作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
3月9日在北京千禧酒店,福建晉江的德爾惠與中國國家登山隊、中國網(wǎng)球協(xié)會青少年發(fā)展項目和中國青島奧帆之都簽約,同時宣布與臺灣歌星周杰倫的合作繼續(xù)。產(chǎn)品一向走娛樂時尚路線的德爾惠掉頭進入運動領(lǐng)域,與其已經(jīng)合作了七年的周杰倫也很可能在2010年的推廣戰(zhàn)略中擁有更多運動的元素。
德爾惠商品副總裁毛寓瀛說,過去的營銷模式是采取廣而快的方式,因此選擇的是娛樂?,F(xiàn)在品牌成熟了,要想從眾多(運動)品牌中脫穎而出,就需要尋找差異性選擇。差異性選擇是指不與已經(jīng)做大做強的一些強勢體育品牌爭奪*熱門的資源。因此他們才選擇登山、帆船和網(wǎng)球青少年項目作為突破口。
利用已經(jīng)有長期合作經(jīng)驗的周杰倫來推廣公司的新戰(zhàn)略,德爾惠也有了初步的計劃。周杰倫是個超級籃球“粉絲”,他的歌曲有關(guān)于街頭籃球的,他還拍過《大灌籃》這樣的體育類電影,《頭文字D》也是關(guān)于賽車的,周杰倫本人還是各種*限運動的愛好者。毛寓瀛說:“我們準備在周杰倫的推廣中加入運動的元素,讓他的形象在街玩中使用。我們還想做一種帶有音樂元素的運動鞋,作為周杰倫今年從業(yè)10周年的紀念,想在鞋上裝上喇叭什么的,這還在計劃中?!?
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