僅要符合國標,還要超出國標。*終,來自廣州、東莞、深圳、江門、清遠等地的87個廣東箱包鞋企業自主品牌正式列入了“中國質造”的范疇。 惴惴不安的企業家們自此吃了一顆定心丸。在喬鴻鞋業,郭俊宏說服了父親將整整一周的生產線全部讓路給“洛克熊”品牌,專門為此次參加“中國質造?廣貨網上行”的活動備貨近4萬雙?!叭绻@次成功了,也許洛克熊今后的發展之路會走得更快一些。”他強調。 淘寶數據顯示,2012年廣貨在淘寶年銷售額僅為50—60億元,到2015年3月底廣貨在阿里巴巴體系銷售超過6000億元。2014年B2B銷售數據顯示,服裝、箱包、數碼三個行業占據廣東全行業在線交易金額的63%。來自鞋子和箱包行業的數據則顯示,廣東還是PRADA、LV、GUCCI、新秀麗等國際知名品牌的重要代加工基地。 |
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