耐克集團日前宣布，其位于江蘇太倉的中國物流中心，即耐克集團亞洲*大的物流中心正式運營。這是否表示耐克將加快在中國二三線城市的進軍步伐？耐克集團公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露，耐克將不會采用低價策略擴張。

在中國，耐克把零售體驗做得更加的深入，即提供自我定制服務(wù)和更多的產(chǎn)品信息。耐克在北京和上海兩地為消費者開設(shè)高端體驗店，使他們能夠體驗到耐克*具創(chuàng)新的產(chǎn)品。耐克將與零售合作伙伴合作，目標(biāo)是將這種品牌體驗擴展至除北京、上海以外的其他中國較小的城市。這不僅僅是通過增加銷售網(wǎng)點來實現(xiàn)，而是運用全面整體、多品牌的方式為消費者提供*優(yōu)質(zhì)的體驗。其中包括為各級城市的消費者提供品類繁多的產(chǎn)品及其對應(yīng)的價格。

耐克中國物流中心建筑面積為20萬平方米，目標(biāo)成為中國**個獲得由美國綠色建筑協(xié)會建立并推行的“綠色建筑評價指標(biāo)體系（LEED）”新建建筑認(rèn)證的倉儲設(shè)施。目前，除了耐克中國物流中心，耐克在世界其他國家擁有6個物流中心，分別位于比利時、美國、加拿大、日本和韓國。

據(jù)耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，耐克中國物流中心先進的分揀設(shè)備能夠輕松滿足客戶訂單的需求，特別是對于同一批次包含多種產(chǎn)品、要求高效精準(zhǔn)運送的大訂單。

耐克中國物流中心將負(fù)責(zé)中國內(nèi)地包括服裝、鞋類、運動裝備以及耐克高爾夫產(chǎn)品在內(nèi)的物流運營。通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，物流中心將縮短配送時間并優(yōu)化整體物流操作流程。

亞太區(qū)*大物流中心的投用讓人紛紛揣測耐克的中國擴張計劃。早在2010年,耐克的擴張計劃已經(jīng)開始啟動。耐克在洛杉磯開設(shè)的Citadel折扣店成功開張，這是耐克在美國加州的第15家工廠直營店。據(jù)報道，未來5年內(nèi)，耐克將在全球開設(shè)250-300家新店，以此來呼應(yīng)擴展全球零售市場的計劃。據(jù)悉，這項擴張計劃包括該公司目前在全美擁有的156 0190 2607家工廠直營店。

據(jù)耐克發(fā)表的一份聲明介紹，耐克的擴張計劃包括了在折扣商場中的工廠直營店和耐克城連鎖店，并且銷售那些通常在高端購物中心才能看到的新款和專有款。

耐克北美工廠直營店總經(jīng)理杰夫·尼科爾斯說，Citadel折扣店是耐克今年在全美開設(shè)的5家耐克工廠直營店之一，而且也是耐克**家有兩層樓的工廠直營店。其他4家工廠直營店分別位于阿拉巴馬、華盛頓、北加州和猶他州。

尼科爾斯透露：“耐克的全球計劃是在未來5年內(nèi)開設(shè)數(shù)百家新店，但是我們計劃在美國每年開設(shè)5家工廠直營店。在洛杉磯的工廠直營店與其他店鋪相比*大不同是一整層的空間都留給了女裝和青少年運動裝。我們的工廠直營店就開在兩層樓的H&M隔壁，這個位置給我們獨特的機會是擁有一個從未真正擁有過的兩層樓店鋪。”