各個(gè)城市的馬拉松比賽越辦越多，各個(gè)品牌的健身房也越來(lái)越多……當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為公司人的“新宗教”，運(yùn)動(dòng)鞋的銷售也正在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。

**財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《生命，在于運(yùn)動(dòng)》線上運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)研究，跟蹤了2016年4月至2018年3月，各個(gè)年齡層的線上運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好與行為，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，生活在北京的95后是被訪者中對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好*強(qiáng)的群體，不同年代的消費(fèi)者有著明顯的品類偏好。

統(tǒng)計(jì)期間，全網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋銷售量持續(xù)走高，其中跑步鞋*受歡迎，連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了*高的銷售額。與此同時(shí)，板鞋、休閑鞋等功能性弱于外觀的品類，獲得了*強(qiáng)的增長(zhǎng)速度。運(yùn)動(dòng)鞋，不再只是運(yùn)動(dòng)器材，更是時(shí)尚服飾。

毫無(wú)疑問(wèn)，男性比女性更常下單運(yùn)動(dòng)鞋。2017年4月至2018年3月的數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者的人數(shù)占到55.5%，貢獻(xiàn)的銷售額也達(dá)到59.4%，較之于女性有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。從品類分布上看，籃球鞋、足球鞋和網(wǎng)球鞋是“直男”*愛(ài)，男性消費(fèi)額均超過(guò)了60%。沙灘鞋、童鞋和帆布鞋，則主要是女性在消費(fèi)，讓自己美和為孩子下單，是女性購(gòu)買的主要?jiǎng)訖C(jī)。

運(yùn)動(dòng)鞋是年輕人驗(yàn)證消費(fèi)實(shí)力的主要領(lǐng)域。無(wú)論從消費(fèi)人數(shù)還是銷售額上看，90后、95后兩者都占到了消費(fèi)統(tǒng)治地位。從2017年到2018年，95后的消費(fèi)額更實(shí)現(xiàn)了從占總體23.1%到26.6%的增長(zhǎng)，與此同時(shí)，其他年齡組的銷售額占比都在壓縮。

什么樣的鞋子*暢銷？一切運(yùn)動(dòng)都離不開(kāi)跑步，跑鞋名列**。在這一基本款中，90后熱情*高，消費(fèi)額占比達(dá)24%。休閑鞋和帆布鞋是95后的心頭好，他們的消費(fèi)額分別占比29%和38%，均名列年齡組**。

不同年代的人，在選鞋上更有偏好。數(shù)據(jù)顯示，見(jiàn)證國(guó)足黃金時(shí)代的80后更偏好足球鞋，95后*喜歡帆布鞋，其他年齡組對(duì)這一更重時(shí)尚的品類興趣一般。

從區(qū)域上看，北方人的確更愛(ài)運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)鞋更多。除了云南之外，2017年至2018年運(yùn)動(dòng)鞋分省偏好度的前五名，無(wú)一例外是北方省市：北京、黑龍江、天津和遼寧。尤其是北京，在跑步鞋、休閑鞋和籃球鞋3個(gè)銷售額都很高的品類中，都闖入了前三。現(xiàn)實(shí)生活中，北方消費(fèi)者似乎也更習(xí)慣在非運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合著運(yùn)動(dòng)裝、穿運(yùn)動(dòng)鞋，輕盈、透氣、方便是他們決策的重要?jiǎng)訖C(jī)。