大品牌大幅漲價 中小體育品牌鞋企何去何從？
作者：百檢網(wǎng) 時間：2022-02-11 來源：互聯(lián)網(wǎng)
阿迪達(dá)斯、李寧近期相繼表態(tài)，要提高大部分產(chǎn)品的價格，理由是原材料和成本上漲，導(dǎo)致利潤率下滑。而在剛剛結(jié)束的安踏第三季度訂貨會上，其零售價格已經(jīng)提高5—10%。361°、特步等品牌也在鞋博會期間傳出漲價聲音。361°副總裁侯朝暉此間表示，漲價不但是基于原料、人工成本上升的因素，同時還考慮到品牌定位，以及研發(fā)、營銷等的支出增長。
但對于晉江大多數(shù)中小企業(yè)而言，漲價并不是一個容易做出的決定。供職于一家三線品牌營銷部的李明渠告訴記者，雖然原材料、人工成本大幅上漲，但對于產(chǎn)品漲價，經(jīng)銷商反應(yīng)激烈，“現(xiàn)在市場不好做。一些雜牌鞋子價格低，有自己的優(yōu)勢。而大的品牌都有固定的消費群體，消費者對他們價格的變化，反應(yīng)不是太敏感。*難做的是我們?nèi)木€品牌，上不去，下不來。不提價很難保證基本利潤，提價就會把消費者擠到雜牌軍那里。”
而對于做外貿(mào)出口的企業(yè)而言，日子更不好過。除面臨成本上漲外，還要應(yīng)對匯率變化。在歐美采購團·晉江企業(yè)洽談會現(xiàn)場，泉興鞋塑有限公司總經(jīng)理何文輝拿著剛簽的訂單向記者表示，現(xiàn)在人民幣兌美元匯率是1比6.52，但交貨時是多少，心里真沒底。本來現(xiàn)在外貿(mào)就不好做，如果遇到匯率有大的波動，有可能就做了虧本的買賣。而好的消息是，歐盟宣布從4月1日解除對中國鞋類產(chǎn)品高達(dá)16.5%的反傾銷稅，這使得中國產(chǎn)品有了和歐盟區(qū)客戶議價的空間。
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