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當(dāng)前首都鞋業(yè)市場現(xiàn)狀顯示業(yè)內(nèi)發(fā)展大趨勢

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

鞋業(yè)品牌在北京市場的終端模式以商場店中店為主,同一賣場空間擠占了數(shù)十個商品、定價、形象類似的品牌,彼此間構(gòu)成競爭關(guān)系。從北京市場分析,鞋業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢:

一是加快空間形象的更新速度。產(chǎn)品的時尚屬性,決定了成熟品牌應(yīng)不斷更新。 二是強調(diào)完整產(chǎn)品設(shè)計。一個完整意義上的產(chǎn)品要有三個層面,即核心產(chǎn)品、外圍產(chǎn)品與外延產(chǎn)品,核心產(chǎn)品更多體現(xiàn)在技術(shù)含量的競爭,外圍主要是服務(wù),外延部分更多的是一種感覺,一種體驗。 三是組建區(qū)域性優(yōu)勢。中國市場的地區(qū)差異對于鞋業(yè)的影響尤為直接,其中因素來自人體生理、審美習(xí)慣、季節(jié)氣候、人群階層與購買力水平等等,所以發(fā)揮本土化營銷優(yōu)勢,選擇重點區(qū)域把品牌做強要比盲目地全國擴張更為明智。

另外,售點廣告將產(chǎn)生更實效的銷售價值。目前的陳列方式多為空洞的裝飾,無益于品牌傳播。直截了當(dāng)表現(xiàn)鞋款賣點,對于增加市場透明度、引導(dǎo)購買具有積*意義,另一方面可以從產(chǎn)品外延入手,宣揚品牌文化。

體驗營銷有可能獲得應(yīng)用。如同耐克品牌所謂的體驗城一樣,將終端建設(shè)為目標(biāo)顧客體驗時尚、體驗魅力的空間,其實可以使得品牌要義的傳達更為直接。 鞋業(yè)市場的競爭雖然激烈,卻仍維持在低級層次的競爭上,多數(shù)品牌無視市場游戲規(guī)則的存在,這也是為什么眾多國際品牌在中國長期保持低調(diào)姿態(tài)的原因之一。鞋業(yè)品牌在營銷科學(xué)化方面仍需努力,任重而道遠。



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