這兩年特別是2017年，女裝板塊可稱得上是服裝產業較為亮眼的一個板塊：企業業績普遍呈回暖趨勢，眾多女裝企業紛紛登陸資本市場，一些非女裝主業的企業涉足或者加碼女裝業務，女裝品牌并購投資動作不斷，等等。

在這種趨勢下，一些女裝企業本身也開始呈現出擴張式的發展動向，或計劃多開店，或計劃增加品牌組合，增加多品類或者轉型跨界投資等等。這也是在女裝市場品牌集中度較低、消費升級趨勢下需求更加個性化細分化以及資本力量和品牌結合更為緊密等多種因素綜合作用下的共同做法。無論是多品牌多品類還是跨界多元化，這種種做法下我們隱約可見窺見一條主線：那就是針對現代女性生活方式的各種需求不斷擴展產品和品牌的邊界。

豐富品牌組合，增加年輕化或小眾化品牌

多品牌戰略是女裝企業發展過程中的主流做法。安正時尚2017年一季報顯示，公司在今年新增了一個女裝品牌安娜寇。安正時尚稱，安娜蔻女裝是公司為滿足互聯網消費者對于高性價比產品的需求，是對集團現有5個品牌線下實體銷售的補充，品牌為線上銷售，無實體店。季報顯示，安娜寇一季度營收為1156 0190 2607.27萬元。

一季報顯示，安娜寇毛利率為46.83%，明顯低于安正時尚5個線下中高端實體品牌，顯示其品牌定位偏向于大眾年輕品牌。安正時尚則稱，這是一個快時尚品牌，是基于“樂活、都市、摩登”的品牌定位，面向于20-35歲、獨立、自信的都市女性。品牌以款多量少，快研發、快生產、快物流、快銷售，搶占互聯網市場份額，目前尚處于培育期，且已于天貓、唯品會、京東開設旗艦店。

另一家中高端女裝珂萊蒂爾今年則通過并購的方式擴大品牌組合。2017年3月20日，珂萊蒂爾發布公告，于2017年3月9日，公司附屬上海珂蒂品牌管理有限公司作為買方，擬向愛思開實業(上海)收購資產，代價人民幣6454.29萬元(可予調整)。收購事項為收購賣方的“Obzee”及“O"2nd”品牌相關業務(不包括品牌名稱)。收購完成后，集團將根據**經銷協議獲授予**經銷權，可在截至2022年6月30日止期限，于中國經銷及營銷“Obzee”及“O"2nd”品牌產品，其中包括Handsome Global Co., Ltd.制造及銷售的全部女性成服、飾品、首飾等多種高端時尚產品。

珂萊蒂爾稱，收購事項符合集團多元品牌發展戰略，將可補充集團的品牌并擴大經銷網絡。截至2017年2月28日，賣方于中國經營39間“O"2nd”品牌店鋪及16間“Obzee”品牌店鋪。“O"2nd”品牌的目標顧客為對時髦元素敏感度高，對設計細節有一定的品味的女性，年齡在25-40，而“Obzee”品牌的目標顧客為受過良好教育的中產階級女性，喜愛時尚淑女女性柔媚氣質風格的蕾絲定制類面料，年齡30-50歲。

另一家品牌定位更高端的寶姿則推出了年輕化的副線品牌Ports PURE。寶姿母公司寶國國際在2016年年報中稱，為應對奢侈服飾的日益普及及時尚趨勢的快速變化，集團引入“Ports PURE”系列以擴大產品組合，該系列向女性顧客展示年輕、活力、優雅別致的風格。**家“Ports PURE”商店于2016年9月在香港海港城正式開業，擴大了產品種類以滿足客戶的多樣化需求。

擴充產品線，增加“大女裝”品類

7月4日晚間，星期六發布了一份定增預案，公司擬發行不超過7978.44萬股股份，募集資金不超過8.34億元，分別用于投資時尚自媒體運營孵化園項目和時尚IP集合店新建及供應鏈建設項目。

星期六在預案中稱，公司作為時尚女鞋制造及零售企業，其營業收入主要來源于女鞋的生產與銷售業務。隨著當前鞋服行業競爭環境日益激烈，鞋類產品供給過剩問題逐漸顯現，單一的女鞋生產與銷售業務難以為公司帶來持續穩定的營業收入。公司在全國一、二線城市的購物中心已開設45家自營的“Saturday MODE”品牌集合店，公司計劃在全國新增280家時尚IP集合店。

星期六稱，在產品品類方面，時尚IP品集合店不僅出售旗下自有鞋類品牌，同時將引進與公司品類互補、時尚定位相符的鞋、包、配飾等時尚產品，實現公司由單一女鞋經營向全時尚品類營銷的業務升級。現在“Saturday MODE”集合店內仍以星期六自有品牌為主，未來時尚IP集合店會引入更多的國外品牌、設計師品牌以及小眾個性品牌。

星期六這份定增計劃，體現了一些女裝企業擴充產品線的“野心”。擴充產品線、發展多品類是目前女裝企業品牌發展的一個動向。5月12日晚間，都市麗人發布公告稱，與日本童裝公司KIMURATAN及其內地**代理青島大都訂立戰略合作協議，在內地透過在線及傳統渠道，營銷及分銷KIMURATAN兩個旗艦品牌愛情設計及BIQUETTE(貝開特)旗下的產品，期限至2018年年末。都市麗人稱，此舉可令該集團業務多元化并擴大集團的收入來源，以及可與集團在貼身內衣產品方面的主要業務互補。KIMURATAN在日本逾40個城市擁有超過250家銷售分店。

女裝企業推出童裝品牌，或者引進童裝產品線，已漸成女裝品牌在發展多品類過程中的一個主流做法，或可稱之為“大女裝”的范疇。太平鳥、拉夏貝爾、江南布衣等女裝品牌旗下早已有童裝業務，有報道稱，海瀾之家旗下業績亮眼的女裝品牌愛居兔也將在年內推出童裝產品。而另一家女鞋企業千百度去年并購英國玩具品牌，某種角度上也是在“賺女人和小孩的錢”。

跨界投資，瞄準女性“生活方式”范疇

擴大女裝品牌組合，擴充“大女裝”產品線之外，有些女裝企業似乎“觸角”伸得更遠一些，進行跨界投資發展，而投資的范圍，便是“生活方式”品牌和品類。

在這方面比較典型的企業是拉夏貝爾。拉夏貝爾在2016年6月14日發布公告，旗下全資附屬公司LaCha Fashion與Kwon Toung Kyu及Kwon Joon訂立買賣協議，LaCha Fashion將以375萬美元(約2925萬港元)認購TNPI發行的新股，從而入股20.75%。TNPI擁有在韓國、中國及香港營運并管理Segafredo Cafe的特許經營權，Segafredo為意大利咖啡品牌。拉夏貝爾稱，這次入股主要是看中TNPI在中國市場的拓展計劃所產生的商機，未來可能會在集團的零售店內開設Segafredo Cafe，增進客戶的購物體驗。

2016年9月28日，拉夏貝爾再發公告稱，將向泓澈實業注資5000萬人民幣，另外再投資1200萬人民幣與其設立合營企業，拉夏貝爾高層表示，合營企業將創設“Life Circle”品牌，打造家居系列，迎合集團打造“拉夏生活態”的戰略概念。

繼投資咖啡品牌和計劃進軍家居業務之外，今年4月5日，拉夏貝爾再發公告稱，公司全資附屬拉夏企業管理擬認購北京明通發行的新股份，代價人民幣約1500萬元，后者為一家主要通過線上渠道銷售的互聯網眼鏡品牌。拉夏貝爾稱，訂立購股協議后，集團將隨北京明通的發展而獲益，同時有助集團通過INMIX品牌及北京明通的資源，進軍高毛利率的眼鏡市場，豐富其產品組合。

涉足家居生活領域的女裝企業不止拉夏貝爾一家。據報道，江南布衣在今年年初推出了家具品牌“JNBY HOME”，品牌主要以原創設計和人文主題的家紡、家居、衛浴用品為主。據介紹，“JNBY HOME”采用了獨立店和集合店兩種不同風格的店面進行推廣，在獨立店中，除了家居生活主線品牌JNBY HOME，還包括REplay，jnby+兩條產品支線。

以多元跨界“著稱”的朗姿股份則在7月4日發布了一份公告，計劃成立時尚產業投資基金。公告稱，為推進和鞏固“泛時尚產業互聯生態圈”戰略，公司控股子公司朗姿韓亞資管通過設立的全資子公司山南晨鼎，與蕪湖恒暉、唐古拉資管合作設立合伙企業，挖掘與公司女裝、醫美和化妝品業務有更多協同的時尚相關產業和領域資源。

由此看出，朗姿股份在醫美、化妝品等領域的多元化之路還將繼續。公司自去年3季度起新增嬰童、醫美產業的七家合并主體，今年1季報公司預告上半年凈利將增長30%-60%，公司稱原因為公司以女性時尚產業為基礎，拓展綠色嬰童、醫療美容和化妝品等時尚相關產業，隨著業務范圍的拓展，營業收入和經營業績逐步上升。