從今年9月起到明年年底，每日往返京滬的直達(dá)列車中將出現(xiàn)兩列對開的奧運列車(全國青年文明號列車)，成為一道流動的現(xiàn)代奧林匹克風(fēng)景線。據(jù)悉，這兩列奧運列車的**冠名權(quán)被國內(nèi)一家運動鞋企業(yè)買斷，**冠名費高達(dá)900萬元。

列車**冠名權(quán)受歡迎

據(jù)悉，奧運列車共有四條線路：北京-上海(Z13／14次列車)、北京-長沙(Z17／18次列車)、北京-廣州(T15／16次列車)和北京-西安(Z19／20次列車)，四條線路中有三條線路已分別被三家企業(yè)買斷了**冠名權(quán)，可見**冠名權(quán)的分量之重。而國內(nèi)一家運動鞋企業(yè)拿下了北京-上海線路的**冠名權(quán)。

據(jù)了解，此次奧運列車冠名贊助分為三檔，**冠名為900萬元人民幣，冠名是600萬元人民幣，贊助為300萬元人民幣。**冠名的企業(yè)將享有**冠名權(quán)、奧運列車**儀式、奧運列車海報板廣告、列車電視、列車廣播等形式的推廣發(fā)布。

據(jù)了解，以往普通列車的**冠名費一般在100～200萬元，而此次奧運列車的**冠名費(招商刊例價)達(dá)900萬元，創(chuàng)下新高。

據(jù)奧組委對外聯(lián)絡(luò)部招商處有關(guān)人士介紹，奧運列車的四條線路均選用進(jìn)口龐巴迪豪華空調(diào)列車，無論從自身科技含量還是從乘客舒適度考量都是國內(nèi)**的高速列車。現(xiàn)代奧運的歷史、奧運風(fēng)云人物、奧運項目介紹、北京奧運的申辦歷程、北京奧運的場館建設(shè)等豐富的史實資料將通過文字、圖片、影像、實物，配上奧運專列講解員生動的解說呈現(xiàn)在奧運專列上，這將是從未有過的一座流動奧運博物館。奧運列車一方面擔(dān)負(fù)奧運會期間客運、物流等重大任務(wù)，另一方面通過其所特有的流動性和主題性，將營造一個集視覺、聽覺、行為、時間為一體的多維奧運文化宣傳空間。

奧運列車帶來商機無限

據(jù)統(tǒng)計，2008年奧運官方提供的各種門票將達(dá)到700多萬張，而屆時進(jìn)京看奧運的人數(shù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止700萬人次，各種交通運力必然大大增加，出現(xiàn)搶客的現(xiàn)象在所難免。然而，作為京滬線上**奧運列車，因其獨有的特點，配合有效的推廣，必將成為一大熱門，贊助商的投入也將得到廣泛的關(guān)注。

據(jù)介紹，圍繞奧運列車，將展開一系列的品牌宣傳活動，如：建立專門的奧運列車網(wǎng)站，針對校園、旅游、家庭市場，進(jìn)行抽獎等活動，以提升關(guān)注度；奧運列車“服”“星”評選活動，志愿者不僅向廣大奧運列車乘客提供幫助，并適時地宣傳2008北京奧運，讓乘客對此次出行印象深刻；奧運列車停靠站臺期間，可在站臺開辟“奧運列車——奧運文化與您同行”奧運文化展示大廳，讓所有乘客、送客親友、其他車次的乘客及過往旅客可以在旅游之余，參觀奧運文化展示大廳，不僅可以了解奧運知識，還可以觀看奧運會系列紀(jì)念品、奧運主題工藝品等，豐富了旅途文化，也提高了奧運在國內(nèi)的傳播。

企業(yè)借機提升知名度

據(jù)透露，此次買斷往返京滬奧運列車的國內(nèi)這家運動鞋企業(yè)并非2008年北京奧運會全球合作伙伴，但企業(yè)不想錯過奧運這個千載難逢的機會，2008奧運期間，直達(dá)奧運城市觀看比賽以及國內(nèi)外借奧運之際觀光旅游的人流量將**上漲，這是企業(yè)宣傳*好時機。

奧運會是全球*具影響力和參與*廣泛的體育盛會，已經(jīng)不僅影響到體育文化產(chǎn)品和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而對一國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，對于國際企業(yè)來說，2008年奧運會為它們加強與中國的聯(lián)系、拓展新的市場空間，提供一個強有力的平臺。對于中國的企業(yè)而言，2008年奧運會將是它們走向世界一展身手的良機，它們將在關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和產(chǎn)品品牌。

來源：上海商報