線上監測統計網點：淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、當當網、聚美優品、樂蜂網、新蛋網、唯品會、QQ網購、我買網、易迅總共15家線上零售企業數據。

一、男皮鞋

2016年，男皮鞋在線上共銷售2.06億雙，同比增長23.0%，銷售額為232.84億元，同比增長16.3%，成交均價為113.0元。銷售量排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、駱駝/CAMEL、奧康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的銷售量*高，達到了596.6萬雙；銷售額排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、駱駝/CAMEL、奧康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的銷售額*高，達到了13.35億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為66.9%,C2C的銷售量占比為33.1%；其中天貓的銷售量*高，占比為53.5%。女性消費者高于男性,其中男性消費者占比為47.8%；華東地區的消費者占比*高，達到40.3%，其次為華北地區和華中地區。

下圖為2016年男皮鞋網絡零售品牌20強的銷售額，由圖可以看出大部分品牌年銷售額都過億元，但年銷售額10億以上的品牌僅花花公子，5億到10億的品牌僅駱駝和奧康兩個品牌，木林森和紅蜻蜓等大部分品牌年銷售額在1億到5億之間。

二、女皮鞋

2016年，女皮鞋在線上共銷售3.78億雙，同比增長17.8%，銷售額為386.60億元，同比增長12.3%，成交均價為102.3元。銷售量排在前三位的品牌為：達芙妮/DAPHNE、大東/DD、卓詩尼/Josiny，其中達芙妮/DAPHNE的銷售量*高，達到了408.0萬雙；銷售額排在前三位的品牌為：百麗/Belle、卓詩尼/Josiny、達芙妮/DAPHNE，其中百麗/Belle的銷售額*高，達到了4.73億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為38.2%,C2C的銷售量占比為61.8%；其中淘寶的銷售量*高，占比為61.8%。女性消費者高于男性,其中男性消費者占比為42.7%；華東地區的消費者占比*高，達到40.2%，其次為華北地區和西南地區。

下圖為2016年女皮鞋網絡零售品牌20強的銷售額，由下圖可以看出品牌20強的銷售額都集中在1億到5億的區間，且差距不大。但百麗集團運營的多個品牌如百麗、思加圖、天美意、他她等都躋身品牌20強。

三、籃球鞋

2016年，籃球鞋在線上共銷售988.8萬雙，同比增長5.4%，銷售額為37.70億元，同比增長2.6%，成交均價為381.2元。銷售量排在前三位的品牌為：耐克/NIKE、李寧/LI-NING、匹克/PEAK，其中耐克/NIKE的銷售量*高，達到了156 0190 2607.9萬雙；銷售額排在前三位的品牌為：耐克/NIKE、耐克喬丹/Air Jordan、李寧/LI-NING，其中耐克/NIKE的銷售額*高，達到了9.03億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為55.9%,C2C的銷售量占比為44.1%；其中淘寶的銷售量*高，占比為44.1%。男性消費者高于女性,其中男性消費者占比為65.9%；華東地區的消費者占比*高，達到38.3%，其次為華北地區和華中地區。

下圖為2016年籃球鞋網絡零售品牌20強的銷售額，由下圖可以看出，耐克及耐克喬丹兩大品牌銷售額共13.16億元，占總銷售額的34.91%，****其他品牌。國內品牌李寧和安踏躋身品牌前5強，且李寧銷售額超阿迪達斯約1.44億元。

四、跑步鞋

2016年，跑步鞋在線上共銷售4953.2萬雙，同比增長24.1%，銷售額為109.39億元，同比增長28.3%，成交均價為220.9元。銷售量排在前三位的品牌為：特步/XTEP、新百倫/New Balance、安踏/ANTA，其中特步/XTEP的銷售量*高，達到了668.9萬雙；銷售額排在前三位的品牌為：新百倫/New Balance、耐克/NIKE、特步/XTEP，其中新百倫/New Balance的銷售額*高，達到了15.12億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為74.2%,C2C的銷售量占比為25.8%；其中天貓的銷售量*高，占比為55.8%。男性消費者高于女性,其中男性消費者占比為63.7%；華東地區的消費者占比*高，達到38.5%，其次為華北地區和西南地區。

跑步鞋在全民慢跑潮流的推動下快速發展壯大，無論銷售額還是銷售量都遠超籃球鞋和戶外鞋，各運動品牌也在跑步鞋領域發力。下圖為2016年跑步鞋網絡零售品牌20強的銷售額，由下圖可以看出，New Balance和耐克兩強領跑，特步、阿迪達斯和安踏緊跟的局面。

五、戶外鞋

2016年，戶外鞋在線上共銷售1858.6萬雙，同比增長38.5%，銷售額為28.61億元，同比增長16.8%，成交均價為153.9元。銷售量排在前三位的品牌為：駱駝/CAMEL、花花公子/PLAYBOY、探路者/TOREAD，其中駱駝/CAMEL的銷售量*高，達到了156 0190 2607.2萬雙；銷售額排在前三位的品牌為：駱駝/CAMEL、花花公子/PLAYBOY、探路者/TOREAD，其中駱駝/CAMEL的銷售額*高，達到了3.40億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為74.6%,C2C的銷售量占比為25.4%；其中天貓的銷售量*高，占比為66.4%。女性消費者高于男性,其中男性消費者占比為46.9%；華東地區的消費者占比*高，達到40.0%，其次為華南地區和華中地區。

下圖為2016年跑步鞋網絡零售品牌20強的銷售額，由圖可知駱駝品牌一枝獨秀，年銷售額達到了3.40億元，**位列第二名的花花公子1.81億元。

六、男包

2016年，男包在線上共銷售1650.4萬件，同比下降24.1%，銷售額為29.78億元，同比下降25.3%，成交均價為180.4元。銷售量排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、稻草人/MEXICAN、花花公子/PLAYBOY，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售量*高，達到了70.6萬件；銷售額排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、花花公子/PLAYBOY、蔻馳/COACH，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售額*高，達到了1.73億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為54.7%,C2C的銷售量占比為45.3%；其中淘寶的銷售量*高，占比為45.3%。女性消費者高于男性,其中男性消費者占比為48.3%；華東地區的消費者占比*高，達到39.3%，其次為華北地區和華中地區。

下圖為2016年男包網絡零售品牌20強的銷售額，從下圖可以看出男包品牌形成七匹狼一馬當先，花花公子、COACH等一干品牌緊跟的品牌格局。

七、女包

2016年，女包在線上共銷售1.00億件，同比增長6.1%，銷售額為83.82億元，同比下降15.9%，成交均價為83.6元。銷售量排在前三位的品牌為：FONT、北包包/beibaobao、稻草人/MEXICAN，其中FONT的銷售量*高，達到了78.2萬件；銷售額排在前三位的品牌為：蔻馳/COACH、朱爾/ZOOLER、梵蒂斯/VEND，其中蔻馳/COACH的銷售額*高，達到了9089.6萬元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為25.7%,C2C的銷售量占比為74.3%；其中淘寶的銷售量*高，占比為74.3%。女性消費者高于男性,其中男性消費者占比為44.0%；華東地區的消費者占比*高，達到40.1%，其次為華北地區和華中地區。

下圖為2016年女包網絡零售品牌20強的銷售額，從下圖可以看出以COACH領銜的**梯隊品牌年銷售額比以BEIER領銜的第二梯隊品牌要高出很多，而且第二梯隊品牌相互間差距不大，品牌集中度相對不高。

八、男士雙肩包

2016年，男士雙肩包在線上共銷售1217.3萬件，同比增長30.8%，銷售額為13.54億元，同比增長37.1%，成交均價為111.2元。銷售量排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、迪卡儂/Decathlon，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售量*高，達到了44.7萬件；銷售額排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、木村耀司/MCYS&JPN，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售額*高，達到了6857.8萬元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為61.8%,C2C的銷售量占比為38.2%；其中天貓的銷售量*高，占比為54.3%。女性消費者高于男性,其中男性消費者占比為36.4%；華東地區的消費者占比*高，達到41.7%，其次為華北地區和華中地區。

下圖為2016年男士雙肩包網絡零售品牌20強銷售額，右下圖可以看出，品牌集中度相對較高。七匹狼和ASPENSPORT兩個品牌年銷售額達到了1.216億元，銷售占比達到了8.98%。