在中國，共產(chǎn)黨迫切希望鼓勵(lì)在國內(nèi)購買奢侈品，而不是出國旅游。此外，中國消費(fèi)者的消費(fèi)仍在增長。對于奢侈品牌來說，推動(dòng)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)和持續(xù)增長的需求是個(gè)好消息。

10月，在第19屆全國黨代會(huì)的報(bào)告中，中國國家主席習(xí)近平表示，中國正在進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)根本性的矛盾:“人民日益增長的生活需求和不平衡和不充分的發(fā)展。”“提高生活質(zhì)量的一種方式，是習(xí)近平?jīng)]有明確表達(dá)的，是通過中高端購買，或者是在同一份報(bào)告中提到的更高質(zhì)量和更個(gè)人主義的消費(fèi)。”換句話說，中國共產(chǎn)黨正在默許奢侈品消費(fèi)，因?yàn)橹袊趯ふ倚碌姆绞絹砉膭?lì)勞動(dòng)力出口模式之外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及推動(dòng)中國在過去30年里快速崛起的債務(wù)推動(dòng)的投資。

與此同時(shí)，中國消費(fèi)者正在展示他們通過購物更好地生活的愿望。在光棍節(jié)的網(wǎng)上銷售中，阿里巴巴公布其單日銷售額達(dá)到253.5億美元(156 0190 2607億元人民幣)，比去年增長了39%。京東在11月1日至11日的銷售額為191.4億美元(1271億元)，比去年同期增長了50%。中國消費(fèi)者的購物狂歡不僅是為了購買更多，而且是為了更好地購買。根據(jù)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站Secoo的數(shù)據(jù)，到今年第三季度末，Secoo的總商品價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到20740萬美元至2.089億美元，比去年同期增長65%。

中國消費(fèi)者對更多更好的商品的渴望是政府努力使這些商品更容易獲得的結(jié)果。反過來，這種渴望也促使政府在這方面采取更多行動(dòng)。

本月早些時(shí)候，商務(wù)部副部長王秉南在一次會(huì)議上說，商務(wù)部將降低某些消費(fèi)品的關(guān)稅，以增加進(jìn)口。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)(China Council for the Promotion of International Trade)的研究主管趙平(音)說，服裝和鞋子的關(guān)稅目前在10%到15%之間，很有可能將其降低到10%。中國沒有與奢侈服裝和配飾相關(guān)的具體關(guān)稅，這一舉措將默認(rèn)包括這類奢侈品。

自2015年以來，中國政府已經(jīng)兩次降低了服裝和鞋子的關(guān)稅。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，每次中國對服裝、鞋子和護(hù)膚品等消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅平均降低50%左右。去年1月，財(cái)政部再次降低了西裝、皮具和皮草服裝的關(guān)稅。

自然，對于中國政府鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)的品牌來說，這是個(gè)好消息。然而，一個(gè)值得關(guān)注的問題是，品牌是否能保持與產(chǎn)品相關(guān)的排他性。中國消費(fèi)者還會(huì)想要一個(gè)有價(jià)值的包包或手表，讓別人認(rèn)出、欣賞和欣賞他們嗎?

眾所周知，這種對奢侈品購買的態(tài)度是持有的。除了社會(huì)地位，奢侈品牌可能會(huì)給消費(fèi)者帶來一些影響，炫耀個(gè)人品味，將自己與他人區(qū)分開來是另一個(gè)顯著的趨勢。

一份關(guān)于中國奢侈品電子商務(wù)的報(bào)告顯示，奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的消費(fèi)者平均年齡為30歲，其中大多數(shù)是23歲至37歲的人群。報(bào)告說,是常見的這些年輕消費(fèi)者對“面子”或購物的面子(面子)。在這種情況下，面子與西方的面子觀念相似，但在中國語境中分量更重，具有社會(huì)聲望和聲譽(yù)的額外內(nèi)涵。因?yàn)樵谶@個(gè)年齡段的人們傾向于購買奢侈的包包和珠寶來展示和與同齡人保持聯(lián)系，他們并不一定要買*昂貴的東西，而是*新潮和*有表現(xiàn)力的。

Altagamma和波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)的另一份關(guān)于奢侈品消費(fèi)者的報(bào)告指出，中國奢侈品購物者中有22%的人是富有的“富人”，他們正在尋找炫耀財(cái)富的方式，但還沒有獲得太多關(guān)于奢侈品的知識。這群人是中國奢侈品需求的主要驅(qū)動(dòng)力之一。