4年3000個小時，為了magista耐克究竟做了什么。 目前發(fā)布的Magista針對進攻組織者，因為輕薄所以帶來更好的貼合度，運動員因此可以集中精神于腳下，不會因為鞋而分心。這對致力于傳控球的核心球員非常重要。

如果要用一句話概括耐克發(fā)布新足球鞋Magista的動機，你會發(fā)現(xiàn)它符合人類探索運動鞋這個物品時的永恒主題：如何既保護雙腳，又讓鞋子消失？

“運用Flyknit可以讓足球鞋產(chǎn)生赤足般的感受。”

“當我們問那些運動員，‘什么是你們理想中***的運動鞋’的時候，他們的回答是‘赤腳，但要有鞋釘’。”

“它能讓運動員發(fā)揮更多可能性，包括它的輕量化設(shè)計、*小分心、類似足部的第二層皮膚。”

這三個回答分別來自耐克競技鞋類事業(yè)部副總裁Phil McCartney、耐克品牌總裁Trevor Edwards和耐克集團總裁兼CEO Mark Parker，他們在2014年3月6日耐克巴塞羅那發(fā)布會上亮相，為耐克足球歷史上*重量級的產(chǎn)品推廣助陣。這雙用西班牙語“魔力”和“進攻組織者”復(fù)合命名的Magista球鞋對這家公司來說有著多重意義：作為非贊助商在巴西世界杯之前展開足夠有影響力的營銷，提升此前推出的Flyknit技術(shù)在產(chǎn)品運用上的水平，以及更重要的，重新定義足球鞋。

在Magista之前，F(xiàn)lyknit還被運用在籃球鞋上，也就是于2014年1月發(fā)布的KOBE 9 Elite籃球鞋，但耐克公司并未為當時的發(fā)布舉辦類似聲勢浩大的發(fā)布會。

從公司產(chǎn)品歷史來說，足球鞋并非耐克的強項。縱觀足球鞋創(chuàng)新歷程，你會發(fā)現(xiàn)早期是阿迪達斯的天下。耐克是從跑步起家的，因此很多技術(shù)*先被用于跑步，然后不斷調(diào)整，將它應(yīng)用在其它領(lǐng)域。畢竟跑步更多是直線向前的運動，而足球和籃球涉及更復(fù)雜的動作。

然而Mark Parker反復(fù)強調(diào)耐克并非為了應(yīng)用Flyknit而設(shè)計Magista。“在耐克，我們之所以能設(shè)計出異乎尋常的產(chǎn)品是因為我們傾聽那些*具天賦的運動員的聲音。”Mark Parker告訴《**財經(jīng)周刊》。這是他加入耐克的第35年。整個156 0190 2607年代，耐克正是依靠同專業(yè)運動員建立情感上的緊密聯(lián)系才得以從阿迪達斯、彪馬這些歐洲老牌運動鞋廠商手里攫取市場份額。耐克對自己曾經(jīng)有過的這一幕念念不忘：當阿迪達斯的市場專員拎著裝滿現(xiàn)金的公文包，西裝革履地穿梭在運動員下榻的酒店的同時，耐克的員工正在同他們一起進行晨跑訓練。

這也成為耐克宣傳產(chǎn)品的經(jīng)典做法。這家公司拒絕使用任何與體育運動無關(guān)的代言人，例如娛樂明星和時尚界人士。它們的產(chǎn)品宣傳通常有兩個側(cè)重點，一種是強調(diào)幫助代言運動明星提升表現(xiàn)，另一種則是激發(fā)普通人的運動潛能。

在正式發(fā)布前一周，一段有關(guān)這雙即將推出的新鞋的“間諜視頻”已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上流傳。視頻中西班牙足球運動員安德烈?伊涅斯塔及德國球員格策在試衣間換上了一雙打滿馬賽克的球鞋，試著做一些簡單的熱身運動，有的穿到足球場進行了訓練。“感覺就像一只襪子。”伊涅斯塔在視頻中對著鏡頭說，而格策的評價則是“難以置信”。

發(fā)布會當天，伊涅斯塔手捧一雙熒光綠的足球鞋出現(xiàn)在徐徐下降的投影幕布前。這雙鞋沒有鞋舌，一體化的編織鞋面一直延伸到腳踝，形成了一個高幫設(shè)計，而鞋面借助編織技術(shù)呈現(xiàn)出了有規(guī)則的幾何花紋。“這是一個****的設(shè)計，高幫足球靴只有1920年代才出現(xiàn)過，而且當時是用皮革制成的。我們之所以采用高幫是因為Flyknit的優(yōu)越性。”Phil McCartney對《**財經(jīng)周刊》說。

這些設(shè)計被認為可以徹底改變足球運動員的運動體驗。目前發(fā)布的Magista針對進攻組織者，因為輕薄所以帶來更好的貼合度，運動員因此可以集中精神于腳下，不會因為鞋而分心。這對致力于傳控球的核心球員非常重要。“它非常貼合足部，能實現(xiàn)一種非常細膩的觸球感，但同時鞋底設(shè)計也能給你足夠的支撐。它能把小腿、腳踝和足部**連接起來。”Trevor Edwards說。

一位在場的巴薩拉馬西亞青年訓練營教練也表示了對這雙鞋的贊賞。“一名足球運動員在球場上的表現(xiàn)99％取決于個人水平，球鞋的好壞是剩下的1％。當然在充滿**高手的世界杯賽場上，1％也是*其重要的。我認為Magista就是給那些已經(jīng)具備99％能力的**高手準備的。”

耐克*初從伊涅斯塔、格策這些**球星口中了解到足球比賽已經(jīng)和過去大不相同。類似“赤足但是要有鞋釘”這樣的要求讓耐克把Flyknit與足球鞋聯(lián)系起來。

在Magista的那則間諜視頻中，將球鞋遞給**球星試穿并詢問他們感受的人是耐克足球設(shè)計總監(jiān)Denis Dekovic。在發(fā)布會現(xiàn)場提到這則拍攝于1年多前的視頻，他仍然非常興奮。“你可以想象我們來到他們的試衣間，然后從背包里拿出Magista時的情形，不管他們的反應(yīng)如何，*后幾乎所有人都會問，‘我可以把這雙鞋帶回去嗎？’我們只能說，還不行。”Denis Dekovic告訴《**財經(jīng)周刊》。

類似的測試過程在Magista從立項到發(fā)布之前經(jīng)歷了超過25輪，從中等到**水平運動員都參與其中，而幾乎每一輪Denis Dekovic和他的團隊都會根據(jù)運動員提供的反饋來進行修改，制作新的原型和樣鞋，再給運動員們試穿。

這也是為什么耐克耗費了4年時間才推出Magista，其中光測試就用了3000小時。據(jù)Dekovic介紹，為了這一雙鞋，有將近100名來自設(shè)計、研發(fā)、測試、市場等不同部門的團隊參與其中，橫跨23個國家。

Dekovic率領(lǐng)耐克的足球設(shè)計團隊和創(chuàng)新廚房（Innovation Kitchen）展開了合作，后者是耐克公司內(nèi)部久負盛名的“特種部隊”，對于耐克內(nèi)部員工和大部分訪客來說，那里都是難得一窺的禁地。創(chuàng)新廚房相當于耐克的未來技術(shù)研發(fā)中心，其中一位成員告訴《**財經(jīng)周刊》，這個100人的團隊現(xiàn)在已經(jīng)在進行2016年至2020年的項目。每隔半年時間，創(chuàng)新廚房就會和Mark Parker開會，匯總近半年來各創(chuàng)新項目的情況，然后制定下半年的計劃。“盡管90％的項目可能*終失敗了，但Mark Parker仍然給我們非常大的支持，我們著眼于10％產(chǎn)生的巨大潛力。”這位成員說。過去，人們常常用JORDAN籃球鞋來介紹它之于耐克的意義，而今后，JORDAN的地位恐怕將要被10年前誕生于這里的Flyknit改寫。

McCartney回憶起2010年他見到的**雙Magista原型鞋的時候，它看起來只能用“很丑”來形容。盡管已經(jīng)運用了Flyknit，但它顯得輕薄有余而實用性不足。盡管如此，他還是從這雙簡陋的原型鞋中看到了希望。“我們對此都已經(jīng)習慣了，這是一個偉大產(chǎn)品誕生的必經(jīng)之路。”McCartney說。而讓他有信心下判斷的原因仍然是來自專業(yè)運動員的反饋。盡管這雙鞋有種種不足之處，但他們描述的那種觸球感和貼合性讓McCartney相信一切正在朝著正確的方向進展。

“感覺就像一只襪子。”伊涅斯塔在視頻中對著鏡頭說。

直到2012年，高幫設(shè)計和NIKESKIN技術(shù)被運用在這雙鞋上，一切問題才迎刃而解。

McCartney否認這是某位設(shè)計師的靈光一閃，但這個點子仍然顯得非常天才。“我們發(fā)現(xiàn)不能只為運動員的腳設(shè)計一雙足球鞋。足球不僅僅是用腳踢而已，它是全身的力量通過腿部傳遞到腳踝，然后再到足部。高幫設(shè)計在球和運動員之間形成了無縫連接。”Dekovic說。

然而起初，耐克用Flyknit織出的鞋幫遭到了很多運動員的抱怨——它讓足球鞋變得很難穿進去。為了設(shè)計出*合理的松緊度和高度，耐克足球部門的設(shè)計團隊制作了無數(shù)大小高低各不相同的模型來做試驗，*后才確定Magista現(xiàn)在的高度和織法。

如果仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)整雙Magista的各個部位都充滿了細節(jié)，而每一個細節(jié)都指向足球運動中的某個具體功能。

比如同跑步鞋相比，Magista的鞋面因為采用了3D編織技術(shù)而格外具有層次感，紋路分明。這是3D編織首次運用在足球鞋上，目的是為了增加摩擦力，幫助球員更精準地控球與運球。因為傳統(tǒng)的足球鞋是依靠多層次鞋面的拼接獲得摩擦力，結(jié)果反而增加了腳與球之間的距離。耐克為了*終出現(xiàn)在Magista上的3D編織圖樣做了上百次的改進。另外，在腳踝以下部位的鞋面上還有一層特殊的NIKESKIN。這種材料的厚度小于0.1毫米，甚至比紙張還薄，但很強韌，和Flyknit鞋面融合在一起，既能提供更多保護，同時也能適應(yīng)更多環(huán)境的需要，尤其是防水，這對于足球運動來說至關(guān)重要。布里奧纜線（Brio Cables）技術(shù)也被借鑒到了這雙鞋里，它的原理類似吊橋，一些特殊的紗線被直接織入一體化的鞋面當中，然后通過鎖孔連接到外底，在激烈拼搶中提供更多保護。

無論是3D編織還是NIKESKIN以及獨特的高幫設(shè)計，耐克的著眼點在于如何保證Flyknit輕薄貼合特性的同時，也能為足球運動員提供足夠的摩擦力和保護。“我們在Magista上做的事情就是對Flyknit進行技術(shù)改進，使之適用于足球鞋，目的在于重新定義足球鞋這個品類。”McCartney說。

在青蛙設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)Mark Weedon看來，這種反復(fù)測試、修改，然后針對某個領(lǐng)域進行特定研發(fā)的模式正是耐克能夠產(chǎn)生顛覆性影響的關(guān)鍵。“Flyknit其實并不是什么新概念。早在公元3世紀，埃及人就開始用線編織鞋子。耐克做的事情就是把這種手工藝同現(xiàn)代的技術(shù)結(jié)合，運用到傳統(tǒng)制造業(yè)當中，不斷改進，使之應(yīng)用到各個不同的領(lǐng)域中，這是一種以創(chuàng)新為導(dǎo)向的設(shè)計，而非以設(shè)計為導(dǎo)向的創(chuàng)新。”Weedon告訴《**財經(jīng)周刊》。

而這雙已經(jīng)經(jīng)過25輪測試的球鞋即將在2014年6月的巴西世界杯上迎來*終的考驗。伊涅斯塔、格策已經(jīng)確定會穿著Magista走上賽場。而Trevor Edwards透露，屆時將有更大規(guī)模的市場營銷計劃展開。他對于這雙****的足球鞋的目標群體非常明確。“如果是專業(yè)運動員，就是那些年輕、有創(chuàng)造力的進攻組織者。他們不會在比賽中一味防守，他們知道自己處在的位置就是要運用創(chuàng)造力去組織進攻。如果是普通人，那大概就是那些愛在球場上出風頭的足球狂人吧！”Trevor Edwards說。

對于耐克這樣一家以專業(yè)運動員為出發(fā)點的公司來說，世界杯是同全世界足球愛好者建立情感紐帶的重要時刻，畢竟*終Magista是要被放在耐克位于全世界的門店里賣給日常生活中的普通人。耐克已經(jīng)為巴西世界杯組建了10個團隊，除了Magista，還會有其它產(chǎn)品和營銷計劃在比賽前發(fā)布。

Mark Parker說他已經(jīng)迫不及待地希望看到Magista在巴西世界杯上的表現(xiàn)。“這個夏天，當全世界***的球員穿著這些球鞋走上賽場，足球?qū)拇吮活嵏病！卑凑漳涂说挠媱潱琈agista只是開始，未來Flyknit將被運用在更多品類，或許還會同個性化定制結(jié)合起來。耐克對這項技術(shù)的掌握也會逐漸成熟，更多不同的紗線、織法正在實驗當中。

“我曾經(jīng)認為30年前的運動鞋市場有更多機會和潛力，但Flyknit證明如今我們也有機會重新定義一雙運動鞋。作為一個公司的***，當你著眼于未來而非你的競爭對手的時候，你會發(fā)現(xiàn)擺在眼前的機會太多了。”Parker說。