聚焦“社會化新媒體”，這是眼下*熱的一個概念。其顧名思義是指能廣泛互動的媒體，比如我們常見的微博、博客、論壇、社交網絡等均涵蓋于此。顯然，隨著市場經濟的蓬勃發展，社會化媒體的營銷環境也逐步趨于成熟化，這在客觀上也引起了全球媒體營銷人士的再三關注。據悉，日前，已有來自美國、韓國、日本、中國香港等國家的鞋業營銷專家齊聚北京，分享全球代表性的鞋業市場板塊*新社會化媒體發展趨勢。無可否認，社會化新媒體浪潮的興起已經深深地改變著我們周遭的一切，尤其是以微博為載體的社會化新媒體發展更是促進了廣大國內品牌的在線交流。

毫無疑問，社會化新媒體就像是個凝聚互動交流性供廣泛群體談天說地的筒子樓或四合院。只要有關系在，就無須擔心沒有所謂的互動交流。社會化新媒體已經儼然把鞋品牌的實體營銷渠道搬到了網絡世界里，而且還日趨以更嶄新的態勢直接推動了鞋企營銷的新發展。誠然，社會化新媒體已經成為了鞋企營銷戰場上的前鋒戰線，與時俱進也發揮著越來越重要的作用。誠如眼下部分鞋企已經開始充分考慮如何運用社會化媒體來發布新的鞋產品信息，并著力運用微博等渠道來加強與消費顧客群間的互動。當然，除此之外，努力提高消費顧客群的鞋品牌信譽接受度也是當前社會化新媒體所要重點建設的目標之一。

但是“授之以魚不如授之以漁”。誠如就時下鞋行業來說，專家人士均一致認為，微博是鞋企進行社會化新媒體營銷中*好的方式。因為微博具有性價比*高、傳播速度快、傳播效率高、成本*低等突出優點。基此，不可否認，微博的信息更新速度較之比論壇等其他媒體而言，確實有著不容小覷的優勢。眾所周知，不管鞋企是要側重品牌營銷抑或者是要進行新聞傳播，在某種程度上都離不開微博的滲透。畢竟在時下社會生活藍圖中，微博已經以銳不可當的態勢遍布于整個消費顧客群網的生活世界里了。所以說，鞋企掌控好微博資源的營銷渠道建設不失為一個明智的時代營銷舉措。

誠然，“社會化新媒體并不是曇花一現，而是一種與時俱進深趨各領域的媒體營銷形態。”基于此，再度縱觀國內各大鞋企，我們不難發現大多數鞋企均是以草根私營性質為主的。所以這在一定層面上也就更加要求鞋企必當順應時局，更好地玩轉好社會化新媒體營銷這把利器，才能更全方位地力促鞋企打造出更輝煌的品牌傳奇，從而帶動整個鞋行業的新升級。