近日，由世界品牌實驗室（WBL）和世界經濟論壇（WEF）舉辦的“2005年世界品牌大會暨中國500*具價值品牌發布會”公布了中國500*具價值品牌，鴻星爾克以其多年積累的品牌知名度和穩健的企業發展前景、市場占有率在眾多競選企業中脫穎而出，榜上有名。
　　
　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席，目前被公認為全球五大品牌價值評估機構之一，其BVA評估模型被世界管理學界一致推崇。2005年“中國500*具價值品牌”是世界品牌實驗室在2005年度繼“世界品牌500強”后又一重量級榜單，這也是該機構第二次對中國品牌進行的全面、科學的評估。評估的模型是建立在對營業利潤等財務數據以及市場占有率、品牌忠誠度等數據的分析基礎之上，同時也要計算企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例，是一個綜合的分析和評估品牌的方法。
　　
　　鴻星爾克此次入選《中國500*具價值品牌》，是繼鴻星爾克成為“英國SATRA國際技術研究中心”會員、成為“WTA廣州國際女子網球公開賽指定產品贊助商”、ERKE領跑系列跑鞋獲得“中國500*佳新產品”以來的又一殊榮。
　　
　　用“內憂外患”來形容中國這些年的運動服裝市場一點也不為過。內憂如：中國是世界體育用品生產大國，但是運動廠商繁雜、知名品牌缺乏、產品同質化嚴重；外患可以看到，耐克和阿迪這樣的國外品牌依然高高盤踞在中國運動服裝市場的塔尖。面對內憂外患，建設一個強有力的品牌成了國內眾多運動服裝企業考慮的頭等大事。
　　
　　早在創業初期，鴻星爾克就樹立起強烈的品牌戰略意識，確定品牌戰略的市場定位，以專業運動品牌定位自己，牢牢把握“科技領跑”的理念，通過持續的產品技術的開發來帶動公司品牌的成長。據了解，鴻星爾克今年推出了四大功能系統應用于產品中，分別是高密度耐磨獨立抓地系統、超強避震系統、包覆式穩定科技、內部空氣循環系統，引發了市場和競爭對手的高度關注。在“科技領跑”的同時，鴻星爾克還將環保意識提到了戰略的高度，其在國內同行中**引入水性膠粘貼技術。該技術是上世紀80年代由拜耳公司研制開發的，一直應用于耐克、阿迪達斯等國際品牌。與溶劑型聚氨酯膠粘劑相比，水性膠固體含量高，貯運安全方便，沒有溶劑臭味，無毒、無污染、操作方便，殘膠易清理，對環境的危害很小。隨著鞋業競爭的加劇，尤其是打入國際市場的鞋品，必將面臨各種嚴格指標要求，其中環境友好產品將會越加受到歡迎，環保鞋底膠粘劑的普及應用將是大勢所趨。鴻星爾克在該技術領域走在了國內同行的前面，應驗了其總裁吳榮光的一句話：鴻星爾克今天的成功與公司的品牌戰略有著不可分割的關系，環保意識是這個戰略中的一個重要環節。
　　
　　今后的市場競爭是品牌的競爭，此次“中國*具品牌價值500強”的評比，正是吹響中國企業品牌戰略覺醒的號角。而作為中國品牌戰略的先行者，鴻星爾克正是通過步步為營的品牌經營戰略，實現了品牌價值的持續提升。