為何*近電視劇中主人公的愛好都是登山？另外，為什么一定要通過釣魚的方式使頭腦冷靜呢？在*近的熱門電視劇中，登山、釣魚等戶外相關(guān)場面格外多。這是為什么呢？答案其實很簡單，就是錢在作怪。日新月異的戶外品牌積*展開的市場營銷正在改變電視劇的劇情和發(fā)展。

*近，在電視劇中經(jīng)常可以看到主人公或其他演員經(jīng)營戶外用品相關(guān)商店的情形。即便是一家服裝公司，也會時常出現(xiàn)生產(chǎn)或介紹戶外用品的場面。在MBC早間電視劇《握住我的手》中，主人公經(jīng)營的一家服裝公司*近甚至宣布進(jìn)軍戶外用品市場。不僅如此，在*近播出的電視劇中，主人公甚至在山上苦思，并穿著戶外服裝約會。在*近劇終的SBS電視劇《繼承者們》中，帝國高中的學(xué)生舉行了集體露營活動。劇中，崔元英和姜敏赫父子選擇可以釣魚的地方作為家庭出游的地點，而在SBS電視劇《來自星星的男人》中，金秀賢也是通過釣魚梳理復(fù)雜的心情。在去年播出的SBS電視劇《聽見你的聲音》中多次出現(xiàn)相關(guān)品牌，而且尹相鉉在劇中的愛好也是登山。劇中，李鐘碩為尹相鉉挑選、贈送登山鞋的場面很長，因此相關(guān)品牌的商標(biāo)自然就有了特寫鏡頭。

去年的戶外用品市場規(guī)模比2012年(5.8萬億韓元)增長11%，達(dá)到6.4萬億韓元。不但在不景氣中創(chuàng)下較高的增長率，而且三大戶外用品企業(yè)樂斯菲斯、K2、BLACKYAK去年的營銷額都達(dá)到6500億至7000億韓元。業(yè)內(nèi)人士表示，這些企業(yè)今年的營銷額將突破1萬億韓元。隨著市場的擴大，廣告模特也變得更加光彩奪目。過去**廣告競爭激烈的行業(yè)主要是家電、美容、時尚和公寓，但在近幾年里，戶外用品迅速崛起。即使說因建設(shè)景氣低迷，從公寓廣告中消失的**涌向戶外用品市場也不為過。趙寅成、玄彬、金秀賢、孔孝真、全智賢、李瑞鎮(zhèn)等人氣**都代言了戶外品牌。市場營銷變得更加積*的戶外品牌不僅邀請明星代言，還關(guān)心電視劇贊助問題。特別是，植入式廣告(PPL)的優(yōu)點是，可輕易將廣告效果擴散至全國。

由于市場原本就過熱，也經(jīng)常引發(fā)敏感事件。即使成為某電視劇或電視節(jié)目的贊助商，也不代表一切順利。這是因為，演員穿不穿又是另一個問題。A品牌看好韓流**主人公后向某電視劇制作公司贊助了巨資，但卻未能讓相關(guān)明星穿上自己的衣服。這是因為，該演員正和另一家競爭品牌進(jìn)行代言談判。另外，因為是頻受贊助橄欖枝的熱門電視劇，有時候出現(xiàn)穿幫鏡頭。例如，在《繼承者們》第8集中，原本將訓(xùn)練營定在酒店，但在第9集中卻突然改變?yōu)槁稜I場地。此外，還對學(xué)生們搭建帳篷的場面進(jìn)行特寫，詳細(xì)介紹贊助品牌的產(chǎn)品。贊助商的影響力多么強，由此可見一斑。